Archive

Category Archives for "Ecosystême Podcast natif"

L’écosystème du podcast natif est en pleine évolution aux USA et en France. Des chiffres et des études de cas

Etude Havas 2020 : les chiffres du podcast natif en France

podcast natif - micro anti-pop

De très bonnes nouvelles pour le podcast français ! Ce 2ème sondage Havas confirme en 2020 les tendances déjà très positives de l’évolution de l’audience du podcast en France, déjà très remarquées en octobre 2019. Le podcast natif s’affirme donc de plus en plus comme un média important, très original, très accessible.

Le podcast natif a un avenir radieux devant lui, que ce soit en progression d’audience ou en développement potentiel de son marché en France.

Et voici l’analyse du sondage présentée sur scène le 15 octobre 2020 au Paris Podcast Festival par le CEO de Havas, Yves Del Frate :

podcast natif 2020 - la scène du Paris Podcast Festival

«  Cette 2ème édition de l’étude sur le podcast natif en France utilise la même méthodologie que celle de l’année 2019. L’échantillon est de 1000 personnes représentatives de la population française. Les réponses ont été recueillies online.

On s’aperçoit que cette famille du podcast natif s’agrandit ce qui est plutôt une bonne nouvelle. Le mot podcast est entré dans le vocabulaire des Français puisque 93 % d’entre eux ont déjà entendu parler de podcast et 30 % de podcast natif, ce qui représente une progression de 5 points par rapport à l’édition de de l’année dernière.

Podcast natif - le terme podcast
le terme podcast natif

Plus important encore, l’habitude d’écouter est en nette progression, particulièrement chez les 25-34 ans qui sont une cible particulièrement recherchée par les annonceurs, qu’ils soient privés ou publics.

14 % des Français écoutent des podcasts natifs de manière hebdomadaire. C’est très important car on parle là de 5 Millions de français. 14 % c’est une progression de 5 points par rapport à l’année dernière.

Et pour les 25-34 ans on est quasiment à 1/4 de cette population, soit 26 %. Cela représente une progression de 11 points par rapport à à l’année dernière. Ces auditeurs sont de plus en plus accros.

La fréquence d’écoute chez les auditeurs hebdomadaires

Et 52 % envisagent d’en écouter encore davantage dans les prochains mois.
Donc on est réellement sur une pratique d’avenir et en plein développement.

La crise du Covid19 et le confinement au printemps 2020, a été une aubaine pour le podcast et en particulier pour le podcast natif. Le confinement a été un accélérateur d’écoute et de découverte.

13 % des auditeurs hebdomadaires ont commencé à écouter des podcasts pendant le confinement. Ils avaient un petit peu plus de temps et ils ont découvert qu’il existait des choses intéressantes à écouter.

61 % des auditeurs d’avant le confinement ont augmenté leur fréquence d’écoute pendant cette période.

L’écoute de podcast natif est donc réellement un phénomène massif et qui s’accélère, quoi qu’il arrive.

Un autre phénomène très intéressant qui mérite d’être souligné, c’est le boom des podcasts jeunesse pendant cette période du printemps 2020. Est-ce que c’est une alternative aux écrans ou même une alternative à l’éducation nationale ?

On ne sait pas, mais en tout cas, 34 % des familles ont écouté des podcasts natifs avec leurs enfants, dont 20 % de manière hebdomadaire. Donc cette habitude d’écoute de podcasts entre non seulement par l’individu, mais également par la famille.

C’est une pratique qui date de moins de 6 mois. Donc c’est encore nouveau. Entre 6 et 12 mois, 44 % des gens déclarent avoir ce comportement. On voit qu’il y avait des early-adopters à 6 % qui faisaient ça déjà il y a 3 ans.

Podcast natif : un média de confiance

podcast natif - boom du podcast : une femme écoute un podcast
podcast natif Plan Sonore : la pause-café, smartphone et podcast

De plus apprentissage et authenticité sont des leviers de confiance très importants.
En effet, c’est un format ou un média qui

Permet aux auditeurs d’apprendre et découvrir : 95 %
Propose des contenus vrais et authentiques : progression de 10 points.
Fait réfléchir + 7 points
Est libre + 7.

Donc c’est vraiment un média qui naît avec beaucoup de chair, beaucoup de consistance, beaucoup d’intérêt et qui est apte à générer cette confiance de la part de ses auditeurs.

Une confiance qui va plus loin puisque les gens sont prêts, seraient prêt à payer pour écouter. 65 % des auditeurs hebdomadaires déclarent être prêts à payer pour écouter leur podcast natif préféré.

Par conséquent, on voit qu’il y a là un business possible non seulement publicitaire, mais aussi directement un business qui permettrait de monétiser l’audience et monétiser le contenu, ce qui est une pratique qui se développe de plus en plus.

Portrait-robot de l’auditeur de podcast natif

podcast natif - podcast mode - lady podcast

Depuis l’année dernière, le portrait-robot de l’auditeur français de podcast se confirme :

  • 34 ans en moyenne,
  • 28 % vit plutôt à Paris ou dans l’agglomération parisienne,
  • 39 % dans d’autres villes de + 2000 habitants
  • 12 % sont étudiants
  • 26 % ont des enfants

Sans surprise ils sont sur-connectés, sur-consommateurs de médias, de culture et hyper curieux.

