L’écosystème du podcast natif est en pleine évolution aux USA et en France. Des chiffres et des études de cas
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Sébastien Chauveau a été primé dans la catégorie pro des Prix du Podcast – Strasbourg 2021. Bruno de Chénerilles s’entretient avec lui. Il est journaliste radio, podcasteur, non-voyant et raconte son parcours professionnel, de la réalisation audio au journalisme radio, en passant par le podcast audio.
Sébastien Chauveau : J’ai fait l’université en fac de droit et puis ensuite je me suis formé au journalisme. J’écrivais déjà des articles pour la presse locale et je me suis dit que c’était sympa ce métier. Ce serait sûrement moins long que des études de droit, donc je me suis lancé dans le métier de journaliste. Je me suis formé au CFPJ, le Centre de Perfectionnement et de Formation des Journalistes.
Au départ, j’ai fait beaucoup de presse écrite ou internet et quand je me suis rendu compte que la presse écrite commençait à battre de l’aile, il y a déjà une petite dizaine d’années, je me suis dirigé vers l’audio, via le podcast.
J’ai d’abord monté une web-radio.Elle n’a pas très bien fonctionné parce que c’était un peu précurseur comme domaine. Et puis je me suis formé avec un technicien du son en ligne, Étienne Tremblay de la Machine à Mixer et ça m’a permis d’acquérir de super bonnes bases et un bon bagage technique et puis bon an, mal an, j’ai fait mon chemin dans l’audio.
Ensuite, j’ai été chroniqueur pour Fréquence Ter durant plusieurs années. J’y ai eu plusieurs chroniques. Et puis j’ai fait des podcasts. Il y a 3 ans à peu près, je me suis vraiment destiné qu’à cela. Aujourd’hui je fais du podcast de marque pour les entreprises, pour les institutions.
Depuis 5-6 ans, je produis pour un diffuseur de programmes pour les radios locales privées en France, CMCF (Créations Maurice Clément Faivre). Je produis des programmes de sport, santé ou environnement qui sont diffusés sur une vingtaine de radios locales privées. Par exemple, une série de 20 documentaires qui s’appelle Autour de la Terre.
Toutes ces émissions sont d’abord des émissions de radio. Mais une fois que mon diffuseur a joué de son exclusivité, je les mets en ligne en podcast sur toutes les plateformes.
SC : je dirais qu’il n’y a pas vraiment de difficulté pour le montage et le mixage, parce qu’on a accès à des logiciels qui nous sont plutôt assez accessibles. Le plus gros souci qu’on peut rencontrer ce sont les captations sur le terrain.
Personnellement, les déplacements ne me font pas peur. Parallèlement à mes activités professionnelles, je suis un grand sportif, donc je suis dynamique et je vais aisément sur le terrain. Mais quand on doit aller faire des captations de type micro-trottoir, quand on doit couvrir des événements, ça peut parfois être un peu plus compliqué.
Par exemple les manifestations. Moi, j’y vais. Mais il faut faire attention quand on est non-voyant. Il faut éviter d’aller au front, donc je vais sur les côtés et à l’arrière. Quand je fais des micros-trottoir, j’utilise 2 micros. En effet, pour nous c’est difficile de mettre le micro juste sur le visage de la personne.
Il y a des petites adaptations comme ça. Mais elles ne me posent pas vraiment de problèmes. Evidemment, je n’irai pas sur un théâtre de guerre, ça c’est clair. Mais on peut globalement tout faire en captation en prenant quelques précautions, en étant vigilant sur le terrain. Notons aussi que dans les déplacements, on est très dépendants des transports en commun.
Un véritable problème pour nous les non-voyants, c’est l’utilisation des enregistreurs d’aujourd’hui. Ils sont de plus en tactiles et pour nous, non-voyants, pas faciles à utiliser.
SC : La technologie nous a beaucoup aidé dans ce domaine. On a le choix comme Monsieur tout le monde entre Windows, Mac et Linux. Du côté des logiciels, c’est un peu l’inverse des enregistreurs, en quelque sorte. Tous ne nous sont pas accessibles évidemment, mais on dispose quand même largement de quoi faire pour travailler.
Il y a 3 logiciels qui sortent du lot en matière d’accessibilité :
Une fois qu’on a installé les extensions qui permettent d’utiliser son lecteur d’écran, on a parfaitement parfaitement accès à tout dans le logiciel. On peut très bien travailler, utiliser les plugins intégrés. Pour ma part, j’utilise aussi les plugins Waves et iZotope qui sont aussi parfaitement accessibles.
A part la correction spectrale, les égaliseurs graphiques, où il faut un petit peu s’arracher les cheveux. Mais pour le reste c’est parfaitement accessible. Il n’y a pas vraiment de soucis. Mais il y a quand même des logiciels qui ne sont pas accessibles pour nous : comme Adobe Audition, Cubase ou Protools.
SC : Je pense qu’il n’y a là pas plus d’intérêt pour les déficients visuels que pour les voyants. L’audio est juste plus accessible techniquement pour un déficient visuel que de faire de la vidéo, puisqu’il n’y a pas d’images. Bien que, personnellement, je fais de la vidéo, même du son à l’image, ce qui est un peu plus technique. Mais pour qui ne voit pas, c’est plus simple effectivement sur le plan technique de faire un podcast.
Après se pose la question sur le plan éditorial. Là je dirais que il n’y a pas vraiment d’intérêt supplémentaire. Le podcast a son intérêt pour tout le monde.
L’intérêt de faire du podcast, c’est déjà et surtout sa facilité de consommation. Les podcasts s’écoutent partout, tout le temps, facilement et sans être collé à un écran. On peut faire sa cuisine, son sport : on peut tout faire en même temps. C’est le principal intérêt du podcast. C’est cool dans les transports… Donc l’écoute est très facile et elle demande moins de consommation de data que de regarder une vidéo.
Donc, l’audio c’est beaucoup plus simple pour les non-voyants, comme pour les voyants. Et puis aussi la qualité du message : on n’est pas trahi par l’image. Le podcast parle directement à l’oreille de son auditeur, donc le message y est nettement plus captif qu’en vidéo.
En réalisation vidéo, on a tendance à se focaliser sur l’image et s’occuper de la bande-son ensuite. On met le son, le commentaire sur l’image. Alors qu’il faudrait presque faire l’inverse, si vous voulez délivrer un message clair. Mais seulement les gens de l’image pensent d’abord à l’image. A force qu’on leur tire les oreilles en leur disant que le son doit être bon, maintenant ils commencent à s’y intéresser.
Le message du podcast est beaucoup plus captif. Les grandes marques comme Hermès et comme beaucoup d’autres se sont mises au podcast. Elles ont bien compris le message. L’auditeur de podcasts est plus fidèle que celui qui regarde des vidéos. Le podcast c’est un ton, c’est une histoire…
Après, le problème aujourd’hui est que trop de podcasts peut tuer le podcast. Actuellement, Il y a une vraie frénésie du podcast. Il y en a pour tout et pour n’importe quoi. Alors peut-être que le non-voyant aurait un avantage pour bien choisir son podcast. Comme intrinsèquement, il sait mieux entendre, il devrait pouvoir faire la différence de ce qui est intéressant à entendre ou pas.
