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Marketing podcast : les stats des podcasts dans le monde

[Communication web] que pensez-vous du podcast ?

rélaisation podcast formation podcast audio de A à Z

Dans le contexte de l’explosion du podcast audio en France et en francophonie, Plan Sonore lance une enquête dans laquelle vous pouvez vous exprimer, très facilement et sans perdre de temps.
Si la communication web vous concerne dans votre activité, votre avis nous intéresse !

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Depuis un bon moment, Plan Sonore mène une veille sur le développement des podcasts audio et de la communication web, tant sur le plan international (anglophone) que national et francophone. Comme vous le savez sans doute, cette forme de communication sur le web est en plein boom dans les pays anglo-saxons depuis 2017.

communication web - le podcast audio a envahi les foyers américains

Comme vous le voyez dans cette statistique 2019, le podcast audio concerne déjà plus de 60 Millions de foyers américains. Et la progression continue chaque année de plus de 20% !

La communication web en révolution

A l’échelle du web américain, c’est une véritable révolution économique. Et elle n’en est qu’à son début. Economique, mais sociologique aussi avec des retombées politiques, éventuellement. Notre société visuelle, donc de la communication visuelle, n’est elle pas en train de muter vers une nouvelle société dans laquelle la communication orale reprendrait tous ses droits.

Dis plus simplement, nous avons de plus en plus besoin de nous parler et de nous écouter. Et ce grand tam-tam tribal, dont parlait déjà le sociologue américain Marshall MacLuhan dès les années 60, c’est initialement la radio.

Et bien qu’est ce donc que le podcast audio ? Si ce n’est la radio à l’ére d’internet, décentralisée avec une multitude d’émetteurs et de récepteurs partout sur la planète…

Il y a déjà actuellement plus de 750.000 chaines de podcasts dans le monde, cela représente plus de 30 millions d’épisodes diffusés.

En France aussi, le podcast audio explose

L’année 2019 a vu la communciation web se réveiller aussi en France. Selon la toute première étude chiffrée (Havas -CSA 2019), le nombre d’auditeurs de podcasts audio a triplé en un an. La progression est phénoménale et va continuer au même rythme selon toutes les prévisions des experts.

Et il est fort probable que la pandémie du printemps 2020 donne encore un gros coup de boost à l’écoute de tous les podcasts audio. En effet, la communication web n’a jamais été plus utile. Autant de raisons pour les professionnels du web de s’y intéresser encore de plus près.

communication web - la guerre des plateformes de podcast audio

Voilà qui devrait provoquer vraisemblablement une véritable révolution dans le marketing et la communication web à partir de 2020 en France. En dépit, d’une relative indifférence de beaucoup de soi-disants gourous du secteur.
il est donc probable que la révolution vienne d’en bas et bien avant que les grands prêtres ne prennent le train en marche.

A suivre : Un nouvel état des lieux sera programmé début 2021.

C’est pourquoi nous avons décidé de lancer une enquête auprès de nos lecteurs et tout particulièrement auprès de ceux qui, comme nous, interviennent dans leur activité sur le web.

Elle concerne donc particulièrement les web-entrepreneurs, les info-preneurs, les formateurs, les coachs et tous les communicants, qu’ils soient indépendants ou salariés en entreprise.

Votre avis nous intéresse tout particulièrement, car vous êtes sans doute dans ce cas de figure si vous lisez cet article. Vous pratiquez la communication web. Nous comptons sur votre collaboration.

Podcast audio : une enquête auprès de tous les acteurs du web

Vous pouvez participer à cette étude en répondant à une série de questions pour donner votre avis. Vous n’aurez besoin que d’une dizaine de minutes pour y répondre.

Et pour vous dédommager de votre temps passé, Plan Sonore vous offre le Dossier 2018/2020 – Pourquoi créer sa chaîne de podcast ? (état des lieux, stats, revue de presse – 39 pages) et vous recevrez aussi, bien évidemment, les résultats de l’enquête, une fois achevée.

Un grand merci d’avance pour votre participation !

Si vous voyez dans votre entourage professionnel des confrères susceptibles d’être intéressés par cette étude, vous pouvez sans problème leur transférer le lien vers cette page.