C’est la cible que tous les publicitaires veulent apporter à leurs clients, que toutes les marques, toutes les entreprises essaient de séduire. Et bien sûr, ils ont là l’occasion rêvée pour leur parler dans des podcasts natifs.

Il y a encore un petit sujet d’accessibilité. Elle s’améliore, même si c’est pas encore hyper lisible est hyper hyper simple. 87 % des auditeurs hebdomadaires déclarent les trouver facilement, mais chez les auditeurs occasionnels ils ne sont que 68 %.

Donc on voit qu’il y a encore un sujet sur la présentation, sur la distribution, sur la manière de rendre accessibles les podcasts. Et évidemment il y a là un ou des business à monter autour de cette distribution.

On voit aussi un intérêt grandissant pour les podcasts humoristiques et de développement personnel quand on regarde le Top Ten des thématiques qui sont suivies en podcast.

Dans un univers sérieux où on ne se marre pas tous les jours, on parle de news, on parle de sciences, on parle de société, de musique, de high tech, etc… l’humour et le divertissement se glissent à la 2ème place.

Par rapport à l’année dernière, on voit aussi la montée en puissance de la psychologie et du développement personnel. Par rapport à l’année dernière également, il y a une envie d’histoires, tout le monde a envie d’histoires.

Quel que soit l’âge, les interviews, les conversations, ainsi que les enquêtes et investigations restent en tête, mais on voit que le récit personnel, le témoignage, la fiction, la narration gagnent du terrain par rapport à l’année dernière, ce qui enrichit encore la variété des contenus.

Les produits des podcasts indépendants restent en tête (68 %), suivi de près par les médias (65 %).

Les marques et le podcast natif

Mais on voit aussi une évolution pour les podcasts proposés par des marques, des entreprises ou des produits. Les gens ont pris l’habitude de les écouter et les écoutent avec intérêt et dans un nombre assez significatif, si on compare aux autres médias ou aux autres contenus publicitaires.

En terme de formats, il est intéressant de constater une appétence pour les formats de moins de 30 minutes parce qu’on est dans une société où tout va vite, où on est toujours pressés … mais ce qui est intéressant dans le format podcast natif, c’est qu’il y a quand même encore plus de 30 % de gens qui sont intéressés par des formats supérieurs à 30 minutes. Voire à 1h. Donc c’est un média qui gagne également être découvert dans sa longueur.

Le podcast s’écoute le plus souvent en solitaire (73 %), mais aussi avec des amis et des proches, en couple, avec des enfants.

L’écoute en mobilité a été un peu impactée par la crise sanitaire. Donc on voit que cette crise sanitaire a eu un impact non seulement sur l’augmentation de la consommation et de l’écoute des podcasts natifs, mais également sur la manière de les écouter, puisque pendant le confinement par définition, on était moins dans les transports, moins dans la rue.

Cela a fait augmenter mécaniquement l’écoute au domicile et en voiture. Dans cette même situation, on a perdu sur le smartphone au profit de l’ordinateur, tout simplement parce qu’on est un petit peu plus restés à la maison.

La présence des marques dans ce nouveau média est très bien acceptée par les auditeurs., beaucoup plus que dans la publicité. Et elle a un score qui est assez stupéfiant, assez surprenant pour un publicitaire : elle est jugée à

65 % : présentes juste ce qu’il faut dans les podcasts. Et ce qui est très intéressant : ce 65 % d’opinion positive sur le podcast natif, c’est exactement le même chiffre de rejet de la publicité par les moins de 35 ans en France.

L’écrin narratif du podcast natif

podcast natif - livre audio
.



On voit que le podcast est un écrin dans lequel les marques et les entrerprises sont les bienvenues, elles vont pouvoir s’exprimer, se raconter et elles sont plutôt bien acceptées pour le moment.

On constate aussi que ce soit dans une publicité ou un message dans un podcast natif, où que ce soit un podcast de marque ou d’une entreprise, ils donnent envie de se renseigner ou ils permettent de découvrir ou de mieux connaître une marque.

Mais le plus étonnant c’est qu’un podcast d’une marque ou d’une entreprise a déjà fait changer d’avis sur la marque et l’entreprise dans 71 % des cas. C’est juste massif et il faut d’urgence communiquer ça à tous les annonceurs, parce que c’est une puissance, un levier qui n’existe dans aucun autre média.

Il y a vraiment là un potentiel absolument incroyable à exploiter. C’est un média qui fait changer de regard sur les marques, c’est l’effet de transfert de valeur.

A partir du moment où elle est présente dans un podcast natif, la marque est jugée d’emblée comme plus innovante à 86 %,3 plus proche de ses consommateurs, de ses clients, plus intéressante, plus responsable et engagée et plus crédible. Ca aussi, c’est un levier que recherchent toutes les marques et sur lequel elles sont un peu à la ramasse en ce moment.

Aller chercher de la crédibilité avec les podcasts natifs c’est plutôt une bonne idée : les entreprises peuvent s’y raconter différemment.

C’est un nouveau format sur le marché français, un territoire vierge d’expression et 82 % des auditeurs hebdomadaires du podcast natif seraient intéressés pour que des marques et des entreprises qu’ils aiment, proposent leur propre podcast pour faire découvrir leur histoire, celle de leurs produits, celle de leurs salariés et celle de leurs engagements.