Et puis évidemment il va sans dire que, non-voyant ou pas, le podcast, le bon podcast passe par la qualité du son.
SC : Aujourd’hui, les déficients visuels ne la privilégient plus. Non, ce serait réduire le non-voyant à ce qu’il était il y a 20 ans ou même 50 ans peut-être. L’accès littéraire était plus compliqué qu’aujourd’hui. Aujourd’hui ,un non voyant est comme Monsieur tout le monde, il lit et écrit comme Monsieur tout le monde. Aujourd’hui, tous les non-voyants savent envoyer des SMS, aller sur les réseaux sociaux. Leurs lecteurs d’écran leur décrivent les photos. On sait faire tout çà.
Heureusement qu’on ne passe pas que par la communication orale. Non, il n’y a pas vraiment de différence aujourd’hui qu’on soit voyant ou pas. Il n’y a pas une préférence. Par exemple pour ce qui m’occupe, je lis autant que j’écoute.
Aujourd’hui, bon nombre de non-voyants sont capables de tout en informatique et en technologie dans tous les sens du terme. Je pense qu’ils font souvent 1000 fois plus de choses que les voyants avec leurs outils. En effet, c’est notre support privilégié.
Il faut que les voyants arrêtent d’avoir des préjugés, des idées préconçues. Car, même si aujourd’hui énormément de chemin a été fait, il en reste quand même encore beaucoup à faire. Oui, on est plus autonome que jamais, on sait utiliser le GPS, on est hyper-technophiles que ce soit pour le travail de l’audio, que ce soit pour se déplacer.
Voilà pourquoi l’accès à l’emploi pour nous devrait être plus facile. En effet, c’est une hérésie que les entreprises, pour beaucoup encore, contournent la loi. Et on ne les sanctionne pas assez. De ce côté-là, elles préfèrent payer les amendes, mais il faudrait que ce soit beaucoup plus dur comme système, beaucoup plus rigide.
J’entends bien que les non-voyants ne peuvent pas conduire un semi-remorque, mais aujourd’hui tous les non-voyants ou une grande partie d’entre eux, sont capables de faire de la bureautique. Ils sont capables de faire plein de choses. Il n’y a pas de raison pour qu’ils ne soient pas dans les entreprises.
Dans les radios par exemple, il y a quelques années les non-voyants avaient pleinement accès au travail radio. Aujourd’hui c’est devenu presque impossible : toutes les tables de mixage sont tactiles, les logiciels d’automation sont inaccessibles avec un lecteur d’écran. Certes on peut présenter le journal avec son terminal Braille, mais la plupart des applications audio en radio ne sont pas accessibles aux lecteurs d’écran, les prompteurs non plus.
C’est un comble dans un milieu où on pourrait penser que c’est le son le plus important, que les non-voyants ne puissent pas y avoir accès. C’est une hérésie totale.
Et pourtant technologiquement, ça pourrait être sans problème et je dirais même un plus. On devrait avoir des non-voyants dans toutes les rédactions, là où il y a du son, parce qu’on pourrait apporter techniquement beaucoup.
Moi, je ne rentre jamais avec une captation saturée. Dans les milieux du son, Il y aurait tout intérêt à faire appel à des non-voyants. On est capable d’entendre très facilement des souffles, des défauts, il y a plein de choses qu’on peut entendre.
Par exemple, la télévision : je me demande parfois qui travaille le son à la télé. C’est horrible : le téléspectateur pourrait passer son temps à monter le son, à le baisser, à le remonter … On a quand même des plugins qui vont bien pour remédier à tout ça. Mais moi, je veux bien leur vendre mes oreilles de non-voyant.
Bruno de Chénerilles : Exact ! C’est ce que je dis toujours à mes élèves : la télévision vous pouvez très bien l’écouter sans image. Dans les trois quarts des émissions, l’image est vraiment peu importante pour la compréhension. Dans toutes les émissions grand public, on peut très bien suivre l’émission en coupant l’image. Il n’y a souvent pas grand-chose à voir, c’est du décor, mais rien au niveau du sens.
Je me souviens très bien il y a très longtemps avoir écouté des films de Jean-Luc Godard qui travaillait beaucoup le son et de les écouter comme une bande-son. Je suis retourné voir deux ou trois fois le même film pour l’écouter, en fermant les yeux et c’était absolument fantastique.
Sébastien Chauveau : Vous avez raison de souligner le cinéma, parce qu’il faut relativiser. Autant très souvent en radio et en TV, le son est minable, en revanche au cinéma il y a du bon son : il y a de quoi se régaler avec le sound design, un vrai travail du son. Ecoutez le son au cinéma car il y a là beaucoup à apprendre. C’est souvent un vrai bonheur !
Dans le podcast, je parle du bon podcast, on est presque obligé de faire du bon son pour raconter de belles choses et là ça peut être un avantage d’être non-voyant ou déficient visuel.
La Grande Bleue, Atout Sport, Question de santé sont sur toutes les plateformes de podcast.
Sa page Facebook : Sébastien Chauveau Production
Sa newscast : une newsletter audio qui annonce ses nouvelles diffusions.
De très bonnes nouvelles pour le podcast français ! Ce 2ème sondage Havas confirme en 2020 les tendances déjà très positives de l’évolution de l’audience du podcast en France, déjà très remarquées en octobre 2019.
Le podcast natif s’affirme donc de plus en plus comme un média important, très original, très accessible.
Le podcast natif a un avenir radieux devant lui, que ce soit en progression d'audience ou en développement potentiel de son marché en France.
Et voici l'analyse du sondage présentée sur scène le 15 octobre 2020 au Paris Podcast Festival par le CEO de Havas, Yves Del Frate :
« Cette 2ème édition de l'étude sur le podcast natif en France utilise la même méthodologie que celle de l'année 2019. L'échantillon est de 1000 personnes représentatives de la population française. Les réponses ont été recueillies online.
On s'aperçoit que cette famille du podcast natif s'agrandit ce qui est plutôt une bonne nouvelle. Le mot podcast est entré dans le vocabulaire des Français puisque 93 % d'entre eux ont déjà entendu parler de podcast et 30 % de podcast natif, ce qui représente une progression de 5 points par rapport à l'édition de de l'année dernière.
Plus important encore, l'habitude d'écouter est en nette progression, particulièrement chez les 25-34 ans qui sont une cible particulièrement recherchée par les annonceurs, qu'ils soient privés ou publics.
14 % des Français écoutent des podcasts natifs de manière hebdomadaire. C'est très important car on parle là de 5 Millions de français. 14 % c'est une progression de 5 points par rapport à l'année dernière.
Et pour les 25-34 ans on est quasiment à 1/4 de cette population, soit 26 %. Cela représente une progression de 11 points par rapport à à l'année dernière. Ces auditeurs sont de plus en plus accros.
Et 52 % envisagent d'en écouter encore davantage dans les prochains mois.
Donc on est réellement sur une pratique d'avenir et en plein développement.
La crise du Covid19 et le confinement au printemps 2020, a été une aubaine pour le podcast et en particulier pour le podcast natif. Le confinement a été un accélérateur
d'écoute et de découverte.
13 % des auditeurs hebdomadaires ont commencé à écouter des podcasts pendant le confinement. Ils avaient un petit peu plus de temps et ils ont découvert qu'il existait des choses intéressantes à écouter.