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[Podcasts] 19 prévisions pour 2020

podcast natif Plan Sonore : la pause-café, smartphone et podcast

Comme chaque année Pacific Content a demandé aux meilleurs et aux plus brillants de l'industrie du podcast audio aux USA, leurs prédictions sur l'année à venir. Selon ces experts américains, 2020 sera explosive, combative, expérimentale, mieux mesurée que jamais… et tout sauf ennuyeuse.

Le marché américain a probablement 5 à 6 ans d'avance sur l'Europe. Mais en 2019, les podcasts ont eu une progression énorme et inattendue en France. ​

L'écart se réduit et, plus que jamais, bien analyser le marché américain nous permet d'anticiper sur les tendances à venir dans les pays francophones et en Europe.

Voici un résumé de ces prévisions 2020 :

1.

​La guerre : Apple contre Spotify 

... La guerre des plateformes s'intensifie - en 2020, Spotify prendra 25% ou plus de parts d'audience, une énorme victoire pour Spotify... 
- Dave Zohrob, Chartable.com

2.

Beaucoup d'argent  pour les podcasts audio

... Des grands médias flairent les réseaux et les producteurs audio. il y aura certainement des cibles d'acquisition intéressantes... 
- Tom Webster, Edison Research

3.

​Sur Facebook, YouTube

... De nouvelles plates-formes de contenu de grande taille créeront les meilleurs produits ​ spécifiques à leur catégorie et commenceront à distribuer en masse... 
- Conal Byrne - iHeart Podcast Network

4.

Explosion de l'audience

Dans le monde du podcasting audio​, l'audience est sur le point d'exploser. Les plus de 45 ans et le grand public sont attendus... 
- Scott Galloway, NYU Stern & Pivot

5.

1 Milliard de publicité sur les podcasts aux USA

... Le gâteau des revenus publicitaires ​aux États-Unis arrivera à un milliard de dollars. De plus, les projections actuelles sous-estiment le potentiel d'augmentation de l'audience ​ ... 
- Hernan Lopez, Wondery

podcast - la guerre des plateformes
6.

​2 fois plus d'achats de programmes audio ​

Nous verrons un doublement des achats de programmes ​en 2020 … 
- Matt Turck, Megaphone

7.

Des nouveaux financements  ​​​​​

... La prise en charge (financière) directe par les consommateurs s'accélèrera. Attendez-vous à ce qu'une nouvelle vague de solutions arrive sur le marché en 2020... 
- Hernan Lopez, Wondery

8.

​Le​ Streaming

... La vieille définition de " qu'est-ce qu'un podcast " sera poussée à sa limite en 2020, les flux RSS seront remplacés par le streaming audio, les investissements publicitaires se structureront...
- Corey Layton, Australian Radio Network

9.

Les créateurs

... Plus d'argent publicitaire au podcasting, ce qui signifie que les créateurs qui font de grandes choses seront mieux payés …
- Dave Zohrob, Chartable.com

10.

​Dans les entreprises

Les podcasts audio commenceront à devenir aussi nécessaires et courants dans les entreprises que les blogs écrits … Les grandes entreprises chercheront à avoir le meilleur... 
- Shannon Martin, Podbean

11.

Des épisodes plus courts 

... Ne soyez pas surpris si la tendance vers un contenu plus court se poursuit en 2020 ... Une consommation plus décontractée, plus fluide avec des épisodes plus courts ... 
- Zack Reneau-Wedeen, Google Podcasts

Les podcasts poussent partout dans le monde
12.

Minorités, diversité 

​... En 2020, les podcasteurs et les maisons de production incluront plus de diversité des voix au sein des équipes... davantage de podcasts appartenant à des personnes de couleur et d'horizons divers...
- Skye Pillsbury, Inside Podcasting

13.

 En politique aussi

... L'élection américaine en 2020 va bénéficier à l'écoute d​u média audio​ ... 
- Courtney William Holt, Spotify Studios

14.

Le contexte

... Je crois que 2020 sera une année où le contexte importera plus que jamais. Diffuser le bon contenu au bon public, au bon moment... 
- Courtney William Holt, Spotify Studios

15.

Inspiration audio

Le podcasting est une mine d'or de bonnes nouvelles idées. Compte tenu de cet environnement, 1 émission de télévision et 1 film sur cinq que nous regardons proviendra d'un podcast. 
- Conal Byrne, iHeartMedia

16.