Par conséquent, on voit qu’il y aura forcément dans les jours, les mois et les années qui viennent de très, très belles histoires entre les entreprises et le podcast natif. »


Retour Accueil

Paris Podcast Festival 2020

Paris Podcast Festival 2020


La troisième édition du Paris Podcast Festival aura lieu du 15 au 18 octobre 2020 à la Gaîté Lyrique, en hors les murs et en ligne.

Trouver votre voix au Paris Podcast Festival

Le Paris Podcast Festival se réinvente et sera à vivre sur place à la Gaîté Lyrique (dans le respect des mesures sanitaires en vigueur), mais aussi en hors les murs (à Ground Control, Mk2 Quai de Loire et en exterieur).  Il y aura aussi une retransmission des temps forts de la programmation en live sur les réseaux du festival ! Cette année encore le festival explore les nouveaux horizons du podcast pour que chacun·e puisse trouver sa voix.

Un podcast natif, c’est quoi ?

À la différence du podcast de radio qui permet de rattraper une émission que l’on n’a pas pu écouter lors de sa diffusion, un podcast natif est un contenu sonore conçu, produit et diffusé exclusivement en ligne et auquel chacun peut accéder grâce à une application quand il le souhaite. Quand on écoute un podcast natif, on écoute ce que l’on n’entend pas à la radio : des voix, des histoires, des conversations, qui sont de nouvelles manières de raconter le monde et de captiver l’attention.

En contradiction avec l’omniprésence de la culture de l’image, passant majoritairement par la télévision et les smartphones, le podcast libère de la dépendance aux écrans et fait le pari de l’imaginaire. Les podcast natifs s’imposent aujourd’hui comme une nouvelle frontière du récit donnant naissance à une culture sonore.

Le podcast natif est un véritable phénomène culturel de cette décennie qui vient défricher tout un champ des possibles pour le récit et la conversation sonore. L’idée du Paris Podcast Festival est de faire découvrir le plaisir de cette nouvelle culture de l’écoute à des publics nombreux.

Le programme du Paris Podcast Festival

Pour sa troisième édition, le Paris Podcast Festival vous propose quatre jours de rencontres professionnelles, de découvertes, d’écoutes en avant-première, d’enregistrements publics, d’ateliers, de masterclass… sans oublier sa compétition officielle ! 

L’accès au festival est toujours gratuit, mais cette année il vous faut obligatoirement réserver vos places sur la billetterie de la Gaîté Lyrique. En raison du protocole sanitaire, si vous souhaitez venir en groupe, il est recommandé de réserver en une seule fois, et de vous présenter ensemble à l’événement.

En raison de la crise du Covid-19, la plupart des présentations, interventions sont retransmises en direct, en streaming sur Facebook. Vous pouvez donc suivre tout le Paris Podcast Festival en ligne, à distance, en toute sécurité et sans vous déplacer. Profitez-en !

Le marché du podcast (jeudi 15 octobre) est une journée entièrement déstinée aux professionnel.le.s disposant d’accréditations. Celles-ci seront mises en vente dans les prochains jours.

Au cours de ce 3ème Paris Podcast Festival, seront dévoilés les résultats de la 2ème grande enquête Havas sur la situation du podcast en France. Vous pourrez y trouver tous les chiffres, le profil des auditeurs et apprécier l’évolution, la progression en comparant avec l’Etude de l’année dernière.

Si votre activité a un rapport avec la communication et le web, ne manquez pas de consulter cette étude. Celle de l’année dernière était très riche en infos sur le boom du podcast en France. Cette année, ces résultats seront encore plus stratégiques dans le contexte de la crise du Covid-19, qui a débloqué considérablement tous les freins à la communication à distance.

Il y a fort à parier que cette année encore verra se confirmer la forte accélération du boom du podcast en France, déjà constatée par tous les observateurs et les acteurs du secteur dans le pays.

Par conséquent, ne manquez absolument pas ce rendez-vous tout à fait incontournable de la communication web.

Le programme détaillé du Paris Podcast Festival :

​https://www.parispodcastfestival.com/programme-2020

Sur notre blog :

Le Paris Podcast Festival 2019 et l’analyse des tendances du podcast en France issues de l’étude Havas 2019 :

Le dossier complet du podcast en France et dans le monde : une 40aine d’ articles, des chiffres, des études et des recommandations et des formations si vous voulez démarrer dans le podcast :

Retour Accueil

Podcast audio – Etudes de cas, formats, thématiques

podcast audio thélmatiques

Il existe une quantité infinie de catégories, de genres et de styles pour le podcast audio. Tous les sujets, toutes les thématiques sont possibles : musique, polar, branding, reportages, interviews.
On peut réellement tout traiter dans le format podcast audio et on peut l'insérer dans nimporte quelle stratégie de communication sur le web.

​​Cette ​immense mosaïque en fait presque un 2ème web, en tout cas c'est un écosystème tentaculaire. Déjà plus 50 millions d'épisodes de podcast audio ​sur le web, ce qui représente à peu près 360 000 chaines référencées par Apple Podcasts. 

​C'est phénoménal et ca ne fait que grimper d'année en année. Partout les grandes marques utilisent le podcast audio dans leur communication d'image. Elle se racontent en podcast audio  : storytelling.

