L’écosystème du podcast natif est en pleine évolution aux USA et en France. Des chiffres et des études de cas
Le podcast natif, l’audio numérique en ligne ou par satellite connaissent depuis plusieurs années un essor stupéfiant. Voici les résultats de 3 études très sérieuses pour mieux cerner les enjeux de l’audio en 2023 en France et aux Etats Unis.
Podcast natif : c’est un audio original qui a été créé pour une diffusion directement sur internet ou sur des réseaux numériques. Ce n’est pas une émission de radio en rediffusion.
Audio numérique : les américains parlent de digital audio pour désigner à la fois les podcasts natifs sur le web, les podcasts et les radios diffusées par satellite qui sont des réseaux très importants sur tout leur territoire.
L’étude « les français.e.s et le podcast natif » co-construite par CSA/Havas Paris révèle chaque année des informations clés sur le paysage du podcast en France et son évolution d’année en année.
Voici les principaux enseignements apportés par l’étude 2023 :
Connaissance du Podcast : 40% des Français savent ce qu’est un podcast natif en 2023, contre 31% en 2022
Écoute des Podcasts : 37% des Français écoutent des podcasts natifs, avec une augmentation notable des auditeurs mensuels (26%, +5% par rapport à 2022) et hebdomadaires (15%, +3% par rapport à 2022)
Plus de la moitié écoutent des podcasts au moins trois fois par semaine.
73% des auditeurs hebdomadaires ont augmenté leur consommation de podcasts natifs par rapport à l’année précédente.
56% envisagent d’augmenter leur consommation dans les 6 mois suivants.
L’auditeur type en France a en moyenne 36 ans, vit en milieu urbain et appartient à un foyer avec enfants.
Une hausse significative de l’écoute chez les femmes, les 50-64 ans, les catégories socioprofessionnelles moins élevées et les foyers avec enfants a été observée.
Parmi les non-auditeurs, 26% ne savent pas encore ce qu’est un podcast et 8% ne savent pas comment en écouter un.
Le podcast est perçu comme un média de déconnexion pour 81% des auditeurs, offrant une alternative à un monde souvent considéré comme brutal et violent.
88% des auditeurs le considèrent comme un média de confiance, surpassant les médias traditionnels et les réseaux sociaux.
81% disent que les podcasts ont influencé leur opinion ou regard sur divers sujets.
Les podcasts sont utilisés par les marques pour créer un lien avec leurs clients. 78% des auditeurs estiment qu’ils sont un moyen de promouvoir des changements et 86% apprécient quand les marques utilisent ce format pour des causes ou engagements significatifs
Le format conversationnel est privilégié par 81% des auditeurs.
L’écoute de podcasts est majoritairement une activité solitaire (73%), mais elle favorise également les discussions et échanges au sein des cercles amicaux des auditeurs
En 2023, 71% des auditeurs utilisent leur smartphone pour écouter, en hausse de 61% par rapport à 2022. 50% des auditeurs écoutent des podcasts de plus de 15 minutes, contre un tiers l’année précédente.
En conclusion : Cette étude met en évidence la croissance constante de l’écoute en France, ainsi que l’évolution des habitudes et des préférences des auditeurs. Elle souligne également l’importance croissante des podcasts comme moyen de communication pour les marques et leur impact culturel et sociétal.
Voici les données chiffrées extraites du rapport « The Sirius XM Media 2023 Podcast Trends Report » ainsi que leurs commentaires.
Signalons que cette étude n’est pas indépendante comme l’est celle de Havas/CSA. En effet, elle émane du réseau américain Sirius XM, le plus grand réseau de podcasts et de radio par satellite aux Etats Unis.
Toutefois elle a le mérite de nous donner les tendances aux Etats Unis. Vous pouvez donc faire des comparaisons intéressantes avec la situation du podcast en France que nous avons décrite au début de cet article.
+ 69% du nombre d’auditeurs uniques.
+ 61% des téléchargements de contenu.
+ 10% des heures d’écoute par auditeur.
43% des auditeurs mensuels aux États-Unis ont entre 13 et 34 ans, 42% ont entre 35 et 54 ans, et 16% sont âgés de plus de 55 ans.
78% recommandent et partagent des podcasts avec d’autres.
71% disent qu’ils améliorent leur humeur.
94% agissent après avoir entendu une publicité dans un podcast.
Une étude a montré une augmentation de 18 points pour l’affinité, 20 points pour l’intention de considération, et 20 points pour l’attribution de la valeur et du prix suite à des publicités dans les podcasts.
72% écoutent au début et à la fin de leur journée.
Ils sont 64% plus susceptibles de préférer le contenu court.
94% ne considèrent pas la télévision par câble et les émissions de télévision traditionnelles comme authentiques ou dignes de confiance.
+ 207% de croissance de ce type de contenu True Crime (policier, enquête, faits divers) par rapport à d’autres catégories.
Ces auditeurs sont 10 fois plus susceptibles d’écouter plusieurs épisodes à la suite dans une seule session d’écoute.
56% disent que les podcasts les aident à s’évader.
Ces données mettent donc en lumière les tendances et comportements des auditeurs de podcasts américains dans différents genres, soulignant l’impact croissant des podcasts sur le paysage médiatique et publicitaire aux USA.
Voici un résumé des données chiffrées extraites de cette autre étude réalisée par SXM Media, une des agences de publicité les plus importantes aux Etats Unis.
Les données chiffrées de l’étude ont été recueillies en 2023 aux Etats Unis. Elles nous apportent donc une vision très détaillée et comparative de l’Audio Numérique c’est à dire du podcast audio en ligne, mais aussi de la radio, de l’audio et des podcasts par satellite au travers du réseau Sirius XM qui couvre tous les Etats Unis d’Amérique.
214 millions d’auditeurs de digital audio.
75% de la population totale de 12 ans et plus qui écoute.
4.8 heures d’audio consommées chaque jour en moyenne.
55% de temps supplémentaire passé à écouter de l’audio par rapport aux auditeurs non-numériques.
69% du temps passé en audio sur tous les médias.
91% des dépenses publicitaires par rapport aux autres médias.
74% des auditeurs de 18 à 34 ans écoutent plus de contenu audio aujourd’hui car ils peuvent l’emporter partout.
49% du temps audio quotidien est passé avec des podcasts en streaming ou sur le réseau satellite de radios SiriusXM, 13 points de pourcentage de plus que la radio AM/FM.
58% des auditeurs de 18 à 34 ans disent que l’audio les aide à échapper à une surcharge visuelle.
66% des auditeurs de Génération Z et millenials trouvent les animateurs de podcasts plus authentiques que d’autres figures médiatiques.
Divers autres chiffres détaillent l’impact et l’évolution de l’audio numérique par rapport à la télévision linéaire, la TV connectée (CTV) et les médias sociaux, incluant des pourcentages spécifiques d’auditeurs, de parts de marché, et l’efficacité des publicités.