La croissance ​de l'écoute sur Androïd 

La forte croissance de l'audience sur Android se poursuivra, davantage de nouveaux auditeurs dans le monde. En particulier, les trajectoires de croissance en dehors des États-Unis et parmi les auditeurs non anglophones continueront de prendre de l'ampleur... 
- Zack Reneau-Wedeen, Google Podcasts

17.

Innovations  

D'autres applications seront créées, offrant des fonctionnalités nouvelles et innovantes mais soulignant le manque de métadonnées disponibles via le flux RSS... 
- James Cridland, Podnews

18.

Les ​haut-parleurs intelligents

... Les haut-parleurs intelligents, une fois de plus, ne décolleront pas en tant qu'appareil d'écoute de podcasts en 2020 ...Trop difficile de se débarrasser de l'écran de nos smartphones..
- Dave Zohrob, Chartable.com

19.

Google Podcasts

 Plus de 18 mois après le lancement, Google continuera d'évoluer en innovant techniquement … 
- James Cridland, rédacteur en chef, Podnews

Merci à la source de ces prévisions, l'excellent Steve Pratt de Pacific Content, l'agence américaine spécialisée.

Sans plus de commentaires de ma part, car ces prévisions sont limpides comme de l'eau de roche. Le boom se poursuivra en 2020 et atteindra le milliard de dollars en Amérique.

En France, nous partons de loin, mais la progression est encore beaucoup plus rapide. La marge est énorme, les audacieux qui s'y lancent risquent forts d'être les grands gagnants.

​De notre côté, Plan Sonore poursuivra en 2020 sa veille sur le web. Nouveaux projets de production, prestations pour les entreprises, partenariats, programmes de formations et de coaching …

Ecoutez Plan Sonore sur toutes les plateformes de podcast

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France : le boom du podcast !

podcast natif - boom du podcast : une femme écoute un podcast

Un premier portrait robot de l’auditeur de podcast natif : 
A l’occasion de la 2ème Édition du Paris Podcast Festival, où le meilleur de ce que produit aujourd’hui l’industrie du podcast en France était concentré à la Gaité Lyrique au cours de 3 journées gratuites et accessibles à tous, en octobre 2019, Havas Paris et l’Institut CSA ont dévoilé la première étude dédiée aux auditeurs de podcasts natifs*.

​Les chiffres sont surprenants : en France, il y a 3 fois plus d'auditeurs en 2019 qu'en 2018. C'est le boom du podcast !

Une pratique nouvelle déjà bien ancrée dans le quotidien

​Il n’y a plus un jour sans que le mot podcast ne survienne dans une conversation, dans un article ou dans un dîner en ville. L’écoute du podcast natif est donc en pleine explosion (le boom du podcast) et devient presque un rituel pour ses auditeurs, au même titre que l’écoute de la radio a pu l’être par exemple. Cette pratique est réellement entrée dans les habitudes de 74% de ses auditeurs.

Preuve que la pratique plaît : 68% se considèrent déjà comme « experts » ou « avertis » et 60% estiment en écouter de plus en plus. Autre signe de leur appétence pour le format : près de 3 auditeurs sur 4 se disent prêts à payer pour accéder à leurs podcasts préférés.

​L’enquête révèle par ailleurs que 2 auditeurs de podcasts sur 3 n’en écoutaient pas il y a un an.
​On peut parler d'un boom du podcast en France.

​Qui est l’auditeur de podcasts natifs ?

​Un jeune urbain curieux et ultra connecté.

Plus jeunes que la moyenne des Français (58% ont moins de 35 ans vs 33% dans la population), plus citadins (69% vivent dans des agglomérations de plus de 100 000 habitants vs 49%), ils sont également plus souvent étudiants (12% vs 7%) ou cadres (29% vs 19%).

Les auditeurs de podcasts natifs se distinguent par leurs pratiques culturelles et digitales.

​Ils surconsomment tous les médias et produits culturels que ce soit la radio, les séries, les livres ou la presse. Aussi intéressés par les sujets les plus « grand public » que les plus pointus, ils sont aussi hyperconnectés aux réseaux sociaux qu’ils utilisent massivement comme Twitter (81% vs 28% de la population française).