Mais les petites entreprises y voient là une manière aussi de raconter leur marque et de faire communauté avec leurs clients fidèles et futurs.

podcast audio - le marché androïd

​​Fictions, documentaires, interviews, reportages, philosophie, marketing, cuisine, vie pratique, développement personnel, méditation, formats longs ou courts, etc ... Tout est possible !

​C'est une des raisons qui explique l'explosion du podcast dans le monde, mais n'oublions pas que la raison principale en est, avant toute chose, ce besoin vital de communication orale, de parler et écouter​. ​

​C'est ce qui fait aussi la spécificité de l'espèce humaine. C'est ce qui nous occupe la plupart du temps, tout au long de notre vie.

marketing podcasts - Les podcasts audio sur le web

Dans ce dossier, des études de cas de podcast audio dans des genres et des formats variés, des exemples de toutes tailles, de toute envergure et dans des écosystèmes différents.

​Les études de cas - ​la grande variété du podcast audio

​​​​Un des terrains de prédilection du podcast est la fiction audio. Nouvelles littéraires, feuilletons policiers tiennent en haleine les auditeurs de podcast américains qui en sont friands. C’est à la fois les feuilletons raidophoniques, mais aussi le livre audio qui ont inspiré ce style de chaines de podcasts. ​Retour ​Etudes de cas Podcasts audio

...

​Le reportage, le documentaire audio est un genre de podcast, le plus souvent réservé aux créateurs qui ont des compétences techniques et journalistiques. ​Mais traiter un sujet sous la forme d’interview est à la portée de tout créateur de podcasts. ​Retour ​Etudes de cas ​Podcasts audio

...

L’industrie du luxe et de la mode semble s’être ruée depuis plusieurs années sur le podcast. Podcast Mode, deux ​termes qui semblent rimer énormément aujourd’hui. Retour Dossier Podcast étude de cas thématiques et formats ​Pourquoi le podcast fait-il fureur dans le business de la mode et du luxe ? ​Les podcasts explosent sur le web.

Vous pouvez écouter le podcast Plan Sonore sur votre smartphone, sur votre tablette ou sur votre ordinateur, où que vous soyez, sur votre réseau numérique préféré.Et tout spécialement, la toute nouvelle série d'épisodes sur les Innovations en Enseignement MusicalRetour Dossier Podcast Marketing et tendancesÉditerToucherPartagerPlein écranTouchez l'imagePartager l'image...Plein écranEcoutez les infos, les articles, les interviews, ...

A voir aussi


La fiction audio

fiction audio en podcast

​​​​Un des terrains de prédilection du podcast est la fiction audio. Nouvelles littéraires, feuilletons policiers tiennent en haleine les auditeurs de podcast américains qui en sont friands. C'est à la fois les feuilletons raidophoniques, mais aussi le livre audio qui ont inspiré ce style de chaines de podcasts.

fiction audio - article à venir

Marketing podcasts : chiffres et tendances

marketing podcasts

Dans ce dossier, nous passons en revue diverses études statistiques et sondages qui nous renseignent sur l'état et l'évolution de l'écosystême des podcasts natifs. 
Cette veille est permanente, nous mettons à jour régulièrement ce dossier explosif et déterminant pour le marketing podcasts en nous basant sur nos réseaux à travers le monde.

La grande explosion des podcasts a eu lieu dans un premier temps aux USA, puis elle a gagné le reste du monde, l'Europe et notamment la France. 

Nous disposons maintenant de chiffres officiels qui décrivent très précisément l'état du marché, des marchés devrais-je dire, et les tendances, les évolutions en terme d'audience. Les études statistiques sont formelles : l'écosystème des podcasts est en plein boom.

Vous pouvez même participer à notre propre sondage : Que pensez-vous du podcast ?

Naissance d'un véritable marketing podcasts ?

Cette révolution audio est en train de bouleverser de fond en comble les habitudes prises en matière de communication et de marketing web, mais aussi dans la formation et l'enseignement.

marketing podcasts - Les podcasts audio sur le web

En 2020, il y a près de 50 millions d'épisodes de podcasts en ligne sur le web ! C'est phénoménal et ca ne fait que grimper d'année en année. Partout les grandes marques utilisent le podcast dans leur communication d'image. Elle se racontent en podcast (storytelling).

Le marketing podcasts est en train de bouleverser la routine des professionnels du web. Certains n'ont pas encore percuté, ils le regretteront très bientôt amèrement.

Les études et les nouvelles de l'écosystême des podcasts

Dans le contexte de l’ explosion du podcast audio en France et en francophonie, Plan Sonore lance une enquête dans laquelle vous pouvez vous exprimer, très rapidement en répondant à quelques questions

Lire la suite

Podcast : selon ces experts américains, 2020 sera explosive, combative, expérimentale, mieux mesurée que jamais… et tout sauf ennuyeuse.

Lire la suite

Boom du podcast en France : un premier portrait robot de l’auditeur de podcast natif à l’occasion de la 2ème Édition du Paris Podcast Festival

Lire la suite

Le boom du secteur continue : + 27% de croissance en ​1 an Retour Dossier Podcast Marketing et tendances Les chiffres sont éloquents, c’est une explosion ! Très rares sont les marchés, les secteurs qui connaissent une telle progression et qui se confirme depuis plusieurs années.    Malheureusement en milieu 2019, nous n’avions pas encore

Lire la suite

Avec son application Google Podcast ​, le moteur de recherche a une nouvelle stratégie de podcasting qui réinvente complètement la manière dont les gens…

Lire la suite

Vous pouvez écouter le podcast Plan Sonore sur votre smartphone, sur votre tablette ou sur votre ordinateur, où que vous soyez, sur votre réseau numérique préféré.Et tout spécialement, la toute nouvelle série d'épisodes sur les Innovations en Enseignement MusicalRetour Dossier Podcast Marketing et tendancesÉditerToucherPartagerPlein écranTouchez l'imagePartager l'image...Plein écranEcoutez les infos, les articles, les interviews, ...