61 % des auditeurs d'avant le confinement ont augmenté leur fréquence d'écoute pendant cette période.
L'écoute de podcast natif est donc réellement un phénomène massif et qui s'accélère, quoi qu'il arrive.
Un autre phénomène très intéressant qui mérite d'être souligné, c'est le boom des podcasts jeunesse pendant cette période du printemps 2020. Est-ce que c'est une alternative aux écrans ou même une alternative à l'éducation nationale ?
On ne sait pas, mais en tout cas, 34 % des familles ont écouté des podcasts natifs avec leurs enfants, dont 20 % de manière hebdomadaire. Donc cette habitude d'écoute de podcasts entre non seulement par l'individu, mais également par la famille.
C'est une pratique qui date de moins de 6 mois. Donc c'est encore nouveau. Entre 6 et 12 mois, 44 % des gens déclarent avoir ce comportement. On voit qu'il y avait des early-adopters à 6 % qui faisaient ça déjà il y a 3 ans.
- Permet aux auditeurs d'apprendre et découvrir : 95 %
- Propose des contenus vrais et authentiques : progression de 10 points.
- Fait réfléchir + 7 points
- Est libre + 7.
Donc c'est vraiment un média qui naît avec beaucoup de chair, beaucoup de consistance, beaucoup d'intérêt et qui est apte à générer cette confiance de la part de ses auditeurs.
Une confiance qui va plus loin puisque les gens sont prêts, seraient prêt à payer pour écouter. 65 % des auditeurs hebdomadaires déclarent être prêts à payer pour écouter leur podcast natif préféré.
Par conséquent, on voit qu'il y a là un business possible non seulement publicitaire, mais aussi directement un business qui permettrait de monétiser l'audience et monétiser le contenu, ce qui est une pratique qui se développe de plus en plus.
Depuis l'année dernière, le portrait-robot de l'auditeur français de podcast se confirme :
Sans surprise ils sont sur-connectés, sur-consommateurs de médias, de culture et hyper curieux.
C'est la cible que tous les publicitaires veulent apporter à leurs clients, que toutes les marques, toutes les entreprises essaient de séduire. Et bien sûr, ils ont là l'occasion rêvée pour leur parler dans des podcasts natifs.
Il y a encore un petit sujet d'accessibilité. Elle s'améliore, même si c'est pas encore hyper lisible est hyper hyper simple. 87 % des auditeurs hebdomadaires déclarent les trouver facilement, mais chez les auditeurs occasionnels ils ne sont que 68 %.
Donc on voit qu'il y a encore un sujet sur la présentation, sur la distribution, sur la manière de rendre accessibles les podcasts. Et évidemment il y a là un ou des business à monter autour de cette distribution.
On voit aussi un intérêt grandissant pour les podcasts humoristiques et de développement personnel quand on regarde le Top Ten des thématiques qui sont suivies en podcast.
Dans un univers sérieux où on ne se marre pas tous les jours, on parle de news, on parle de sciences, on parle de société, de musique, de high tech, etc... l'humour et le divertissement se glissent à la 2ème place.
Par rapport à l'année dernière, on voit aussi la montée en puissance de la psychologie et du développement personnel. Par rapport à l'année dernière également, il y a une envie d'histoires, tout le monde a envie d'histoires.
Quel que soit l'âge, les interviews, les conversations, ainsi que les enquêtes et investigations restent en tête, mais on voit que le récit personnel, le témoignage, la fiction, la narration gagnent du terrain par rapport à l'année dernière, ce qui enrichit encore la variété des contenus.
Les produits des podcasts indépendants restent en tête (68 %), suivi de près par les médias (65 %).
Mais on voit aussi une évolution pour les podcasts proposés par des marques, des entreprises ou des produits. Les gens ont pris l'habitude de les écouter et les écoutent avec intérêt et dans un nombre assez significatif, si on compare aux autres médias ou aux autres contenus publicitaires.
En terme de formats, il est intéressant de constater une appétence pour les formats de moins de 30 minutes parce qu'on est dans une société où tout va vite, où on est toujours pressés ... mais ce qui est intéressant dans le format podcast natif, c'est qu'il y a quand même encore plus de 30 % de gens qui sont intéressés par des formats supérieurs à 30 minutes. Voire à 1h. Donc c'est un média qui gagne également être découvert dans sa longueur.
Le podcast s'écoute le plus souvent en solitaire (73 %), mais aussi avec des amis et des proches, en couple, avec des enfants.
L'écoute en mobilité a été un peu impactée par la crise sanitaire. Donc on voit que cette crise sanitaire a eu un impact non seulement sur l'augmentation de la consommation et de l'écoute des podcasts natifs, mais également sur la manière de les écouter, puisque pendant le confinement par définition, on était moins dans les transports, moins dans la rue.
Cela a fait augmenter mécaniquement l'écoute au domicile et en voiture. Dans cette même situation, on a perdu sur le smartphone au profit de l'ordinateur, tout simplement parce qu'on est un petit peu plus restés à la maison.
La présence des marques dans ce nouveau média est très bien acceptée par les auditeurs., beaucoup plus que dans la publicité. Et elle a un score qui est assez stupéfiant, assez surprenant pour un publicitaire : elle est jugée à
65 % : présentes juste ce qu'il faut dans les podcasts. Et ce qui est très intéressant : ce 65 % d'opinion positive sur le podcast natif, c'est exactement le même chiffre de rejet de la publicité par les moins de 35 ans en France.
On voit que le podcast est un écrin dans lequel les marques et les entrerprises sont les bienvenues, elles vont pouvoir s’exprimer, se raconter et elles sont plutôt bien acceptées pour le moment.
On constate aussi que ce soit dans une publicité ou un message dans un podcast natif, où que ce soit un podcast de marque ou d’une entreprise, ils donnent envie de se renseigner ou ils permettent de découvrir ou de mieux connaître une marque.
Mais le plus étonnant c’est qu’un podcast d’une marque ou d’une entreprise a déjà fait changer d’avis sur la marque et l’entreprise dans 71 % des cas. C’est juste massif et il faut d’urgence communiquer ça à tous les annonceurs, parce que c’est une puissance, un levier qui n’existe dans aucun autre média.
Il y a vraiment là un potentiel absolument incroyable à exploiter. C’est un média qui fait changer de regard sur les marques, c’est l’effet de transfert de valeur.
A partir du moment où elle est présente dans un podcast natif, la marque est jugée d’emblée comme plus innovante à 86 %,3 plus proche de ses consommateurs, de ses clients, plus intéressante, plus responsable et engagée et plus crédible. Ca aussi, c’est un levier que recherchent toutes les marques et sur lequel elles sont un peu à la ramasse en ce moment.
Aller chercher de la crédibilité avec les podcasts natifs c’est plutôt une bonne idée : les entreprises peuvent s’y raconter différemment.
C’est un nouveau format sur le marché français, un territoire vierge d’expression et 82 % des auditeurs hebdomadaires du podcast natif seraient intéressés pour que des marques et des entreprises qu’ils aiment, proposent leur propre podcast pour faire découvrir leur histoire, celle de leurs produits, celle de leurs salariés et celle de leurs engagements.