64% des auditeurs adultes (18+) sont des coupe-câbles ou n’ont jamais eu de câble.
Seulement 36% des auditeurs adultes (18+) sont actuellement abonnés au câble/satellite, en baisse de 7 points de pourcentage depuis le troisième trimestre 2021.
L’audience télévisuelle traditionnelle a chuté en dessous de 50% pour la première fois.
Augmentation de 92% du nombre d’auditeurs de l’audio numérique au cours de la dernière décennie.
Baisse de 43% de la part du temps passé à regarder la télévision au cours de la dernière décennie.
Hausse de 183% de la part du temps passé avec l’audio numérique au cours de la dernière décennie.
Les auditeurs (18+) considèrent l’audio en streaming 2 fois plus authentique et fiable que la télévision traditionnelle.
Les auditeurs (18+) estiment que les podcasts sont 9 fois plus authentiques et fiables que la télévision traditionnelle.
Les publicités audio numériques ont un impact 49% plus important sur la mémoire durable que les publicités AM/FM.
Une part de temps 20% plus élevée avec l’audio numérique qu’avec la radio AM/FM.
50% moins de temps publicitaire par heure avec SiriusXM.
55% des abonnés SiriusXM indiquent que le satellite remplace le temps qu’ils passaient auparavant avec la radio AM/FM.
Par rapport aux auditeurs AM/FM, les abonnés SiriusXM sont 33% plus susceptibles d’acheter/utiliser des produits annoncés.
87% des auditeurs du réseau SiriusXM écoutent du contenu avec publicité.
Seulement 7% des auditeurs regardent des services de streaming vidéo avec publicité.
Les auditeurs de 18ans et + considèrent l’audio en streaming 1,6 fois plus authentique et fiable que le streaming vidéo.
Ces mêmes auditeurs estiment que les podcasts sont 6,6 fois plus authentiques et fiables que le streaming vidéo.
Ces données fournissent donc une vue d’ensemble approfondie de l’état et de l’impact de l’audio numérique (digital audio) dans le paysage médiatique en 2023 aux Etats Unis.
2023 restera marquée comme l’année du podcast natif en France. Le jeune média poursuit son ascension et part à la conquête progressive de toutes les tranches d’âge.
Il s’affirme comme le meilleur support publicitaire et d’image de marque par la fidélité de son public d’auditeurs. Média sobre, intelligent, à la recherche de sens, le podcast s’inscrit et bénéficie de la saturation d’images et de la superficialité des réseaux sociaux.
Plus que jamais, que ce soit en France ou à plus forte raison aux Etats Unis qui ont toujours 10 ans d’avance sur nous, une toujours plus énorme portion de la population décroche des médias lourds ou violents.
En quête de sens, de connaissance, de calme, de proximité et de bienveillance, elle se tourne à nouveau vers la communication orale, la voix parlée et l’écoute qu’on aurait pu croire à jamais perdue dans notre système guerrier de communication globalisée.
Et c’est la même tendance aux USA qu’en France.
A travers le podcast, c’est la toute puissance de la voix parlée en tant qu’outil de communication et de transmission de valeurs qui est ré-affirmée pour le meilleur. Et espérons-le jamais pour le pire …
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Avant de vous lancer dans la création de votre podcast, il est essentiel de comprendre l’écosystème dans lequel vous allez évoluer. Vous familiariser avec les différents formats de podcasts, les tendances émergentes, les thématiques populaires, les taux d’audience et les plateformes de diffusion les plus utilisées. Cette étape vous permettra d’affiner votre stratégie et de cibler efficacement votre audience, en vous démarquant dans un paysage podcastique en constante évolution.
La qualité audio est un aspect crucial pour capter l’attention de votre audience. Elle est même une nécessité : un podcast qui n’est pas de qualité technique professionnelle ne sera tout simplement pas écouté dans le flux énorme des podcasts sur le web.
Apprendre les bases de la production audio, notamment comment choisir le bon micro, prendre le son correctement, maîtriser l’édition sonore et le mixage n’est pas si complexe que çà, même pour un ou une débutant ·te.
En comprenant les principes fondamentaux de la production, vous pourrez créer des épisodes de podcast de haute qualité qui donneront une expérience d’écoute agréable à vos auditeurs. Et c’est primordial pour les garder avec vous.
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Votre voix est votre signature en tant que podcasteur. Il s’agit de trouver votre tonalité unique et personnelle qui reflète votre personnalité et l’essence de votre podcast.
Mais avant çà il vous faut dépasser l’appréhension de parler au micro, de re-écouter votre voix et surtout de l’accepter. En trouvant votre propre voix de podcast, vous vous démarquerez dans la foule et créerez un lien profond avec votre audience. Vous leur parlerez à l’oreille et c’est primordial si vous voulez créer votre podcast.
Vous avez déjà une voix, votre propre voix : il s’agit de la redécouvrir, de l’accepter, de l’affiner et de la renforcer pour captiver instantanément votre public dès les premières secondes de chaque épisode.
Un bon script est essentiel pour maintenir l’intérêt de votre audience tout au long de votre podcast. Il vous faut apprendre les techniques de narration et d’écriture qui rendront votre contenu captivant et fluide.
Et surtout apprendre à écrire pour la voix parlée, ce qui n’est pas si facile, pas évident en tout cas.
En structurant vos épisodes de manière efficace, vous offrirez une expérience d’écoute agréable, tout en transmettant efficacement vos idées et vos messages à votre audience.
Une fois que vous avez enregistré vos épisodes et que vous êtes prêt à les partager avec le monde, vous devrez les mettre en ligne sur les plateformes de diffusion.
Trouver le bon hébergement pour votre chaîne de podcasts. Apprendre à créer un flux RSS et à soumettre votre podcast sur des plateformes telles que Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts, etc. pour gagner en visibilité et toucher une audience plus large. C’est plus technique, mais c’est aussi çà créer votre podcast !
La promotion est essentielle pour attirer une audience fidèle. Découvrez des stratégies de marketing efficaces pour promouvoir votre podcast : l’utilisation des réseaux sociaux, la collaboration avec d’autres créateurs de contenu, la participation à des événements et la sollicitation des avis des auditeurs. Vous apprendrez également à fidéliser votre audience pour créer une communauté engagée autour de votre podcast.
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Voici les gagnants des Prix du Podcast – Strasbourg 2023. Dans les 3 catégories, ils se sont engagés et ils ont gagné haut la main. Le jury les a récompensés et placés au palmarès officiel du grand concours de podcasts audio francophones entre malvoyants, non-voyants et voyants, proposé par Vue (d)Ensemble et Plan Sonore dans le cadre de la 5ème édition du Festival Entendez-Voir !
L’objectif de ces Prix du Podcast est de stimuler la création de podcasts auprès de tous : non-voyants, malvoyants, voyants, amateurs ou professionnels, podcasteurs, débutants comme confirmés…Ils nous ont magnifiquement raconté une histoire, sous forme d’interview, de portrait. Ils ont parlé de leur sujet favori, en documentaire ou en fiction, comme ils voulaient.