A voir aussi


[Communication web] que pensez-vous du podcast ?

rélaisation podcast formation podcast audio de A à Z

Dans le contexte de l’explosion du podcast audio en France et en francophonie, Plan Sonore lance une enquête dans laquelle vous pouvez vous exprimer, très facilement et sans perdre de temps.
Si la communication web vous concerne dans votre activité, votre avis nous intéresse !

Retour Dossier Podcast Marketing et tendances


Depuis un bon moment, Plan Sonore mène une veille sur le développement des podcasts audio et de la communication web, tant sur le plan international (anglophone) que national et francophone. Comme vous le savez sans doute, cette forme de communication sur le web est en plein boom dans les pays anglo-saxons depuis 2017.

communication web - le podcast audio a envahi les foyers américains

Comme vous le voyez dans cette statistique 2019, le podcast audio concerne déjà plus de 60 Millions de foyers américains. Et la progression continue chaque année de plus de 20% !

La communication web en révolution

A l’échelle du web américain, c’est une véritable révolution économique. Et elle n’en est qu’à son début. Economique, mais sociologique aussi avec des retombées politiques, éventuellement. Notre société visuelle, donc de la communication visuelle, n’est elle pas en train de muter vers une nouvelle société dans laquelle la communication orale reprendrait tous ses droits.

Dis plus simplement, nous avons de plus en plus besoin de nous parler et de nous écouter. Et ce grand tam-tam tribal, dont parlait déjà le sociologue américain Marshall MacLuhan dès les années 60, c’est initialement la radio.

Et bien qu’est ce donc que le podcast audio ? Si ce n’est la radio à l’ére d’internet, décentralisée avec une multitude d’émetteurs et de récepteurs partout sur la planète…

Il y a déjà actuellement plus de 750.000 chaines de podcasts dans le monde, cela représente plus de 30 millions d’épisodes diffusés.

En France aussi, le podcast audio explose

L’année 2019 a vu la communciation web se réveiller aussi en France. Selon la toute première étude chiffrée (Havas -CSA 2019), le nombre d’auditeurs de podcasts audio a triplé en un an. La progression est phénoménale et va continuer au même rythme selon toutes les prévisions des experts.

Et il est fort probable que la pandémie du printemps 2020 donne encore un gros coup de boost à l’écoute de tous les podcasts audio. En effet, la communication web n’a jamais été plus utile. Autant de raisons pour les professionnels du web de s’y intéresser encore de plus près.

communication web - la guerre des plateformes de podcast audio

Voilà qui devrait provoquer vraisemblablement une véritable révolution dans le marketing et la communication web à partir de 2020 en France. En dépit, d’une relative indifférence de beaucoup de soi-disants gourous du secteur.
il est donc probable que la révolution vienne d’en bas et bien avant que les grands prêtres ne prennent le train en marche.

A suivre : Un nouvel état des lieux sera programmé début 2021.

C’est pourquoi nous avons décidé de lancer une enquête auprès de nos lecteurs et tout particulièrement auprès de ceux qui, comme nous, interviennent dans leur activité sur le web.

Elle concerne donc particulièrement les web-entrepreneurs, les info-preneurs, les formateurs, les coachs et tous les communicants, qu’ils soient indépendants ou salariés en entreprise.

Votre avis nous intéresse tout particulièrement, car vous êtes sans doute dans ce cas de figure si vous lisez cet article. Vous pratiquez la communication web. Nous comptons sur votre collaboration.

Podcast audio : une enquête auprès de tous les acteurs du web

Vous pouvez participer à cette étude en répondant à une série de questions pour donner votre avis. Vous n’aurez besoin que d’une dizaine de minutes pour y répondre.

Et pour vous dédommager de votre temps passé, Plan Sonore vous offre le Dossier 2018/2020 – Pourquoi créer sa chaîne de podcast ? (état des lieux, stats, revue de presse – 39 pages) et vous recevrez aussi, bien évidemment, les résultats de l’enquête, une fois achevée.

Un grand merci d’avance pour votre participation !

Si vous voyez dans votre entourage professionnel des confrères susceptibles d’être intéressés par cette étude, vous pouvez sans problème leur transférer le lien vers cette page.

A lire aussi

[Podcasts] 19 prévisions pour 2020
France : le boom du podcast !
Podcast USA : les stats en 2019
Google Podcast : doubler les audiences mondiales
Ecoutez le podcast Plan Sonore


Retour Dossier Révolution audio web
Retour Accueil

[Podcasts] 19 prévisions pour 2020

podcast natif Plan Sonore : la pause-café, smartphone et podcast

Comme chaque année Pacific Content a demandé aux meilleurs et aux plus brillants de l'industrie du podcast audio aux USA, leurs prédictions sur l'année à venir. Selon ces experts américains, 2020 sera explosive, combative, expérimentale, mieux mesurée que jamais… et tout sauf ennuyeuse.