Par conséquent, on voit qu’il y aura forcément dans les jours, les mois et les années qui viennent de très, très belles histoires entre les entreprises et le podcast natif. »
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La troisième édition du Paris Podcast Festival aura lieu du 15 au 18 octobre 2020 à la Gaîté Lyrique, en hors les murs et en ligne.
Le Paris Podcast Festival se réinvente et sera à vivre sur place à la Gaîté Lyrique (dans le respect des mesures sanitaires en vigueur), mais aussi en hors les murs (à Ground Control, Mk2 Quai de Loire et en exterieur). Il y aura aussi une retransmission des temps forts de la programmation en live sur les réseaux du festival ! Cette année encore le festival explore les nouveaux horizons du podcast pour que chacun·e puisse trouver sa voix.
À la différence du podcast de radio qui permet de rattraper une émission que l’on n’a pas pu écouter lors de sa diffusion, un podcast natif est un contenu sonore conçu, produit et diffusé exclusivement en ligne et auquel chacun peut accéder grâce à une application quand il le souhaite. Quand on écoute un podcast natif, on écoute ce que l’on n’entend pas à la radio : des voix, des histoires, des conversations, qui sont de nouvelles manières de raconter le monde et de captiver l’attention.
En contradiction avec l’omniprésence de la culture de l’image, passant majoritairement par la télévision et les smartphones, le podcast libère de la dépendance aux écrans et fait le pari de l’imaginaire. Les podcast natifs s’imposent aujourd’hui comme une nouvelle frontière du récit donnant naissance à une culture sonore.
Le podcast natif est un véritable phénomène culturel de cette décennie qui vient défricher tout un champ des possibles pour le récit et la conversation sonore. L’idée du Paris Podcast Festival est de faire découvrir le plaisir de cette nouvelle culture de l’écoute à des publics nombreux.
Pour sa troisième édition, le Paris Podcast Festival vous propose quatre jours de rencontres professionnelles, de découvertes, d’écoutes en avant-première, d’enregistrements publics, d’ateliers, de masterclass… sans oublier sa compétition officielle !
L’accès au festival est toujours gratuit, mais cette année il vous faut obligatoirement réserver vos places sur la billetterie de la Gaîté Lyrique. En raison du protocole sanitaire, si vous souhaitez venir en groupe, il est recommandé de réserver en une seule fois, et de vous présenter ensemble à l’événement.
En raison de la crise du Covid-19, la plupart des présentations, interventions sont retransmises en direct, en streaming sur Facebook. Vous pouvez donc suivre tout le Paris Podcast Festival en ligne, à distance, en toute sécurité et sans vous déplacer. Profitez-en !
Le marché du podcast (jeudi 15 octobre) est une journée entièrement déstinée aux professionnel.le.s disposant d’accréditations. Celles-ci seront mises en vente dans les prochains jours.
Au cours de ce 3ème Paris Podcast Festival, seront dévoilés les résultats de la 2ème grande enquête Havas sur la situation du podcast en France. Vous pourrez y trouver tous les chiffres, le profil des auditeurs et apprécier l’évolution, la progression en comparant avec l’Etude de l’année dernière.
Si votre activité a un rapport avec la communication et le web, ne manquez pas de consulter cette étude. Celle de l’année dernière était très riche en infos sur le boom du podcast en France. Cette année, ces résultats seront encore plus stratégiques dans le contexte de la crise du Covid-19, qui a débloqué considérablement tous les freins à la communication à distance.
Il y a fort à parier que cette année encore verra se confirmer la forte accélération du boom du podcast en France, déjà constatée par tous les observateurs et les acteurs du secteur dans le pays.
Par conséquent, ne manquez absolument pas ce rendez-vous tout à fait incontournable de la communication web.
https://www.parispodcastfestival.com/programme-2020
Le Paris Podcast Festival 2019 et l’analyse des tendances du podcast en France issues de l’étude Havas 2019 :
Le dossier complet du podcast en France et dans le monde : une 40aine d’ articles, des chiffres, des études et des recommandations et des formations si vous voulez démarrer dans le podcast :
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Vous avez peut-être déjà commencé à vous documenter sur le podcast audio ? C'est un nouveau domaine de communication sur le web. On en parle beaucoup, mais les infos, les techniques et les méthodes sont clairement difficiles à rassembler. Vous tournez en rond, sans ligne directrice ?
En pleine évolution, en plein boom ! Le potentiel de ce média est énorme pour toute forme d'activité, car le podcast audio est fondé sur la puissance de la voix parlée, de la communication orale.
On peut y parler véritablement intimement au creux de l'oreille de ses auditeurs, de ses apprenants ou de ses prospects. Et créer la confiance.
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Bruno de Chénerilles est formateur-expert en nouvelles technologies audio et multimedia pour le web et la musique.
Depuis plus de 25 ans, il forme des professionnels dans ces disciplines en formation continue et dans diverses universités en France et au Canada.
En 2004, il a fondé et il dirige depuis l'organisme Audio Formations.
Il anime le blog Plan Sonore et 2 chaines de podcasts : Plan Sonore - Plaisir et Pouvoir du son et Planeta - la revue sonore des musiques nouvelles.
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Je remercie chaleureusement Bruno pour son professionnalisme et la qualité de son écoute. Il est de très bon conseil et sait trouver les mots afin de rendre sa formation accessible au plus novice des débutants. Ses cours sont à la fois clairs, intéressants et agréables ; grâce à Audio Formations, j'ai passé d'excellents moments et réalisé un projet qui me tenait à cœur. MERCI !.
Stéphanie - voyageuse
Mon projet de formation est totalement atteint. Je souhaitais lancer ma chaine de podcast, aller au bout de la démarche et c'est chose faite. Je suis très contente de cette formation et Bruno est de bons conseils.
Marc - cycliste diagonaliste
Le format de la formation est pratique, les tutos très clairs, Bruno est ultra réactif et de bon conseil. Bref, si c'était à refaire, ce serait sans hésitation.
Yves - entrepreneur-conférencier
Une formation parfaite pour démarrer dans le domaine du podcast. Le formateur était toujours disponible et à l'écoute des stagiaires. C'est une formation simple et pratique pour ceux qui débutent.
Yvain - artiste sonore
Excellente formation très complète qui s'adresse peut-être d'abord à ceux, celles qui débutent dans le son et dans le podcast. A ce titre, si j'ai pu apprécier de retraverser certains fondamentaux, je me demande si cette formation ne pourrait pas se subdiviser en 2 catégories : débutants et expérimentés.
Gilles - professeur d'aïkido
Le rythme et le contenu de la formation étaient absolument adaptés à mes attentes et aux objectifs que je m'étais fixés. Un point important pour moi, l'intervenant était en permanence à disposition et répondait à mes questions dans un temps très court.
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Très bonne formation. Débutante totale sur le sujet, il m'a fallu moins de 2 heures pour suivre le cours et prendre le logiciel en mains. Présentation claire et exemple efficace.
MARIE-JOELLE
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Le cours est clair. Il est tout a fait adapté pour une néophyte comme moi. Bruno prend le temps de nous expliquer avec simplicité. Les exercices pratiques sont détaillés et aident à prendre en main le logiciel facilement.