Nous attendions de la personnalité, de l’originalité, du sens et du savoir-faire. Et le jury a été gâté !
Nous avons reçu une soixantaine de podcasts de France et d’Afrique. Un grand merci à tous d’avoir participé.
Dans chaque catégorie, le jury a préselectionné 6 podcasts, puis il a choisi les 3 gagnants. Il y en a donc au total 9 .
Dans la catégorie Débutants, seule l’idée, le désir, l’originalité et le potentiel d’un podcast a été récompensée, pas la réalisation technique. On pouvait très bien concourir avec un enregistrement sans montage effectué sur son smartphone.
Par contre, dans les catégories Expérimentés et encore plus dans la catégorie Pro, non seulement toutes ces qualités étaient attendues, mais la qualité et l’originalité de la réalisation était également notée.
Préselection : Magali Sarrazin, Verena Aurelle, Mélanie Dupuy, Théo Sciannimnico, Catherine Régnier, François Chapelle.
Gagnants : Magali Sarrazin, Mélanie Dupuy, François Chapelle.
Préselection : Ange Gangoum, Audrey Vuetaz, Valérie Boisson-Hébert, Aurélie Doré, Alexandre Morgan, Julia Richard.
Gagnants : Ange Gangoum, Valérie Boisson-Hébert, Aurélie Doré.
Préselection : Loïc Landrau, Marine Angé, Thomas Dauty, Léo Westphal, Véronique Duong, Steve Wagner.
Gagnants : Marine Angé, Thomas Dauty, Léo Westphal.
Un grand merci au jury, à tous les participants et aux sponsors qui ont offert les récompenses. Que vous soyez gagnant·e ou non, ou si vous n’avez pas encore participé aux Prix du Podcast, nous vous donnons rendez-vous pour la prochaine édition du concours au printemps 2024.
En attendant, ouvrez tous grands vos micros et vos oreilles ! Et si vous n’avez encore jamais podcasté, c’est le moment de vous y mettre. Vous pensez que c’est difficile ? Non, le podcast est à la portée de toutes et tous.
Vous pouvez vous faire accompagner dans une formation en ligne à la mesure de votre ambition : https://plansonore.fr/formation-podcast-audio-realiser-diffuser/
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Cette année grâce à la générosité de nos partenaires, tous les participants au concours sont récompensés et les gagnants sont richement dotés.
présentent
Les Prix du Podcast - Strasbourg 2024, c'est un grand concours de podcasts audio francophones entre malvoyants, non-voyants et voyants, proposé par l'association Vue (d)Ensemble et Plan Sonore dans le cadre de la 6ème édition du Festival Entendez-Voir !
du 4 au 9 juin 2024 à Strasbourg.
Ecoutez le résumé de la page en audio :
L'objectif de ces Prix du Podcast est de stimuler la création de podcasts auprès de tous : non-voyants, malvoyants, voyants, amateurs ou professionnels, podcasteurs, débutants comme confirmés…
L'accès au concours est en ligne : vous avez la possibilité de participer à distance, si vous résidez dans une autre ville ou partout en francophonie.
Racontez-nous une histoire, faites une interview, un portrait, traitez de votre sujet favori, documentaire ou fiction, c'est comme vous voulez ! Nous attendons de la personnalité, de l'originalité et du sens.
En envoyant un seul podcast de 6mn maxi en mp3, que vous avez déjà réalisé ou bien un épisode original que vous entreprendrez pour l'occasion.
En vous inscrivant dans une seule de ces 3 catégories, celle qui vous correspond le mieux :
Si vous n'avez jamais publié de podcast, votre smartphone peut suffire pour vous enregistrer
Si vous avez déjà publié des podcasts, vous êtes un individu ou une association et vous les réalisez vous-même
Si vous avez un studio ou vous faites appel à un studio, à une agence pour réaliser vos podcasts. C'est vous et pas votre prestataire qui concourt
Dans chacune de ces catégories, 6 podcasts seront pré-sélectionnés de manière anonyme, puis ce sont 3 podcasts qui seront désignés gagnants par le jury dans chacune de ces catégories, soit 9 gagnants au total.
Vous pouvez gagner des formations, des abonnements pour publier votre podcast, du matériel audio pour avancer dans la réalisation et la publication de vos podcasts, des abonnements à Podcast Magazine ...
En bref : une tonne de récompenses vous attend !
Pour tous les détails sur les attendus, les catégories et la liste des récompenses pour les Prix du Podcast - Strasbourg 2024, téléchargez et lisez attentivement le Règlement du Concours
NB : Nous vous recommandons fortement de lire le Règlement du Concours avant d'envoyer votre candidature.
Votre podcast doit être prêt avant le 12 mai 2024.
Vous pouvez vous inscrire et l'envoyer jusqu'à cette date à minuit.
Il garantit votre anonymat jusqu'à la remise des Prix du Podcast 2024. Il doit être composé strictement de la manière suivante : votre date de naissance suivie de votre code postal, tout en chiffres au format :
jjmmaaaa-xxxxx , avec un seul tiret du milieu.
Exemple : je suis né le 12 avril 2001 et mon code postal est 75019. Mon identifiant serait 12042001-75019.
Notez bien votre identifiant, il vous servira aussi pour nommer votre fichier-son.
Attention, tout identifiant qui ne respecte pas cette codification invalidera votre candidature.
En effet, jusqu'à la proclamation des résultats, votre candidature restera anonyme et votre identifiant sera le seul moyen pour nous de vous récompenser.
NB : En validant votre inscription, vous certifiez avoir lu attentivement le Règlement du Concours.
Très important ! Nommez votre fichier mp3 (aucun autre format ne sera accepté) uniquement avec votre identifiant. Ce serait donc pour l'exemple ci-dessus : 12042001-75019.mp3
Attention, là encore une mauvaise identification annulera d'office votre candidature.
NB : Aucun fichier audio de plus de 6mn ne pourra être pris en compte pour le concours.
Puis envoyez votre mp3 en pièce jointe (depuis l'adresse email que vous avez utilisé pour vous inscrire) à bruno@plansonore.fr
Vos données restent confidentielles et sont protégées. Elles ne servent qu'au concours Prix du Podcast et à vous abonner à la newsletter mensuelle de Plan Sonore afin de rester informé·e.
Si vous le désirez, vous pourrez les supprimer plus tard, mais surtout pas avant le 31 juillet 2024, car nous aurons besoin de communiquer avec vous après le festival pour la proclamation des résultats et l'envoi des récompenses.
Si vous avez des questions concernant les Prix du Podcast, n'hésitez pas à contacter Bruno de Chénerilles par email : bruno@plansonore.fr
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Le documentaire audio est un type de contenu audio qui utilise des éléments de narration, de reportage et de témoignages pour explorer un sujet spécifique. Il est souvent diffusé sous forme de podcast, mais peut également être présenté sous forme de documentaire radiophonique ou d’autres formats audio.