Le marché américain a probablement 5 à 6 ans d'avance sur l'Europe. Mais en 2019, les podcasts ont eu une progression énorme et inattendue en France. ​

L'écart se réduit et, plus que jamais, bien analyser le marché américain nous permet d'anticiper sur les tendances à venir dans les pays francophones et en Europe.

Voici un résumé de ces prévisions 2020 :

1.

​La guerre : Apple contre Spotify 

... La guerre des plateformes s'intensifie - en 2020, Spotify prendra 25% ou plus de parts d'audience, une énorme victoire pour Spotify... 
- Dave Zohrob, Chartable.com

2.

Beaucoup d'argent  pour les podcasts audio

... Des grands médias flairent les réseaux et les producteurs audio. il y aura certainement des cibles d'acquisition intéressantes... 
- Tom Webster, Edison Research

3.

​Sur Facebook, YouTube

... De nouvelles plates-formes de contenu de grande taille créeront les meilleurs produits ​ spécifiques à leur catégorie et commenceront à distribuer en masse... 
- Conal Byrne - iHeart Podcast Network

4.

Explosion de l'audience

Dans le monde du podcasting audio​, l'audience est sur le point d'exploser. Les plus de 45 ans et le grand public sont attendus... 
- Scott Galloway, NYU Stern & Pivot

5.

1 Milliard de publicité sur les podcasts aux USA

... Le gâteau des revenus publicitaires ​aux États-Unis arrivera à un milliard de dollars. De plus, les projections actuelles sous-estiment le potentiel d'augmentation de l'audience ​ ... 
- Hernan Lopez, Wondery

podcast - la guerre des plateformes
6.

​2 fois plus d'achats de programmes audio ​

Nous verrons un doublement des achats de programmes ​en 2020 … 
- Matt Turck, Megaphone

7.

Des nouveaux financements  ​​​​​

... La prise en charge (financière) directe par les consommateurs s'accélèrera. Attendez-vous à ce qu'une nouvelle vague de solutions arrive sur le marché en 2020... 
- Hernan Lopez, Wondery

8.

​Le​ Streaming

... La vieille définition de " qu'est-ce qu'un podcast " sera poussée à sa limite en 2020, les flux RSS seront remplacés par le streaming audio, les investissements publicitaires se structureront...
- Corey Layton, Australian Radio Network

9.

Les créateurs

... Plus d'argent publicitaire au podcasting, ce qui signifie que les créateurs qui font de grandes choses seront mieux payés …
- Dave Zohrob, Chartable.com

10.

​Dans les entreprises

Les podcasts audio commenceront à devenir aussi nécessaires et courants dans les entreprises que les blogs écrits … Les grandes entreprises chercheront à avoir le meilleur... 
- Shannon Martin, Podbean

11.

Des épisodes plus courts 

... Ne soyez pas surpris si la tendance vers un contenu plus court se poursuit en 2020 ... Une consommation plus décontractée, plus fluide avec des épisodes plus courts ... 
- Zack Reneau-Wedeen, Google Podcasts

Les podcasts poussent partout dans le monde
12.

Minorités, diversité 

​... En 2020, les podcasteurs et les maisons de production incluront plus de diversité des voix au sein des équipes... davantage de podcasts appartenant à des personnes de couleur et d'horizons divers...
- Skye Pillsbury, Inside Podcasting

13.

 En politique aussi

... L'élection américaine en 2020 va bénéficier à l'écoute d​u média audio​ ... 
- Courtney William Holt, Spotify Studios

14.

Le contexte

... Je crois que 2020 sera une année où le contexte importera plus que jamais. Diffuser le bon contenu au bon public, au bon moment... 
- Courtney William Holt, Spotify Studios

15.

Inspiration audio

Le podcasting est une mine d'or de bonnes nouvelles idées. Compte tenu de cet environnement, 1 émission de télévision et 1 film sur cinq que nous regardons proviendra d'un podcast. 
- Conal Byrne, iHeartMedia

16.

La croissance ​de l'écoute sur Androïd 

La forte croissance de l'audience sur Android se poursuivra, davantage de nouveaux auditeurs dans le monde. En particulier, les trajectoires de croissance en dehors des États-Unis et parmi les auditeurs non anglophones continueront de prendre de l'ampleur... 
- Zack Reneau-Wedeen, Google Podcasts

17.

Innovations  

D'autres applications seront créées, offrant des fonctionnalités nouvelles et innovantes mais soulignant le manque de métadonnées disponibles via le flux RSS... 
- James Cridland, Podnews

18.

Les ​haut-parleurs intelligents

... Les haut-parleurs intelligents, une fois de plus, ne décolleront pas en tant qu'appareil d'écoute de podcasts en 2020 ...Trop difficile de se débarrasser de l'écran de nos smartphones..
- Dave Zohrob, Chartable.com

19.

Google Podcasts

 Plus de 18 mois après le lancement, Google continuera d'évoluer en innovant techniquement … 
- James Cridland, rédacteur en chef, Podnews

Merci à la source de ces prévisions, l'excellent Steve Pratt de Pacific Content, l'agence américaine spécialisée.