Christel
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Pour quelqu’un qui débute comme moi, j’apprécie l’avancée pas à pas sur les fonctions de base... Je recommande particulièrement pour ceux qui, comme moi, n’ont jamais touché un logiciel de montage son, mais qui ont besoin d’un enregistrement voix + mixage avec de la musique rapidement. Merci pour cette prise en main simple, ça donne envie de poursuivre vers plus de détails …
YANN
“
Bonne qualité du cours, j’ai appris plusieurs choses que je ne savais pas faire.
THIERRY
Notre formation complète vous permet d'apprendre à créer des podcasts audios de A à Z. Découvrez les étapes clés de la création sonore : de la conception à la diffusion, en passant par l'enregistrement et le montage audio.
La formation création podcast est rapide, efficace et vous permet d'acquérir toutes les compétences nécessaires pour lancer votre propre podcast de A à Z : narration sonore, mixage audio, réalisation, lancement de votre chaîne.
Transformez vos idées en contenus captivants grâce à notre approche pédagogique pratique, axée sur des cas concrets pour un apprentissage optimal.
Nous alternons sessions théoriques et ateliers pratiques pour que vous puissiez appliquer immédiatement vos apprentissages. Travaillez sur votre propre projet de podcasts et apprenez à écrire des podcasts structurés et engageants.
Comprendre l’écosystème des podcasts natifs
Conception du podcast : Définissez le concept, l'audience cible et le format (interviews, monologues, discussions). Choisissez les équipements essentiels comme les microphones et logiciels de montage.
Écriture du script : Rédiger des scripts captivants, en maîtrisant rythme et cadence pour un rendu professionnel.
Enregistrement : Optez pour un environnement adapté, utilisez le bon matériel et adoptez les meilleures techniques pour un son clair et professionnel.
Montage audio : Apprenez à couper les sections inutiles, ajuster les volumes et ajouter des effets sonores pour un résultat de qualité.
Mixage final : Harmonisez les niveaux, appliquez filtres et égaliseurs pour une sonorité professionnelle.
Diffusion : Publiez vos podcasts sur les bonnes plateformes et appliquez des stratégies efficaces pour atteindre votre audience.
Soyez régulier : Fidélisez votre audience avec une publication régulière.
Engagez votre audience : Créez une communauté autour de votre podcast.
Investissez dans du bon matériel : Une qualité sonore optimale fait toute la différence.
Analysez vos performances : Ajustez votre contenu grâce aux outils d'analyse.
Restez authentique : Soyez vous-même pour captiver vos auditeurs.
Avec la formation création podcast de Plan Sonore, lancez votre propre chaîne de podcasts en 60 heures et captez l'attention de vos auditeurs.
Il existe une quantité infinie de catégories, de genres et de styles pour le podcast audio. Tous les sujets, toutes les thématiques sont possibles : musique, polar, branding, reportages, interviews.
On peut réellement tout traiter dans le format podcast audio et on peut l'insérer dans nimporte quelle stratégie de communication sur le web.
Cette immense mosaïque en fait presque un 2ème web, en tout cas c'est un écosystème tentaculaire. Déjà plus 50 millions d'épisodes de podcast audio sur le web, ce qui représente plus de 360 000 chaines référencées par Apple Podcasts.
C'est phénoménal et ca ne fait que grimper d'année en année. Partout les grandes marques utilisent le podcast audio dans leur communication d'image. Elle se racontent en podcast audio : storytelling.
Mais les petites entreprises y voient là une manière aussi de raconter leur marque et de faire communauté avec leurs clients fidèles et futurs.
Fictions, documentaires, interviews, reportages, philosophie, marketing, cuisine, vie pratique, développement personnel, méditation, formats longs ou courts, etc ...
Tout est possible !
Et le podcast est à la portée de tout un chacun : auditeur ou producteur. Même si créer ses propres podcasts ne rapporte pas grand chose monétairement parlant, le bénéfice humain est très très grand : chacun, chacune peut créer sa chaîne de podcasts, même sans moyens financiers.
C'est une des raisons qui explique l'explosion du podcast dans le monde, mais n'oublions pas que la raison principale en est, avant toute chose, ce besoin vital de communication orale, de parler et écouter.
C'est ce qui fait aussi la spécificité de l'espèce humaine. C'est ce qui nous occupe la plupart du temps, tout au long de notre vie.
Dans ce dossier, des études de cas de podcast audio dans des genres et des formats variés, des exemples de toutes tailles, de toute envergure et dans des écosystèmes différents.
En l’absence d’Etude Havas sur les tendances 2025 du podcast natif en France, je vous propose un nouvel article de synthèse issu cette fois de ma veille podcasts 2025 sur le web. Pour plus de clarté, je l’ai structuré en 7 idées forces et 4 focus sur des sujets plus approfondis. Cerise sur le gâteau : …
Imaginez un podcast où vous entendez les pas du personnage passer à gauche, une porte s’ouvrir derrière vous, une voix qui murmure à votre oreille droite. Vous n’êtes plus simple auditeur, vous êtes au cœur de l’action. Bienvenue dans le monde de l’audio immersif, dans l’écoute binaurale. Vous pouvez aussi écouter cet article ici : …
Chaque année, le Paris Podcast Festival commande à Havas/CSA un sondage sur l’état du podcast natif en France. Cette étude existe annuellement depuis 2018 et permet donc d’inclure à la fois les chiffres de l’année en cours, mais aussi l’évolution du podcast natif français au fil des dernières années. Vous pouvez aussi écouter cet article …
Pour bien diffuser son podcast, ne croyez pas qu’il suffise que votre chaîne de podcasts soit accessible chez votre hébergeur et sur votre site web.
Le documentaire audio est un type de contenu audio qui utilise des éléments de narration, de reportage et de témoignages pour explorer un sujet spécifique. Il est souvent diffusé sous forme de podcast, mais peut également être présenté sous forme de documentaire radiophonique ou d’autres formats audio. Vous pouvez aussi écouter cet article : Le …
Un des terrains de prédilection du podcast est la fiction audio. Nouvelles littéraires, feuilletons policiers tiennent en haleine les auditeurs de podcast américains qui en sont friands. C’est à la fois les feuilletons radiophoniques, mais aussi le livre audio qui ont inspiré ce style de chaines de podcasts. Vous pouvez aussi écouter cet article : …
L’industrie du luxe et de la mode semble s’être ruée depuis plusieurs années sur le podcast. Podcast Mode, deux termes qui semblent rimer énormément aujourd’hui. Retour Dossier Podcast étude de cas thématiques et formats Pourquoi le podcast fait-il fureur dans le business de la mode et du luxe ? Les podcasts explosent sur le web. …
Entreprises, communicants, web-entrepreneurs, coachs, formateurs... Devenez la voix de référence de votre secteur avec la Méthode PAT Ne laissez plus votre expertise passer inaperçue. Dominez votre marché avec un podcast haute définition qui installe votre autorité et convertit vos auditeurs en clients fidèles. Podcast Audio Touch : le système d'ingénierie audio et stratégique pour les leaders, consultants, entreprises, web-entrepreneurs, ...
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Vous avez déjà pensé à lancer votre podcast.. mais vous n’avez jamais sauté le pas ? Aujourd’hui, je veux comprendre ce qui vous bloque pour créer et gérer votre propre chaîne de podcasts audio. Manque de temps ? Peur de la technique ? Pas sûr d’avoir un sujet qui intéresse ? Dites-moi tout dans ce mini sondage ...