Le documentaire audio peut traiter d’une grande variété de sujets, allant des événements historiques aux problèmes sociaux contemporains, en passant par les histoires personnelles, les enquêtes journalistiques, des portraits de personnes ou de communautés.
Il peut être produit de manière indépendante ou en collaboration avec des organisations médiatiques telles que les radios publiques, les chaînes de télévision, les magazines en ligne ou les plateformes de podcast.
Le documentaire audio peut être réalisé à partir d’enregistrements de terrain, d’interviews, de sons ambiants, de musique et d’autres éléments sonores pour créer une expérience immersive pour l’auditeur. Ils peuvent être présentés sous forme de séries ou d’épisodes autonomes et sont souvent accompagnés de notes, de sources et d’autres informations supplémentaires pour aider à comprendre et contextualiser le contenu.
ils sont principalement diffusés via des plateformes de podcasting. Les auditeurs peuvent accéder à ces plateformes à partir de leur ordinateur, de leur téléphone portable ou d’autres appareils mobiles. Les plateformes de podcasting les plus populaires incluent Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts, Deezer, Stitcher, SoundCloud et beaucoup d’autres.
ils peuvent être disponibles gratuitement ou être accessibles à travers des services d’abonnement payants. Certains producteurs de documentaires audio proposent également des versions payantes de leurs documentaires en ligne ou sur des plateformes de distribution vidéo comme Vimeo ou YouTube.
En plus des plateformes de podcasting, ils peuvent également être diffusés sur les ondes des radios publiques ou privées, en particulier pour les documentaires radiophoniques. Certaines émissions de radio ou de télévision peuvent également proposer des documentaires audio en ligne ou via des applications mobiles comme France Inter ou Arte Radio.
Enfin, ils peuvent également être diffusés lors de festivals audio ou de manifestations culturelles et artistiques, où ils peuvent être écoutés en direct ou sous forme d’enregistrements.
Cependant, il est important de noter que le documentaire audio et le documentaire vidéo sont deux formes d’art distinctes et ont chacun leur propre potentiel pour raconter une histoire. Ils peuvent également être combinés pour créer des projets hybrides qui incorporent les avantages des deux supports.
Bon, on vient de voir les avantages, voilà les inconvénients :
Ces inconvénients ne signifient pas que le documentaire audio est inférieur au documentaire vidéo, mais plutôt que chaque média possède ses propres forces et faiblesses en fonction des objectifs de narration et des audiences ciblées.
Pour capturer et produire le son d’un documentaire audio, on utilise notamment :
Voici quelques-uns des postes courants dans la production d’un documentaire audio :
Ca fait du monde, me direz-vous ! Certes, mais ces différents postes de travail peuvent varier en fonction de la taille de l’équipe de production et de la complexité du documentaire. Dans le cas d’un documentaire en podcast, il n’est pas rare que le podcasteur assume tous ces rôles à lui seul.
La division du travail s’impose, plus l’entreprise de production est importante. Ainsi les corps de métier, les différents postes de travail sont clairement déterminés à Radio France. Et les syndicats veillent farouchement à ce que personne ne franchissent les limites de ses attributions.
C’est ce qui garantit que chaque opération technique ou artistique est mis en œuvre au mieux et dans les règles de l’art par une personne hautement qualifiée. Mais en même temps, c’est aussi ce qui freine la créativité, la souplesse et l’agilité dans ce mode de production.
A l’opposé, le podcasteur est sans doute moins compétent dans tous ces différents rôles, mais il a pour lui l’agilité et l’invention du Do it Yourself. Voilà pourquoi il ne doit pas craindre de se lancer et de devenir son propre journaliste, réalisateur, technicien, designer. Attention quand même, tous ces rôles ne doivent pas s’improviser, il faut se donner les moyens de les assumer correctement.
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Un des terrains de prédilection du podcast est la fiction audio. Nouvelles littéraires, feuilletons policiers tiennent en haleine les auditeurs de podcast américains qui en sont friands. C’est à la fois les feuilletons radiophoniques, mais aussi le livre audio qui ont inspiré ce style de chaines de podcasts.
La fiction audio est un type de narration où une histoire est racontée uniquement en utilisant des sons et des voix pour créer une expérience d’écoute immersive.
Également connue sous le nom de fiction sonore, fiction radiophonique ou encore podcast fiction, la fiction audio utilise des techniques de production sonore pour créer des environnements sonores et des atmosphères qui permettent aux auditeurs de s’immerger dans l’histoire.
Les histoires peuvent varier en genre et en format, allant des dramatiques radiophoniques classiques aux podcasts de fiction modernes. Les genres courants de la fiction audio incluent la science-fiction, le thriller, l’horreur, le drame et la comédie. Les formats peuvent également varier, avec des histoires courtes, des séries en plusieurs épisodes et des sagas épiques.
La fiction audio a connu une augmentation de popularité ces dernières années, en partie grâce à la montée en puissance des podcasts et à la facilité avec laquelle les gens peuvent accéder à ces contenus. Les fans de fiction audio apprécient souvent l’aspect immersif de cette forme de narration, qui leur permet de se plonger dans une histoire sans avoir besoin de lire ou de regarder quelque chose.
Il existe plusieurs formats de fiction audio, voici les principaux :
Ces formats peuvent être combinés pour créer des histoires plus complexes et plus riches en fonction des besoins de la production. La fiction audio offre une grande variété de formats qui permettent aux créateurs de raconter des histoires de différentes manières et de toucher différents publics.
La production d’une fiction audio peut être réalisée par une variété de personnes et d’organisations. Voici quelques exemples :
En fin de compte, toute personne ou organisation ayant les compétences, les ressources et les connaissances nécessaires peut produire des fictions audio. Cependant, cela nécessite souvent une planification minutieuse, des compétences techniques et créatives, ainsi qu’un budget pour les acteurs, les équipements et la post-production.
Pour réaliser une fiction audio, il est nécessaire de disposer de certains équipements pour enregistrer, éditer et produire le son. Voici quelques équipements de base dont vous aurez besoin :
Il est important de noter que la qualité du son est essentielle pour une fiction audio réussie. Un enregistrement de mauvaise qualité peut être difficile à écouter et gâcher l’expérience pour les auditeurs. Par conséquent, il est recommandé de consacrer du temps et des ressources pour obtenir un son de haute qualité, professionnel.
L’écriture d’une fiction audio suit en général un processus similaire à l’écriture d’une fiction classique, mais en tenant compte des particularités du format audio. Voici quelques étapes clés pour écrire une fiction audio :
Il y a de nombreux auteurs de fiction audio francophones, voici quelques exemples :
Ces auteurs sont des exemples de la richesse de la fiction audio francophone et de la diversité des genres qu’elle explore. Ils ont tous apporté leur contribution à l’évolution de la fiction audio en France et dans la Francophonie.