​Boom du podcast : du nouveau format au nouveau media

​Le podcast devient, au même titre que les médias traditionnels, une nouvelle pratique culturelle pour ses auditeurs.

90% des auditeurs de podcasts natifs considèrent qu’il s’agit d’un média à part entière. 89% des personnes interrogées trouvent qu’il y a de vraies différences entre le podcast natif et la radio.

Plusieurs raisons font le succès de ce nouveau média et provoquent l’engouement de son public :

  • Le podcast répond à plusieurs attentes : il permet d’éveiller la curiosité (92%) mais aussi de s’informer (89%)
  • Pour ses auditeurs, le podcast est synonyme d’authenticité et de proximité
  • Il représente également l’originalité et la liberté de ton (86%)

Un public conquis mais en attente d'une offre plus lisible et structurée

Malgré ce boom du podcast, 47% déclarent éprouver "souvent" des difficultés à trouver les contenus qui les intéressent et 32% de "temps en temps".

Face à une audience qui apparaît comme fidèle et engagée, l’ouverture du podcast natif à un plus large public semble passer aussi par une meilleure accessibilité des contenus.​

Où trouver les podcasts ? Comment les trouver ? Comment les écouter ? Autant de questions que les plus de 45 ans peuvent se poser. C'est un des facteurs qui ne dirigent pas les plus âgés vers les chaînes qui ont encore du travail pour les rapprocher du phénomène et les inclure dans le boom du podcast.

Quelle place pour les marques dans ce nouveau média ?

Les auditeurs de podcasts natifs sont un public précieux – jeunes, connectés, influents et difficile à atteindre pour les annonceurs.

Dans une période de défiance vis-à-vis des marques, le podcast natif apparait comme un nouveau levier pour (re)nouer une relation de confiance avec les consommateurs. 89% des auditeurs de podcasts natifs pensent que le podcast est un moyen d’expression et de communication adapté aux marques. 

La place des marques est ainsi à chercher au-delà de la publicité classique. Si la pression publicitaire dans les podcasts natifs parait acceptable pour 65% des auditeurs, 57% seraient prêts à payer pour ne pas avoir de publicité.

A contrario, 74% des auditeurs de podcasts natifs se disent intéressés pour que les marques et les entreprises qu’ils aiment proposent leurs propres podcasts. Le succès des marques dans ce nouveau média passera par la qualité et la créativité des contenus proposés à ce public exigeant.

C'est le boom du podcast !

*Méthodologie : étude Havas Paris – CSA pour le Paris podcast Festival. 1 022 interviews (804 interviews échantillon national représentatif France 18-64 ans+ 218 auditeurs hebdo podcast natif). Résultats redressés selon la méthode des quotas : sexe, âge, profession de l’individu, stratification par région et catégorie d’agglomération. Recueil en ligne du 4 au 13 septembre 2019.

Boom du podcast : écoutez sur votre smartphone

​Le Paris Podcast Festival Edition 2019 ​- octobre 2019

​L’émergence d’un festival dédié, pendant trois jours, à ce nouveau média démontre la volonté de s’adresser à ces auditeurs aguerris, tout comme au public curieux.

Le podcast aborde des thèmes divers. Il ​est alors question de genre, de race, de sexe, de masculinité, de féminisme, de troisième âge, de football, d’innovation, de sensations olfactives, d’histoires ou encore de BD, de production et de culture au sens large. Toutes les grandes questions qui traversent la société ​ont trouvé un écho au cours de ce long weekend sonore qui a célébré le boom du podcast en France.

​​Les organisateurs et les partenaires du Festival s'expriment

​« L’oreille est un bon moyen de regarder le monde. Quand vous écoutez un podcast, vous sollicitez votre imagination. Vous fabriquez des images et des souvenirs. Vous quittez ces écrans qui vous aliènent. Je suis convaincu que le podcast nous rend meilleurs. C’est d’abord pour cette raison que nous avons souhaité créer le premier festival dédié au podcast. »