Le Festival Entendez Voir et Plan Sonore présentent Les Prix du Podcast - Strasbourg 2025 5ème concours de podcasts entre non-voyants, malvoyants et voyants Les Prix du Podcast - Strasbourg 2025, c'est un grand concours de podcasts audio francophones entre malvoyants, non-voyants et voyants, proposé par l'association Vue (d)Ensemble et Plan Sonore dans le cadre de la 7ème édition du ...
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Vous pouvez écouter le podcast Plan Sonore sur votre smartphone, sur votre tablette ou sur votre ordinateur, où que vous soyez, sur votre réseau numérique préféré, sur vos plateformes préférées : apple, spotify, deezer, youtube, soundcloud ...Ecoutez les infos, les articles, les interviews, les conseils de Plan Sonore sur votre ordi ou en mobilité ...
Dans ce dossier, nous passons en revue diverses études statistiques et sondages qui nous renseignent sur l'état et l'évolution de l'écosystême des podcasts natifs.
Cette veille est permanente, nous mettons à jour régulièrement ce dossier explosif et déterminant pour le marketing podcasts en nous basant sur nos réseaux à travers le monde.
La grande explosion des podcasts a eu lieu dans un premier temps aux USA, puis elle a gagné le reste du monde, l'Europe et notamment la France.
Nous disposons maintenant de chiffres officiels qui décrivent très précisément l'état du marché, des marchés devrais-je dire, et les tendances, les évolutions en terme d'audience. Les études statistiques sont formelles : l'écosystème des podcasts est en plein boom.
Vous pouvez même participer à notre propre sondage : Que pensez-vous du podcast ?
Cette révolution audio est en train de bouleverser de fond en comble les habitudes prises en matière de communication et de marketing web, mais aussi dans la formation et l'enseignement.
En 2020, il y a près de 50 millions d'épisodes de podcasts en ligne sur le web ! C'est phénoménal et ca ne fait que grimper d'année en année. Partout les grandes marques utilisent le podcast dans leur communication d'image. Elle se racontent en podcast (storytelling).
Le marketing podcasts est en train de bouleverser la routine des professionnels du web. Certains n'ont pas encore percuté, ils le regretteront très bientôt amèrement.
En l’absence d’Etude Havas sur les tendances 2025 du podcast natif en France, je vous propose un nouvel article de synthèse issu cette fois de ma veille podcasts 2025 sur le web. Pour plus de clarté, je l’ai structuré en 7 idées forces et 4 focus sur des sujets plus approfondis. Cerise sur le gâteau :
Chaque année, le Paris Podcast Festival commande à Havas/CSA un sondage sur l’état du podcast natif en France. Cette étude existe annuellement depuis 2018 et permet donc d’inclure à la fois les chiffres de l’année en cours, mais aussi l’évolution du podcast natif français au fil des dernières années. Vous pouvez aussi écouter cet article
Pour bien diffuser son podcast, ne croyez pas qu’il suffise que votre chaîne de podcasts soit accessible chez votre hébergeur et sur votre site web.
Le podcast natif, l’audio numérique en ligne ou par satellite connaissent depuis plusieurs années un essor stupéfiant. Voici les résultats de 3 études très sérieuses pour mieux cerner les enjeux de l’audio en 2023 en France et aux Etats Unis. Vous pouvez aussi écouter cet article : Définitions : Podcast natif : c’est un audio original
Industrie du Podcast : les prévisions pour 2023 sur Plan Sonore.
30 experts américains de l’industrie du podcast se penchent sur l’avenir du podcasting. Comme chaque début d’année, nous publions une synthèse de l’étude…
Dans le contexte de l’ explosion du podcast audio en France et en francophonie, Plan Sonore lance une enquête dans laquelle vous pouvez vous exprimer, très rapidement en répondant à quelques questions
L’année 2021 a été remarquable pour l’écosystème du podcast, autant en France qu’aux USA. Comme chaque année, nous nous intéressons aux tendances et aux prédictions des experts américains pour 2022. En effet le marché US du podcast reste toujours et historiquement en avance de dix ans sur le notre en France. Vous pouvez aussi écouter
Podcast : selon ces experts américains, 2020 sera explosive, combative, expérimentale, mieux mesurée que jamais… et tout sauf ennuyeuse.
Boom du podcast en France : un premier portrait robot de l’auditeur de podcast natif à l’occasion de la 2ème Édition du Paris Podcast Festival
Le boom du secteur continue : + 27% de croissance en 1 an Retour Dossier Podcast Marketing et tendances Les chiffres sont éloquents, c’est une explosion ! Très rares sont les marchés, les secteurs qui connaissent une telle progression et qui se confirme depuis plusieurs années. Malheureusement en milieu 2019, nous n’avions pas encore
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Comme chaque année Pacific Content a demandé aux meilleurs et aux plus brillants de l'industrie du podcast audio aux USA, leurs prédictions sur l'année à venir. Selon ces experts américains, 2020 sera explosive, combative, expérimentale, mieux mesurée que jamais… et tout sauf ennuyeuse.
Le marché américain a probablement 5 à 6 ans d'avance sur l'Europe. Mais en 2019, les podcasts ont eu une progression énorme et inattendue en France.
L'écart se réduit et, plus que jamais, bien analyser le marché américain nous permet d'anticiper sur les tendances à venir dans les pays francophones et en Europe.
Voici un résumé de ces prévisions 2020 :
... La guerre des plateformes s'intensifie - en 2020, Spotify prendra 25% ou plus de parts d'audience, une énorme victoire pour Spotify...
- Dave Zohrob, Chartable.com
... Des grands médias flairent les réseaux et les producteurs audio. il y aura certainement des cibles d'acquisition intéressantes...
- Tom Webster, Edison Research
... De nouvelles plates-formes de contenu de grande taille créeront les meilleurs produits spécifiques à leur catégorie et commenceront à distribuer en masse...
- Conal Byrne - iHeart Podcast Network
… Dans le monde du podcasting audio, l'audience est sur le point d'exploser. Les plus de 45 ans et le grand public sont attendus...
- Scott Galloway, NYU Stern & Pivot
... Le gâteau des revenus publicitaires aux États-Unis arrivera à un milliard de dollars. De plus, les projections actuelles sous-estiment le potentiel d'augmentation de l'audience ...
- Hernan Lopez, Wondery
… Nous verrons un doublement des achats de programmes en 2020 …
- Matt Turck, Megaphone
... La prise en charge (financière) directe par les consommateurs s'accélèrera. Attendez-vous à ce qu'une nouvelle vague de solutions arrive sur le marché en 2020...
- Hernan Lopez, Wondery
... La vieille définition de " qu'est-ce qu'un podcast " sera poussée à sa limite en 2020, les flux RSS seront remplacés par le streaming audio, les investissements publicitaires se structureront...
- Corey Layton, Australian Radio Network
... Plus d'argent publicitaire au podcasting, ce qui signifie que les créateurs qui font de grandes choses seront mieux payés …
- Dave Zohrob, Chartable.com
Les podcasts audio commenceront à devenir aussi nécessaires et courants dans les entreprises que les blogs écrits … Les grandes entreprises chercheront à avoir le meilleur...