Ces podcasts, ces séries sont quelques exemples de la richesse de la fiction audio francophone. Il en existe de nombreux autres qui couvrent différents autres genres, tels que le comique, la fiction érotique, etc.
Envie de vous lancer ? Vous écrivez déjà des histoires ? Pourquoi ne pas réaliser vos podcasts audio ? C’est possible ! Techniquement ce n’est pas si compliqué, ca s’apprend très vite et il ne vous faut qu’un petit équipement très bon marché.
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30 experts américains de l’industrie du podcast se penchent sur l’avenir du podcasting. Comme chaque début d’année, nous publions une synthèse de l’étude prévisionnelle réalisée par Pacific Content aux USA et au Canada.
Voici les extraits qui nous ont paru les plus significatifs.
Vous trouverez en fin d’article les coordonnées de ces experts de l’industrie du podcast et un lien vers l’article complet sur Medium, écrit par Marina Hanna de l’agence de podcast Pacific Content.
Les podcasts sont audio d’abord ou uniquement audio, destinés à être consommés pendant que les gens sont multitâches. Les vidéos YouTube reposent sur des visuels et nécessitent l’attention du spectateur à l’écran. Alors qu’un podcast peut inclure une version vidéo ou du contenu vidéo supplémentaire, le produit principal est conçu pour permettre aux gens de ne pas regarder leur(s) écran(s) tout en consommant le contenu.
… Spotify a récemment ajouté une fonctionnalité vidéo à sa plateforme de création, Anchor. Savez-vous ce qu’Anchor propose d’autre ? La possibilité de créer du contenu bonus. Je sens advenir une autre trinité : la plate-forme qui marie l’audio, la vidéo et l’abonnement gagnera.
… YouTube est l’un des meilleurs outils de découverte qu’un créateur peut exploiter pour son podcast.
En 2023, je pense qu’une plus grande partie de l’industrie du podcast commencera à considérer le podcasting, les vidéos YouTube et les médias sociaux comme des parties égales des médias numériques. Tous peuvent être utilisés pour commercialiser et monétiser les marques tout en atteignant les publics là où ils se trouvent.
YouTube est comme un autre énorme répertoire – vous voulez que chaque épisode de votre podcast y soit découvert.
En fin de compte, en tant que podcasteur, il est important de rester fidèle à l’audio, en plus de comprendre d’autres plateformes comme YouTube…
L’industrie du podcast acceptera une définition standard du podcast en 2023 qui accueillera aussi les créateurs et les consommateurs de podcasts vidéo. La perception du public est qu’un podcast et une vidéo YouTube ne sont pas mutuellement exclusifs. Des recherches ont montré qu’un nombre croissant d’auditeurs de podcasts utilisent YouTube pour écouter (ou regarder) leurs émissions préférées via la vidéo.
Pour commencer, l’expérience publicitaire sur YouTube est assez chaotique et perturbatrice même dans ses meilleurs jours, en particulier pour la programmation audio d’abord. J’imagine que les « super auditeurs » des podcasts ne seront pas attirés par YouTube à moins qu’ils ne s’abonnent à une version payante sans publicité de la plateforme.
L’une des plus belles choses du podcasting est sa flexibilité, ce qui signifie qu’il peut atteindre un public sur plusieurs plateformes. Cela est clairement démontré dans le contenu des podcasteurs sur YouTube, où nous voyons des créateurs utiliser la plate-forme pour engager leur public là où il se trouve déjà. Cet engagement ouvre un entonnoir de découverte à travers lequel encore plus de personnes (un public plus jeune en particulier) sont initiées au podcasting, puis bien sûr – comme des centaines de millions avant eux – elles tombent amoureuses de l’expérience.
Il peut même y avoir un fossé à venir – entre les créateurs qui refusent d’incorporer la vidéo et ceux qui sont prêts à expérimenter… J’espère que le battage médiatique autour de la production vidéo (AKA « vous DEVEZ donner la priorité à la vidéo dans vos enregistrements audio) s’estompe. Il y a encore des tonnes de consommateurs qui veulent consommer votre audio… et uniquement votre audio.
Les podcasts ont des auditeurs plus engagés que ceux des vidéos.
Ils peuvent être identiques. YouTube devient une plate-forme de podcast de manière beaucoup plus intentionnelle.
Au crédit du podcast : développement rapide d’idées… production rentable… le contenu de la plus haute qualité au monde…
Peut-être contre-intuitivement, la vidéo ne peut concurrencer l’intimité, l’engagement et les qualités innovantes du podcast audio lui-même. La liberté créative et la portée de masse de ce médium, sa capacité à se glisser dans notre consommation médiatique, là où la vidéo ne le pouvait pas et ne le peut pas, est encore aujourd’hui inégalée.
Le podcast vidéo pourrait être réservé à des budgets de production plus importants… Cela implique un éclairage, un montage complexe, une mise en scène, des effets visuels pour une finition brillante et une bonne présentation globale. La beauté du podcasting audio est qu’il n’y a pas besoin de beaucoup de choses pour qu’un créateur magnifie une histoire à travers le support audio. Il sera intéressant de voir combien de créateurs repensent la composante vidéo du podcasting une fois qu’ils réaliseront à quel point cela peut coûter cher.
La différence la plus importante (à mon humble avis) est qu’un podcast est toujours audio en premier ; il n’a pas besoin de visuels pour que le contenu soit pleinement compris.
Pour qui est-ce important ? Le contenu est le contenu. Nous devrions tous nous appuyer sur autant de plateformes de distribution que possible, car développer, conserver et monétiser un podcast devient de plus en plus difficile.
Vous pouvez conduire pour vous rendre au travail et écouter un podcast, mais vous ne pouvez pas regarder YouTube. Vous pouvez promener votre chien et écouter un podcast, mais vous ne pouvez pas regarder une vidéo. En ajoutant une vidéo, vous perdez le facteur de flexibilité qui aurait également un impact sur les taux d’achèvement. Si vous voulez uniquement être sur YouTube pour maximiser votre distribution et peut-être atteindre un public plus jeune, alors je suis un grand fan de l’utilisation d’audiogrammes complets pour YouTube au lieu de créer un podcast vidéo à partir de zéro.
Un podcast est universellement diffusé sous forme audio via un flux RSS. Une vidéo YouTube est un outil marketing pour cet audio original.
En 2023, le podcasting continuera d’évoluer vers un mélange robuste de publicités lues par les créateurs et d’un inventaire de podcasts de masse et à longue traîne, segmenté par le public et ciblable.
L’argent est dans votre public, et l’abonnement est votre chemin le plus direct vers ce public.
L’argent du podcasting n’est pas dans le podcasting. L’argent dans cette industrie du podcast réside dans ce que le podcasting offre à l’écosystème de contenu d’une marque. Plus les gens verront de puissance de monétisation, plus ils verront le podcast comme un moteur de contenu qui alimente l’ensemble de leur écosystème de contenu.