Sans plus de commentaires de ma part, car ces prévisions sont limpides comme de l'eau de roche. Le boom se poursuivra en 2020 et atteindra le milliard de dollars en Amérique.

En France, nous partons de loin, mais la progression est encore beaucoup plus rapide. La marge est énorme, les audacieux qui s'y lancent risquent forts d'être les grands gagnants.

​De notre côté, Plan Sonore poursuivra en 2020 sa veille sur le web. Nouveaux projets de production, prestations pour les entreprises, partenariats, programmes de formations et de coaching …

Ecoutez Plan Sonore sur toutes les plateformes de podcast

A lire aussi


France : le boom du podcast !

podcast natif - boom du podcast : une femme écoute un podcast

Un premier portrait robot de l’auditeur de podcast natif : 
A l’occasion de la 2ème Édition du Paris Podcast Festival, où le meilleur de ce que produit aujourd’hui l’industrie du podcast en France était concentré à la Gaité Lyrique au cours de 3 journées gratuites et accessibles à tous, en octobre 2019, Havas Paris et l’Institut CSA ont dévoilé la première étude dédiée aux auditeurs de podcasts natifs*.

​Les chiffres sont surprenants : en France, il y a 3 fois plus d'auditeurs en 2019 qu'en 2018. C'est le boom du podcast !

Une pratique nouvelle déjà bien ancrée dans le quotidien

​Il n’y a plus un jour sans que le mot podcast ne survienne dans une conversation, dans un article ou dans un dîner en ville. L’écoute du podcast natif est donc en pleine explosion (le boom du podcast) et devient presque un rituel pour ses auditeurs, au même titre que l’écoute de la radio a pu l’être par exemple. Cette pratique est réellement entrée dans les habitudes de 74% de ses auditeurs.

Preuve que la pratique plaît : 68% se considèrent déjà comme « experts » ou « avertis » et 60% estiment en écouter de plus en plus. Autre signe de leur appétence pour le format : près de 3 auditeurs sur 4 se disent prêts à payer pour accéder à leurs podcasts préférés.

​L’enquête révèle par ailleurs que 2 auditeurs de podcasts sur 3 n’en écoutaient pas il y a un an.
​On peut parler d'un boom du podcast en France.

​Qui est l’auditeur de podcasts natifs ?

​Un jeune urbain curieux et ultra connecté.

Plus jeunes que la moyenne des Français (58% ont moins de 35 ans vs 33% dans la population), plus citadins (69% vivent dans des agglomérations de plus de 100 000 habitants vs 49%), ils sont également plus souvent étudiants (12% vs 7%) ou cadres (29% vs 19%).

Les auditeurs de podcasts natifs se distinguent par leurs pratiques culturelles et digitales.

​Ils surconsomment tous les médias et produits culturels que ce soit la radio, les séries, les livres ou la presse. Aussi intéressés par les sujets les plus « grand public » que les plus pointus, ils sont aussi hyperconnectés aux réseaux sociaux qu’ils utilisent massivement comme Twitter (81% vs 28% de la population française).

​Boom du podcast : du nouveau format au nouveau media

​Le podcast devient, au même titre que les médias traditionnels, une nouvelle pratique culturelle pour ses auditeurs.

90% des auditeurs de podcasts natifs considèrent qu’il s’agit d’un média à part entière. 89% des personnes interrogées trouvent qu’il y a de vraies différences entre le podcast natif et la radio.

Plusieurs raisons font le succès de ce nouveau média et provoquent l’engouement de son public :

  • Le podcast répond à plusieurs attentes : il permet d’éveiller la curiosité (92%) mais aussi de s’informer (89%)
  • Pour ses auditeurs, le podcast est synonyme d’authenticité et de proximité
  • Il représente également l’originalité et la liberté de ton (86%)

Un public conquis mais en attente d'une offre plus lisible et structurée

Malgré ce boom du podcast, 47% déclarent éprouver "souvent" des difficultés à trouver les contenus qui les intéressent et 32% de "temps en temps".

Face à une audience qui apparaît comme fidèle et engagée, l’ouverture du podcast natif à un plus large public semble passer aussi par une meilleure accessibilité des contenus.​

Où trouver les podcasts ? Comment les trouver ? Comment les écouter ? Autant de questions que les plus de 45 ans peuvent se poser. C'est un des facteurs qui ne dirigent pas les plus âgés vers les chaînes qui ont encore du travail pour les rapprocher du phénomène et les inclure dans le boom du podcast.

Quelle place pour les marques dans ce nouveau média ?

Les auditeurs de podcasts natifs sont un public précieux – jeunes, connectés, influents et difficile à atteindre pour les annonceurs.

Dans une période de défiance vis-à-vis des marques, le podcast natif apparait comme un nouveau levier pour (re)nouer une relation de confiance avec les consommateurs. 89% des auditeurs de podcasts natifs pensent que le podcast est un moyen d’expression et de communication adapté aux marques. 

La place des marques est ainsi à chercher au-delà de la publicité classique. Si la pression publicitaire dans les podcasts natifs parait acceptable pour 65% des auditeurs, 57% seraient prêts à payer pour ne pas avoir de publicité.

A contrario, 74% des auditeurs de podcasts natifs se disent intéressés pour que les marques et les entreprises qu’ils aiment proposent leurs propres podcasts. Le succès des marques dans ce nouveau média passera par la qualité et la créativité des contenus proposés à ce public exigeant.