- Shannon Martin, Podbean
... Ne soyez pas surpris si la tendance vers un contenu plus court se poursuit en 2020 ... Une consommation plus décontractée, plus fluide avec des épisodes plus courts ...
- Zack Reneau-Wedeen, Google Podcasts
... En 2020, les podcasteurs et les maisons de production incluront plus de diversité des voix au sein des équipes... davantage de podcasts appartenant à des personnes de couleur et d'horizons divers...
- Skye Pillsbury, Inside Podcasting
... L'élection américaine en 2020 va bénéficier à l'écoute du média audio ...
- Courtney William Holt, Spotify Studios
... Je crois que 2020 sera une année où le contexte importera plus que jamais. Diffuser le bon contenu au bon public, au bon moment...
- Courtney William Holt, Spotify Studios
Le podcasting est une mine d'or de bonnes nouvelles idées. Compte tenu de cet environnement, 1 émission de télévision et 1 film sur cinq que nous regardons proviendra d'un podcast.
- Conal Byrne, iHeartMedia
… La forte croissance de l'audience sur Android se poursuivra, davantage de nouveaux auditeurs dans le monde. En particulier, les trajectoires de croissance en dehors des États-Unis et parmi les auditeurs non anglophones continueront de prendre de l'ampleur...
- Zack Reneau-Wedeen, Google Podcasts
D'autres applications seront créées, offrant des fonctionnalités nouvelles et innovantes mais soulignant le manque de métadonnées disponibles via le flux RSS...
- James Cridland, Podnews
... Les haut-parleurs intelligents, une fois de plus, ne décolleront pas en tant qu'appareil d'écoute de podcasts en 2020 ...Trop difficile de se débarrasser de l'écran de nos smartphones..
- Dave Zohrob, Chartable.com
Plus de 18 mois après le lancement, Google continuera d'évoluer en innovant techniquement …
- James Cridland, rédacteur en chef, Podnews
Merci à la source de ces prévisions, l'excellent Steve Pratt de Pacific Content, l'agence américaine spécialisée.
Sans plus de commentaires de ma part, car ces prévisions sont limpides comme de l'eau de roche. Le boom se poursuivra en 2020 et atteindra le milliard de dollars en Amérique.
En France, nous partons de loin, mais la progression est encore beaucoup plus rapide. La marge est énorme, les audacieux qui s'y lancent risquent forts d'être les grands gagnants.
De notre côté, Plan Sonore poursuivra en 2020 sa veille sur le web. Nouveaux projets de production, prestations pour les entreprises, partenariats, programmes de formations et de coaching …
[Communication web] que pensez-vous du podcast ?
France : le boom du podcast !
Podcast USA : les stats en 2019
Google Podcast : doubler les audiences mondiales
Un premier portrait robot de l’auditeur de podcast natif :
A l’occasion de la 2ème Édition du Paris Podcast Festival, où le meilleur de ce que produit aujourd’hui l’industrie du podcast en France était concentré à la Gaité Lyrique au cours de 3 journées gratuites et accessibles à tous, en octobre 2019, Havas Paris et l’Institut CSA ont dévoilé la première étude dédiée aux auditeurs de podcasts natifs*.
Les chiffres sont surprenants : en France, il y a 3 fois plus d'auditeurs en 2019 qu'en 2018. C'est le boom du podcast !
Il n’y a plus un jour sans que le mot podcast ne survienne dans une conversation, dans un article ou dans un dîner en ville. L’écoute du podcast natif est donc en pleine explosion (le boom du podcast) et devient presque un rituel pour ses auditeurs, au même titre que l’écoute de la radio a pu l’être par exemple. Cette pratique est réellement entrée dans les habitudes de 74% de ses auditeurs.
Preuve que la pratique plaît : 68% se considèrent déjà comme « experts » ou « avertis » et 60% estiment en écouter de plus en plus. Autre signe de leur appétence pour le format : près de 3 auditeurs sur 4 se disent prêts à payer pour accéder à leurs podcasts préférés.
L’enquête révèle par ailleurs que 2 auditeurs de podcasts sur 3 n’en écoutaient pas il y a un an.
On peut parler d'un boom du podcast en France.
Un jeune urbain curieux et ultra connecté.
Plus jeunes que la moyenne des Français (58% ont moins de 35 ans vs 33% dans la population), plus citadins (69% vivent dans des agglomérations de plus de 100 000 habitants vs 49%), ils sont également plus souvent étudiants (12% vs 7%) ou cadres (29% vs 19%).
Les auditeurs de podcasts natifs se distinguent par leurs pratiques culturelles et digitales.
Ils surconsomment tous les médias et produits culturels que ce soit la radio, les séries, les livres ou la presse. Aussi intéressés par les sujets les plus « grand public » que les plus pointus, ils sont aussi hyperconnectés aux réseaux sociaux qu’ils utilisent massivement comme Twitter (81% vs 28% de la population française).
Le podcast devient, au même titre que les médias traditionnels, une nouvelle pratique culturelle pour ses auditeurs.
90% des auditeurs de podcasts natifs considèrent qu’il s’agit d’un média à part entière. 89% des personnes interrogées trouvent qu’il y a de vraies différences entre le podcast natif et la radio.
Plusieurs raisons font le succès de ce nouveau média et provoquent l’engouement de son public :
Malgré ce boom du podcast, 47% déclarent éprouver "souvent" des difficultés à trouver les contenus qui les intéressent et 32% de "temps en temps".
Face à une audience qui apparaît comme fidèle et engagée, l’ouverture du podcast natif à un plus large public semble passer aussi par une meilleure accessibilité des contenus.
Où trouver les podcasts ? Comment les trouver ? Comment les écouter ? Autant de questions que les plus de 45 ans peuvent se poser. C'est un des facteurs qui ne dirigent pas les plus âgés vers les chaînes qui ont encore du travail pour les rapprocher du phénomène et les inclure dans le boom du podcast.
Les auditeurs de podcasts natifs sont un public précieux – jeunes, connectés, influents et difficile à atteindre pour les annonceurs.
Dans une période de défiance vis-à-vis des marques, le podcast natif apparait comme un nouveau levier pour (re)nouer une relation de confiance avec les consommateurs. 89% des auditeurs de podcasts natifs pensent que le podcast est un moyen d’expression et de communication adapté aux marques.
La place des marques est ainsi à chercher au-delà de la publicité classique. Si la pression publicitaire dans les podcasts natifs parait acceptable pour 65% des auditeurs, 57% seraient prêts à payer pour ne pas avoir de publicité.
A contrario, 74% des auditeurs de podcasts natifs se disent intéressés pour que les marques et les entreprises qu’ils aiment proposent leurs propres podcasts. Le succès des marques dans ce nouveau média passera par la qualité et la créativité des contenus proposés à ce public exigeant.
C'est le boom du podcast !
*Méthodologie : étude Havas Paris – CSA pour le Paris podcast Festival. 1 022 interviews (804 interviews échantillon national représentatif France 18-64 ans+ 218 auditeurs hebdo podcast natif). Résultats redressés selon la méthode des quotas : sexe, âge, profession de l’individu, stratification par région et catégorie d’agglomération. Recueil en ligne du 4 au 13 septembre 2019.
L’émergence d’un festival dédié, pendant trois jours, à ce nouveau média démontre la volonté de s’adresser à ces auditeurs aguerris, tout comme au public curieux.