Abonnement premium et contenu exclusif payant. Certains premiers utilisateurs ajouteront 7 chiffres aux revenus par l’abonnement des fans qui paieront volontiers pour plus de contenu, mais la plupart des créateurs n’ont même pas encore essayé.
Plus de preuves du retour des dépenses de publicité. Les annonceurs investiront plus et plus souvent dans le canal marketing le plus performant en termes d’attention.
La recherche prouvera que les podcasts, même ceux qui sont jugés trop risqués pour faire de la publicité, peuvent en réalité convenir à de nombreuses marques. Les marques adopteront ces outils et seront moins inquiètes d’acheter des publicités sur des émissions jusque-là ignorées, ce qui se traduira par plus de revenus pour l’ensemble de l’industrie du podcast.
Je pense que nous allons revenir à ce qui a rendu les podcasts géniaux pour commencer – des hôtes et des conteurs addictifs, créant des habitudes, axés sur des personnages singuliers qui investissent 150% de leurs efforts dans la créativité. Et ne traitez pas le podcasting comme une agitation secondaire.
Des annonces lues par l’hôte. Le polar reste au top, mais d’autres histoires émergent également comme rentables.
Nous avons désespérément besoin d’un suivi et d’un ciblage publicitaire plus détaillés, de meilleures statistiques d’audience et des algorithmes de recommandation personnalisés. Les publics de niche dédiés sont beaucoup plus efficaces pour la construction de la marque et sont plus réalistes que la sécurisation d’un nombre massif d’auditeurs. Le marketing par podcast est si différent des autres canaux.
Et la poignée de personnes qui le font bien est petite. Bien que je pense que nous verrons une augmentation significative, car les gens intelligents et opportunistes se rendent compte que c’est un ensemble de compétences précieuses à avoir.
Honnêtement ? L’argent de l’industrie du podcast se fera avec des célébrités et des entrepreneurs qui ont accès aux grands acteurs corporatifs de cette industrie.
En 2023, compte tenu des perspectives économiques actuelles, l’argent du podcasting viendra des abonnements, en particulier pour les petits éditeurs avec un public intensément fidèle. Il est important de noter que les revenus d’abonnement seront supplémentaires aux ventes d’annonces.
Les marques mettront en place leurs propres projets audio et donc nous verrons également de l’argent entre les mains des agences de création. Les marques chercheront à investir de manière plus globale dans l’industrie du podcast.
Je crois que l’argent de l’industrie du podcast se réalisera dans la croissance de l’audience. Tous les outils pour faciliter la découverte des podcasts, spécialement sur les moteurs de recherche, seront l’avenir.
L’argent de l’industrie du podcast sera plutôt dans le placement des budgets d’Hollywood pour le développement des films et des séries. Souvent un moyen plus économique de prouver un concept et construire une audience. Mieux que de dépenser de grosses sommes pour piloter un show TV.
Les réseaux de podcasts devront faire plus pour servir les enfants et les familles de couleur.
Je pense que les jeunes publics trouveront de l’audio à mesure qu’ils mûriront et commenceront à cimenter des routines pour adultes qui permettront de réduire leur temps d’écran.
La croissance des podcasts continuera de figurer parmi les principaux défis des podcasteurs en 2023… Les podcasteurs avisés continueront d’orienter la conversation vers des mesures qui représentent le véritable objectif de l’industrie du podcast : le temps et l’attention des auditeurs.
Je parie que l’écoute de podcasts auprès d’un public plus jeune, après un ralentissement au début de 2022, rebondira en 2023. Ces publics plus jeunes, plus diversifiés sur le plan ethnique, continueront de transformer le visage de l’auditeur du podcast pour refléter les Noirs américains, Latino-Américains, Américains d’origine asiatique et autres groupes ethniques.
La génération alpha, celle qui est née après 2010, sera mise à l’honneur, les podcasts pour enfants étant le moyen par lequel les créateurs et les annonceurs chercheront à les atteindre.
Toute personne qui est parent, donc a des enfants, a passé les deux ou trois dernières années en première ligne de ce qui est maintenant un problème séculaire avec nos enfants : le temps d’écran. Le podcasting audio offre une alternative convaincante et sans danger pour la marque. Cette « alternative à l’écran » continuera d’augmenter à mesure qu’une vague de créateurs de contenu pour enfants envahira l’industrie du podcast en plein essor.
Je pense que nous allons continuer à voir une progression d’écoute pour les enfants de moins de 10 ans, la génération Z et les boomers. Et plus de chaînes auront une audience plus globale, spécialement avec plus d’adaptations d’émissions grand public adaptées dans d’autres langues.
Les adultes de plus de 65 ans continueront à devenir des auditeurs fidèles de podcasts. Les réseaux et les créateurs s’apercevront que cette catégorie n’est pas très bien servie et ils en tiendront compte.
3 grosses catégories de croissance potentielle de l’industrie du podcast : les boomers, les femmes et les auditeurs non-anglophones.
En 2022, croissance des audiences de podcast de couleur. En 2023, nous verrons une tendance similaire avec le public latino, car il y a eu une augmentation du nombre de nouveaux créateurs de contenu latino, ce qui signifie un contenu plus diversifié pour attirer de nouveaux publics.
Je vois le public de la génération Z augmenter, mais je pense que c’est davantage parce que la génération Z vieillit, entre dans l’enseignement supérieur et sur le marché du travail. Peut-être que les adolescents ne voudront jamais écouter de contenu audio de longue durée, et peut-être que ce n’est pas grave.
La jeunesse ! Des podcasts de forme longue qui décomposent les drames TikTok et d’autres cultures qui ont bouillonné via TikTok.
J’espère que nous verrons augmenter la globalisation du podcasting l’année prochaine. Je pense que nous verrons le succès de podcasts dans plus de langues différentes que nous n’en avons entendu précédemment, qui raconteront les histoires de cultures différentes et d’autres zones géographiques.
Il y a beaucoup de travail à faire pour atteindre de nouveaux publics, en particulier les enfants et les adolescents. Si nous ne les faisons pas écouter, nous sommes condamnés !
J’aimerais voir disparaître les longues intros. Les conteurs de podcasts devraient se pencher sur la façon dont la génération Z lance une histoire dès le départ sur des plateformes comme TikTok ou YouTube.
Les consommateurs de médias de 2023 n’ont pas besoin de deux minutes de musique d’intro, de présentations d’invités et de longues explications ennuyeuses sur le format. Identifiez votre histoire dans les premières secondes de votre podcast et fournissez le contexte en cours de route.
J’aimerais voir un format multilingue de choix pour les jeunes apprenants en langues. Les épisodes dureraient moins de trois minutes, seraient axés sur les personnages et construiraient de manière transparente des mondes où plusieurs langues existent sans « traduction ».
Le podcasting effleure à peine la surface de manière créative possible, en particulier avec le modèle de saison toujours actif ou de retour. L’industrie du podcast doit davantage assouplir ses muscles créatifs, ce qui implique d’intensifier la prise de risques créatifs et de réfléchir à des idées de formats pouvant être déployés sur plusieurs marchés.