Thibaut de Saint Maurice et Pierre Sérisier,

​Fondateurs du Paris Podcast Festival

​« Le podcast permet de s’informer, se divertir, s’évader tout en faisant fonctionner son cerveau. Le podcast rend plus intelligent, il ouvre au monde et à soi-même. Les marques ont un rôle à jouer dans cet écosystème foisonnant : pour financer la création mais aussi pour nouer un autre type de relation avec leurs publics, plus authentique, plus sincère, en proposant des contenus originaux et de qualité. »

​Chloé Tavitian et Jeanne Bariller,

​Directrices associées de l’offre Havas Paris Podcast

​​« Le succès des podcasts traduit l’évolution de notre rapport au son : enregistrer, monter, diffuser, sont des gestes créatifs devenus, grâce au numérique, accessibles au plus grand nombre. A la Gaîté Lyrique, nous accompagnons les publics et notamment les plus éloignés, pour qu’ils s’initient à ces nouveaux outils de création. Ces formes de narration, et particulièrement cet engouement récent pour les histoires personnelles, singulières, intimes, traduit me semble-t-il de manière assez touchante, le besoin d’une génération de mieux comprendre un monde fragmenté en perpétuelle évolution. »
Boom du podcast

​Laëtitia Stagnara

​Directrice générale de la Gaité Lyrique

​​Boom du podcast
« La montée en puissance rapide d’une nouvelle écriture digitale, plus libre, plus spontanée... un nouvel espace de liberté, un nouveau territoire et une nouvelle audience premium à conquérir. »

​Yves Del Frate,

​CEO CSA et Data Solutions Havas

Boom du podcast :écoutez Plan Sonore

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Podcast USA : les stats en 2019

podcast usa : le podcast audio a envahi les foyers américains

Le boom du secteur continue : + 27% de croissance en ​1 an

Les chiffres sont éloquents, c'est une explosion ! Très rares sont les marchés, les secteurs qui connaissent une telle progression et qui se confirme depuis plusieurs années. 

Malheureusement en milieu 2019, nous n'avions pas encore beaucoup de chiffres pour la France. Ici le boom est encore ​plus énorme, car on est au début de l'explosion : préparez-vous à révolutionner votre communication web, quelque soit votre secteur d'activité. Soyez parmi les premiers à réagir !

​Podcast USA en 2019

Voilà les chiffres Podcast USA 2019 mis à jour et présentés en plusieurs infographies. Ils proviennent du site américain Podcast Insights, qui a agrégé en juin 2019 les stats des sources suivantes : Edison Research, Nielsen, Statista.

Les chiffres parlent d'eux-même. Mais je vous les commente, ​bien que je sois certain que vous saurez les interpréter. C​e sont donc essentiellement des traductions pour les non-anglophones.

podcast usa 2019
  • ​​En 2019, 51% de la population a écouté au moins un podcast.

  • ​49% de l'écoute se fait à la maison et 22% en voiture.

  • ​Les auditeurs américains sont fidèles, nantis et éduqués.

  • 80% écoutent tout ou la plus grosse partie des épisodes

  • 44% sont des femmes et 56% sont des hommes.

  • Plus de 30% de la population us écoute mensuellement des podcasts.

podcast usa 2019 homes
podcast usa 2019 - lieu d'écoute
  • ​50% de tous les foyers us sont fans de podcasts, soit 60 Millions de foyers.

  • ​Sur le camembert, le détail des lieux d'écoute

podcast usa 2019 - smartphones
podcast usa 2019 - monde
  • ​L'écoute des podcasts sur smartphone est en ​augmentation de 157%

  • ​Pourcentage des répondants à l'étude qui ont écouté un podcast le mois ​précédent, par pays

Remerciements à Ross Winn - https://www.podcastinsights.com


Google Podcast : doubler les audiences mondiales

zack-reneau-wedeen-google-podcast

Avec son application Google Podcast​, le moteur de recherche a une nouvelle stratégie de podcasting qui réinvente complètement la manière dont les gens trouvent et écoutent les émissions de podcast.

« Notre équipe a pour mission de doubler le nombre d'écoutes de podcasts dans le monde au cours des deux prochaines années »,

a déclaré Zack Reneau-Wedeen, responsable produits de Google.

​La nouvelle appli Google Podcast permet aux utilisateurs de smartphones androïd d'accéder beaucoup plus facilement aux podcasts. A terme elle permettra à Google d'indexer tout le contenu audio des podcasts, comme le moteur de recherche le fait déjà si bien avec le contenu textuel. 