Le podcast aborde des thèmes divers. Il est alors question de genre, de race, de sexe, de masculinité, de féminisme, de troisième âge, de football, d’innovation, de sensations olfactives, d’histoires ou encore de BD, de production et de culture au sens large. Toutes les grandes questions qui traversent la société ont trouvé un écho au cours de ce long weekend sonore qui a célébré le boom du podcast en France.
« L’oreille est un bon moyen de regarder le monde. Quand vous écoutez un podcast, vous sollicitez votre imagination. Vous fabriquez des images et des souvenirs. Vous quittez ces écrans qui vous aliènent. Je suis convaincu que le podcast nous rend meilleurs. C’est d’abord pour cette raison que nous avons souhaité créer le premier festival dédié au podcast. »
Thibaut de Saint Maurice et Pierre Sérisier,
Fondateurs du Paris Podcast Festival
« Le podcast permet de s’informer, se divertir, s’évader tout en faisant fonctionner son cerveau. Le podcast rend plus intelligent, il ouvre au monde et à soi-même. Les marques ont un rôle à jouer dans cet écosystème foisonnant : pour financer la création mais aussi pour nouer un autre type de relation avec leurs publics, plus authentique, plus sincère, en proposant des contenus originaux et de qualité. »
Chloé Tavitian et Jeanne Bariller,
Directrices associées de l’offre Havas Paris Podcast
« Le succès des podcasts traduit l’évolution de notre rapport au son : enregistrer, monter, diffuser, sont des gestes créatifs devenus, grâce au numérique, accessibles au plus grand nombre. A la Gaîté Lyrique, nous accompagnons les publics et notamment les plus éloignés, pour qu’ils s’initient à ces nouveaux outils de création. Ces formes de narration, et particulièrement cet engouement récent pour les histoires personnelles, singulières, intimes, traduit me semble-t-il de manière assez touchante, le besoin d’une génération de mieux comprendre un monde fragmenté en perpétuelle évolution. »
Boom du podcast
Laëtitia Stagnara
Directrice générale de la Gaité Lyrique
Boom du podcast
« La montée en puissance rapide d’une nouvelle écriture digitale, plus libre, plus spontanée... un nouvel espace de liberté, un nouveau territoire et une nouvelle audience premium à conquérir. »
Yves Del Frate,
CEO CSA et Data Solutions Havas
[Communication web] que pensez-vous du podcast ?
[Podcasts] 19 prévisions pour 2020
Podcast USA : les stats en 2019
Google Podcast : doubler les audiences mondiales
Le boom du secteur continue : + 27% de croissance en 1 an
Les chiffres sont éloquents, c'est une explosion ! Très rares sont les marchés, les secteurs qui connaissent une telle progression et qui se confirme depuis plusieurs années.
Malheureusement en milieu 2019, nous n'avions pas encore beaucoup de chiffres pour la France. Ici le boom est encore plus énorme, car on est au début de l'explosion : préparez-vous à révolutionner votre communication web, quelque soit votre secteur d'activité. Soyez parmi les premiers à réagir !
Voilà les chiffres Podcast USA 2019 mis à jour et présentés en plusieurs infographies. Ils proviennent du site américain Podcast Insights, qui a agrégé en juin 2019 les stats des sources suivantes : Edison Research, Nielsen, Statista.
Les chiffres parlent d'eux-même. Mais je vous les commente, bien que je sois certain que vous saurez les interpréter. Ce sont donc essentiellement des traductions pour les non-anglophones.
Remerciements à Ross Winn - https://www.podcastinsights.com
[Communication web] que pensez-vous du podcast ?
[Podcasts] 19 prévisions pour 2020
France : le boom du podcast !
Google Podcast : doubler les audiences mondiales
Ecoutez le podcast Plan Sonore
L'industrie du luxe et de la mode semble s'être ruée depuis plusieurs années sur le podcast. Podcast Mode, deux termes qui semblent rimer énormément aujourd'hui.
Les podcasts explosent sur le web. La voix et le son prennent leur revanche sur la vidéo et la société du spectacle.
La communication orale revient en force. Le phénomène est déjà bien acquis aux Etats Unis où l'écoute des podcasts sur les smartphones est devenue majoritaire en mobilité.
Avec l'arrivée des enceintes intelligentes et des voitures connectées, on prévoit un nouveau boom aux Etats Unis qui sera suivi très vite par un suivant en Europe.
Et Google veut doubler l'écoute mondiale des podcasts en exploitant les smartphones
androïd qui étaient jus que là peu consommateurs de podcasts et en développant le référencement de l'audio par des nouvelles technologies déjà présentes sur le moteur de recherche.
Dans ce contexte mondial, l'industrie du luxe et de la mode semble s'être ruée depuis plusieurs années sur le podcast, à commencer par la France.
Les marques, les influenceurs, tout le beau monde de la fashion bavarde à qui mieux mieux sur les podcasts. Interviews, stories, chroniques parlent non seulement des produits, mais elles permettent permettent de créer une communauté à l'écoute et de renforcer énormément l'image des marques.
On pourrait presque labelliser ce terme Podcast Mode en une catégorie, un genre de podcast en soi, tant l'engouement est énorme dans l'écosystème de la mode et du luxe.
En France, c'est le tout premier secteur d'industrie à avoir réagi au boom du podcast et même à l'avoir précédé depuis plusieurs années.
Alors oui, le Podcast Mode, ca existe !
Conseils de styliste, portraits de créateurs… Les podcasts sur l’univers du luxe se multiplient. Une pédagogie par le son qui cherche à contrebalancer le trop-plein d’images de notre époque.
... Un format propice au storytelling et particulièrement adapté au monde du luxe : depuis quatre mois artistes et amis de la maison se relaient au micro de 3.55, un podcast inauguré par Chanel en novembre, à l’occasion de son pop-up store chez Colette (qui a fermé en décembre), puis de l’exposition itinérante « Mademoiselle Privé », qui s’est terminée en février à Hongkong.
Pendant une demi-heure, les invités y livrent leurs réflexions sur la création, leur rapport à l’art ou la musique. Le son plutôt que l’image. Avec ce podcast, la marque de luxe explore une nouvelle manière de communiquer. Si Chanel est la seule maison à s’être lancée dans l’aventure, blogueurs, journalistes et médias de mode multiplient les initiatives.
Mais à l’instar du Business of Fashion, le journal anglais de mode en ligne, mais également de l’édition américaine de Vogue, de l’Institut français de la mode (IFM), ou encore du bureau de tendances Nelly Rodi, les nombreux podcasts amateurs et ceux des journalistes de mode, encore faut-il trouver le bon modèle économique pour perdurer…
Source : lemonde.fr
Pour vous permettre de découvrir cet univers exceptionnel et de faire le point sur la question, je vous propose une revue de presse sur le sujet. Elle regroupe les meilleurs articles parus sur le sujet en 2018 et 2019.
Cette petite revue de presse 2018/2019 vous permettra de comprendre pourquoi et comment, de plonger dans cette frénésie de paroles qui anime le monde de la mode, tout particulièrement en France.
Pour aller plus loin, vous pourrez ensuite lire les articles de fond sur l'importance des podcasts en communication web sur le blog.
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