J’aimerais voir plus d’audio instructif en 2023 dans l’industrie du podcast – des podcasts me disant comment, par exemple, accrocher une photo, faire une promenade de santé mentale, nettoyer ma machine à laver, etc…
J’aimerais voir plus de podcasts expérimenter avec du contenu multilingue. C’est une belle façon de connecter votre public à une histoire tout en honorant le conteur d’origine et sa langue maternelle.
Plus de podcasts de jeux télévisés et plus de podcasts de réalité.
Des podcasts d’improvisation semi-scénarisés. Une histoire, un casting et une combinaison parfaite d’humour et de sérieux pour fidéliser les auditeurs. Voilà un moyen efficace de mettre en valeur les talents émergents dans l’industrie du podcast, tout en se rabattant sur les genres familiers que les auditeurs et les annonceurs adorent déjà.
J’aimerais entendre plus de podcasts interactifs en 2023. Imaginez si vous pouviez choisir votre personnage, ou peut-être rivaliser avec d’autres auditeurs pour résoudre un puzzle de podcast.
J’aimerai écouter plus de podcasts qui floutent la séparation entre documentaire et fiction, en laissant deviner les auditeurs.
Nous prévoyons qu’à court terme, en particulier face au vent contraire auquel les médias sociaux sont confrontés aujourd’hui dans tous les domaines (sécurité de la marque, réduction des coûts, baisse de la publicité), une nouvelle vague de créateurs se tournera vers la « journalisation audio » des podcasts comme une nouvelle façon innovante d’améliorer les médias sociaux.
Une comédie musicale à (relativement) gros budget, mais sous forme de podcast. Aussi, je veux vraiment que nous fassions une véritable série policière pour les enfants. Quoi que ce soit, j’ai des idées !
L’intérêt pour la narration de forme plus longue, en particulier parmi le public de la génération Z, est une tendance dont je m’attends à ce que davantage de podcasteurs profitent en 2023 – et qui, je pense, est de bon augure pour notre monde et pour l’industrie du podcast.
Les podcasts musicaux me semblent être la prochaine grande chose en matière de podcasting et une évidence puisque les auditeurs jouent déjà les albums de leurs comédies musicales préférées en boucle…
Le design sonore deviendra un outil plus populaire auprès des podcasteurs qui cherchent à créer une expérience audio immersive et j’aimerai voir comment les créateurs utiliseront plus de bruitages, d’ambiances et d’autres principes de design sonore pour enrichir l’expérience de leurs auditeurs.
J’aimerai voir plus de créateurs repousser les frontières de genre des podcasts.
Il y a beaucoup de place dans l’industrie du podcast pour le genre de la réalité. Cette année, nous avons vu la sortie de Being Trans , un nouveau genre passionnant de « podcast de réalité », qui, espérons-le, inspirera beaucoup plus de contenus dans ce style.
Je ne doute pas que cette liste contiendra des idées étonnantes pour des formats spécifiques qui manquent dans l’espace, dans l’industrie du podcast et pourraient trouver une bonne place en 2023 !
Ces experts nord-américains représentent certaines des voix les plus excitantes et les plus intéressantes de l’industrie du podcast. Vous pouvez tous les trouver sur Linkedin et voici des liens vers leur activité :
Merci à Marina Hanna et Pacific Content pour leurs contributions très importantes et généreuses, pour leurs analyses très pertinentes des tendances de l’industrie du podcast. Vous pouvez lire l’intégralité de l’article de Marina Hanna ici, sur Medium .
Notre dossier complet : Podcast révolution audio sur le web !
https://plansonore.fr/podcast-revolution-audio-web/
Pour vous initier à la réalisation de podcasts :
https://plansonore.fr/formation-podcast-audio-realiser-diffuser/
Et si vous êtes déficient visuel :
https://plansonore.fr/podcast-audio-non-voyants/
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Plus que jamais, la réalisation de podcasts dépasse très largement le simple loisir. Aujourd’hui, toutes les entreprises innovantes ont ou vont avoir leur propre chaîne de podcasts. Elles sont donc à la recherche de cette nouvelle compétence en interne ou externalisée pour renforcer leur communication.
En France, nous sommes dans une période-clé très favorable pour tous ceux et celles qui veulent se lancer dans la réalisation de podcasts. Et jamais il n’aura été aussi facile d’acquérir cette nouvelle compétence.
Ces chiffres sont à méditer, ainsi que les tendances qualitatives dégagées par cette analyse très fine et pertinente de la situation et de l’écosystème du podcast natif en France en 2022.
Pour toutes ces raisons, la réalisation de podcasts deviendra un métier très lucratif dans les prochaines années. Ce métier sera exercé sous la forme de studios de production audio ou multimédia indépendants.
Mais la réalisation de podcasts sera également proposée inévitablement dans tous les mixes de communication par les agences. Et les services internes de communication des grosses entreprises seront aussi preneurs de cette compétence et chercheront bien évidemment à embaucher ou à former leurs collaborateurs.
Si vous désirez acquérir toutes les compétences nécessaires à la réalisation de podcasts, la formation professionnelle en ligne Réalisez vos podcasts audio de A à Z est accessible à tous et toutes, avec des prises charge possibles pour à peu près toutes les situations professionnelles.
Pour lire une présentation de cette formation, suivez ce lien :
https://plansonore.fr/formation-podcast-audio-realiser-diffuser/
NB : Une version de cette formation accessible aux déficients visuels existe également. Suivez ce lien :
https://plansonore.fr/podcast-audio-non-voyants/
Dans le contexte de la communication web, le podcast
audio explose en France et en francophonie depuis 2019. Plan Sonore a lancé en 2020 une enquête auprès de ses lecteurs sur une période allant de 2020 à 2021. En voici les résultats.
5 questions étaient posées aux lecteurs du blog Plan Sonore, certaines comportant des sous-questions.
130 personnes ont répondu de façon complète à cette enquête.
61% résident en Alsace (lieu de localisation du blog), 35% dans une autre région française et 4% dans un autre pays francophone.
NB : Les lecteurs du blog Plan Sonore s’intéressent de près ou de loin à la communication web et plus précisément aux techniques audio et multimédia pour le web et la musique.
Nous remercions vivement toutes les personnes qui ont répondu à ce sondage.
Voici une synthèse des résultats. de l’enquête.
21 personnes connaissent la signification de « Podcast audio natif » sur 130 réponses, soit 16% seulement.
Rappelons que le terme est employé en communication web pour un podcast audio réalisé spécifiquement pour internet et non la rediffusion d’une émission de radio.
(Vous pouviez cocher plusieurs réponses)
Les réponses de nos lecteurs manifestent un intérêt certain pour le podcast. Un grand nombre d’entre eux ont une connaissance certaine de ce vaste sujet. Ceci n’est pas étonnant car nous avons publié quantité d’articles et de podcasts sur la question et sur la communication web en général. Il se trouve aussi que ces articles sont les plus lus sur notre blog Plan Sonore.