C'est le boom du podcast !

*Méthodologie : étude Havas Paris – CSA pour le Paris podcast Festival. 1 022 interviews (804 interviews échantillon national représentatif France 18-64 ans+ 218 auditeurs hebdo podcast natif). Résultats redressés selon la méthode des quotas : sexe, âge, profession de l’individu, stratification par région et catégorie d’agglomération. Recueil en ligne du 4 au 13 septembre 2019.

Boom du podcast : écoutez sur votre smartphone

​Le Paris Podcast Festival Edition 2019 ​- octobre 2019

​L’émergence d’un festival dédié, pendant trois jours, à ce nouveau média démontre la volonté de s’adresser à ces auditeurs aguerris, tout comme au public curieux.

Le podcast aborde des thèmes divers. Il ​est alors question de genre, de race, de sexe, de masculinité, de féminisme, de troisième âge, de football, d’innovation, de sensations olfactives, d’histoires ou encore de BD, de production et de culture au sens large. Toutes les grandes questions qui traversent la société ​ont trouvé un écho au cours de ce long weekend sonore qui a célébré le boom du podcast en France.

​​Les organisateurs et les partenaires du Festival s'expriment

​« L’oreille est un bon moyen de regarder le monde. Quand vous écoutez un podcast, vous sollicitez votre imagination. Vous fabriquez des images et des souvenirs. Vous quittez ces écrans qui vous aliènent. Je suis convaincu que le podcast nous rend meilleurs. C’est d’abord pour cette raison que nous avons souhaité créer le premier festival dédié au podcast. »

Thibaut de Saint Maurice et Pierre Sérisier,

​Fondateurs du Paris Podcast Festival

​« Le podcast permet de s’informer, se divertir, s’évader tout en faisant fonctionner son cerveau. Le podcast rend plus intelligent, il ouvre au monde et à soi-même. Les marques ont un rôle à jouer dans cet écosystème foisonnant : pour financer la création mais aussi pour nouer un autre type de relation avec leurs publics, plus authentique, plus sincère, en proposant des contenus originaux et de qualité. »

​Chloé Tavitian et Jeanne Bariller,

​Directrices associées de l’offre Havas Paris Podcast

​​« Le succès des podcasts traduit l’évolution de notre rapport au son : enregistrer, monter, diffuser, sont des gestes créatifs devenus, grâce au numérique, accessibles au plus grand nombre. A la Gaîté Lyrique, nous accompagnons les publics et notamment les plus éloignés, pour qu’ils s’initient à ces nouveaux outils de création. Ces formes de narration, et particulièrement cet engouement récent pour les histoires personnelles, singulières, intimes, traduit me semble-t-il de manière assez touchante, le besoin d’une génération de mieux comprendre un monde fragmenté en perpétuelle évolution. »
Boom du podcast

​Laëtitia Stagnara

​Directrice générale de la Gaité Lyrique

​​Boom du podcast
« La montée en puissance rapide d’une nouvelle écriture digitale, plus libre, plus spontanée... un nouvel espace de liberté, un nouveau territoire et une nouvelle audience premium à conquérir. »

​Yves Del Frate,

​CEO CSA et Data Solutions Havas

Boom du podcast :écoutez Plan Sonore

A lire aussi


Podcast USA : les stats en 2019

podcast usa : le podcast audio a envahi les foyers américains

Le boom du secteur continue : + 27% de croissance en ​1 an

Les chiffres sont éloquents, c'est une explosion ! Très rares sont les marchés, les secteurs qui connaissent une telle progression et qui se confirme depuis plusieurs années. 

Malheureusement en milieu 2019, nous n'avions pas encore beaucoup de chiffres pour la France. Ici le boom est encore ​plus énorme, car on est au début de l'explosion : préparez-vous à révolutionner votre communication web, quelque soit votre secteur d'activité. Soyez parmi les premiers à réagir !

​Podcast USA en 2019

Voilà les chiffres Podcast USA 2019 mis à jour et présentés en plusieurs infographies. Ils proviennent du site américain Podcast Insights, qui a agrégé en juin 2019 les stats des sources suivantes : Edison Research, Nielsen, Statista.

Les chiffres parlent d'eux-même. Mais je vous les commente, ​bien que je sois certain que vous saurez les interpréter. C​e sont donc essentiellement des traductions pour les non-anglophones.

podcast usa 2019
  • ​​En 2019, 51% de la population a écouté au moins un podcast.

  • ​49% de l'écoute se fait à la maison et 22% en voiture.

  • ​Les auditeurs américains sont fidèles, nantis et éduqués.

  • 80% écoutent tout ou la plus grosse partie des épisodes

  • 44% sont des femmes et 56% sont des hommes.

  • Plus de 30% de la population us écoute mensuellement des podcasts.

podcast usa 2019 homes
podcast usa 2019 - lieu d'écoute
  • ​50% de tous les foyers us sont fans de podcasts, soit 60 Millions de foyers.

  • ​Sur le camembert, le détail des lieux d'écoute

podcast usa 2019 - smartphones
podcast usa 2019 - monde
  • ​L'écoute des podcasts sur smartphone est en ​augmentation de 157%

  • ​Pourcentage des répondants à l'étude qui ont écouté un podcast le mois ​précédent, par pays

Remerciements à Ross Winn - https://www.podcastinsights.com