Par ailleurs, cette étude est tout à fait en adéquation avec les plus grosses études sur l’évolution de l’écosystème du podcast en France. Elles sont publiées depuis 3 ans chaque automne par Havas et vous pouvez en lire les compte-rendus successifs sur Plan Sonore dans notre grand dossier consacré au podcast et à la révolution audio sur le net.
Vous pouvez aussi écouter le podcast Plan Sonore sur notre blog, sur notre chaîne Youtube et sur la plupart des plateformes numériques : Spotify, Apple podcasts, Deezer, Google Podcasts etc …
Audio Formations propose des formations en ligne qui peuvent vous accompagner dans toutes les étapes de la réalisation et de votre chaîne de podcasts.
Formateurs, web-entrepreneurs, communicants, musiciens, enseignants, toutes et tous, quelque soit votre activité... Contactez-moi !PODCASTAUDIOTOUCH Comment réaliser vos ... Lire la suite
Nous écoutons les podcasts dans notre espace intime, mais ils bouleversent aussi la communication ... Lire la suite
Podcast 2022 : 14 prédictions des experts américains
[Podcasts] 19 prévisions pour 2020
France : le boom du podcast !
Podcast USA : les stats en 2019
Google Podcast : doubler les audiences mondiales
Ecoutez le podcast Plan Sonore
L'année 2021 a été remarquable pour l'écosystème du podcast, autant en France qu'aux USA. Comme chaque année, nous nous intéressons aux tendances et aux prédictions des experts américains pour 2022.
En effet le marché US du podcast reste toujours et historiquement en avance de dix ans sur le notre en France.
Cet article n’aurait pas pu exister sans l’étude remarquable de l’agence nord-américaine Pacific Content, qui a pris l’habitude en chaque fin d’année de sonder et d’analyser les tendances auprès des professionnels du secteur.
Les prédictions 2022 ont été regroupées en 14 prédictions majeures. En voici une synthèse.
Seules les chaines qui ont une audience très ciblée ou bien une surface massive pourront se permettre de proposer des abonnements payants. En effet, la plupart des auditeurs tiennent à l’accès gratuit et ouvert qui est dans L’ADN du podcast.
Ceci amènera bon nombre de producteurs à mettre la clé sous la porte. Toutefois les annonceurs continueront à investir dans l’engagement fort et unique du podcasting.
Les plateformes leaders continueront à dresser des murs contre le système ouvert des podcasts. Facebook, Google, Spotify développeront de plus en plus de contenus exclusifs.
Dans cette bataille, ce sont les auditeurs qui décideront. Mais ce qui est certain c’est que l’écosystème ouvert et libre devra se battre.
Le toujours plus grand nombre de podcasts diffusés obligera les producteurs à soigner de plus en plus leur production : une grande idée, des accroches, une écriture audio, des compétences en storytelling, des invités importants. Ce ne sera pas de trop pour émerger du bruit ambiant !
Un bon marketing sera de plus en plus nécessaire, non seulement pour atteindre son audience, mais aussi pour la garder. A ce propos, il y a fort à parier que les séries de formats courts emporteront la mise.
Les gros streamers comme Facebook, Netflix, Youtube, Amazon, les réseaux de média comme NBC, ABC, CNN vont envahir l’espace du podcast avec leurs énormes moyens dont les producteurs indépendants de natifs ne pourront que rêver.
Comme partout ailleurs et dans toutes les industries créatives, il y a de la place pour les indépendants en marge des gros capitaux. Les voix indépendantes et libres ont fait naitre le podcast, mais elles devront trouver des solutions créatives pour exister et challenger les systèmes clos et les capitaux des gros réseaux.
Aux USA, il s’agit d’abord des Afro-américains et des Latinos, les deux minorités à très large audience. Plus généralement le podcast sera de plus en plus inclusif et tourné vers les diversités.
L’univers du podcast va continuer à attirer de plus en plus d’annonceurs. Ils seront attirés par l’audience active, engagée et loyale, les cibles claires et mesurables. Pour être en osmose avec ces qualités, la pub doit continuer à refuser le tonitruant et à favoriser la voix des podcasteurs et l’honnêteté des messages.
Ce terme va générer de nouvelles formes autour de l’idée plus large de storytelling audio. Interactivité, diffusion live, vidéo, formats différents, diffusions différentes …
Face à toutes ces nouvelles formes, il conviendra que le podcasteur ne se disperse pas trop et se recentre autour de sa proposition, son histoire et l’audience qu’il veut toucher.
Les podcasts liés aux émissions de Tv et aux films vont se développer. Et ceux de fiction vont se développer considérablement chez les indépendants comme chez les gros diffuseurs.
Les géants du streaming comme Netflix et Amazon vont continuer à investir dans le podcasting, non seulement pour des contenus originaux, mais aussi en créant des séries qui accompagneront leurs séries filmées les plus populaires.
La vague des podcasts de célébrités née de la pandémie du Covid19 va ralentir. Les stars vont revenir à leurs tournages de films, promos télévision, festivals etc …
Mais cette vague a très certainement amené un nouveau public vers le podcast et c’est très positif.
Après la crise, les fermetures d’école et le télétravail, la place pour les contenus familiaux en voiture va se redéployer de plus belle. Ce type de contenus pour enfants et intergénérationnel va devenir un enjeu important.
Partout dans le monde, l’audience va continuer à grimper, ouvrant de nouveaux marchés, dans de nouvelles langues. Les chaînes multilingues vont se multiplier, pas seulement par des traductions, mais aussi des contenus originaux.
La croissance sera plus forte dans le monde que à l’intérieur des USA.
NB : les américains commencent à comprendre qu’ils ne sont pas les seuls à faire et écouter des podcasts.
Expérimenter et innover dans le podcast n’est sans doute pas la question d’y ajouter de l’image au risque de le dénaturer.
Au contraire, comment et où on écoute, de nouvelles formes de storytelling audio, des formes d’interactivité à inventer… vont renouveler les expériences d’écoute.
La guerre entre Spotify et Apple va s’intensifier. On pressent qu’Apple va lancer une appli pour androïd afin de tenter de regagner sa première place de diffuseur.
La guerre entre les grosses plateformes se passera aussi beaucoup au niveau de l’expérience utilisateurs.
N’oublions pas que ces 14 prédictions nous viennent du marché américain. Mais comme je vous le disais, nous pouvons judicieusement examiner ces tendances pour nous guider vers un avenir français un peu plus lointain. Mais qui ne fera que se rapprocher dans les années qui viennent car la progression en France est plus rapide. Autrement dit, nous rattrapons notre retard sur les USA, chaque année un peu plus.
Si vous lisez l’anglais, je vous conseille vraiment de vous abonner à l’excellent blog de l’agence américaine Pacific Content, qui est en pointe dans l’écosystème américain.
https://blog.pacific-content.com/
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