Référencement et SEO seront alors totalement disponibles pour les contenus audio, grâce à Google Podcast.

1. Dans Google Search, les podcasts apparaîtront au même niveau que le texte, les images et les résultats vidéo que vous avez l'habitude de voir.

2. Grâce à Google Assistant, votre expérience d'écoute de podcast sera fluide sur tous les appareils et dans tous les contextes.

3. La ​performance du moteur de recherche dans le domaine de la parole et du langage ouvrira des portes pour donner vie à des fonctionnalités futuristes.

La stratégie de podcasting de Google Podcast

Dans sa première interview publique sur la stratégie de podcasting de Google, Zack Reneau-Wedeen décrit :

  • ​Comment les podcasts sont déjà disponibles via Google Search sur Android

  • ​Le grand nombre d'utilisateurs Android prêts à être présentés à leur premier podcast sur Google Podcast.

  • ​Comment Google Assistant permet une expérience de podcast transparente sur tous les appareils connectés, comme Google Home

  • ​Comment Google prévoit de prendre en charge un écosystème de plus en plus diversifié de créateurs de podcasts, de contenus, d'audiences et de modèles économiques.

  • ​Comment Google Search et Google Assistant peuvent collaborer pour proposer des recommandations audio personnalisées.

  • ​Ce que cette approche pourrait signifier dans le futur, y compris certains des concepts les plus excitants pour des expériences futures.

L'opportunité de croissance massive d'Android grâce à Google Podcast

le marché androïd pour les podcasts

Selon Zack, doubler le nombre d’auditeurs de podcasts signifie se développer au-delà des audiences de podcasts existantes grâce à Google Podcast.

« En arrivant au point où deux fois plus de personnes écoutent des podcasts, la plupart d'entre elles ne seront plus des personnes qui écoutent déjà aujourd'hui», a-t-il déclaré.

«Ce sera en grande partie de nouvelles personnes et nous sommes très heureux des opportunités que cela créera si nous pouvons les aider à se joindre à nous. Au sein de notre équipe, nous pensons que l’objectif, ambitieux mais réalisable, est de faire en sorte que cette population double la taille de l’industrie du podcast. »

D'où viendront beaucoup de ces nouveaux auditeurs? De l'énorme marché inexploité d'utilisateurs Android. En effet, jusqu'à présent les auditeurs de podcast sont essentiellement des utilisateurs d'iPhone, alors que la très grande majorité des smartphones fonctionnent sous androïd.

Faire de l'audio un média de première classe

Il existe de nombreuses implications majeures de la mise en évidence plus poussée des podcasts par Google :

Pourquoi est-ce important? Pour les nouveaux auditeurs, l’écosystème de podcast actuel n’est pas toujours aussi convivial ni aussi accessible qu’il pourrait l’être.

Selon Zack, les métadonnées de podcast pourraient à l'avenir permettre aux épisodes individuels d'apparaître dans les résultats de recherche Google.

Votre podcast peut non seulement apparaître lorsque des personnes recherchent spécifiquement votre podcast (déjà disponible sur Android), mais également lorsque des personnes recherchent des sujets ou des personnes couvertes par votre podcast, ainsi que des événements sportifs, cinématographiques, télévisés, etc. ou pratiquement n'importe quoi d'autre.

« À plus long terme, l'intégration à Search permettra de déterminer le contenu de chaque podcast et d'en comprendre ce contenu. C'est quelque chose que Google a extrêmement bien fait pour les articles de texte, ainsi que pour les images et même des données plus structurées telles que des cartes.

Nous pouvons aussi le faire avec l'audio. Search a le potentiel pour aider les gens à trouver le meilleur contenu audio pour eux, mieux qu'ils ne le peuvent aujourd'hui. »

Recommandations ​des podcasts dans Google Podcast

les recommandations Google pour les podcasts

La valeur des recommandations personnalisées basées sur ce qui intéresse déjà les auditeurs est considérable. La découverte est l’un des problèmes les plus importants pour les podcasteurs.

​Si Google Podcast peut vous aider à suggérer votre émission à des personnes très susceptibles de s’intéresser à la série ou au contenu d’un épisode donné, cela pourrait changer la donne dans l’industrie du podcast.

Imaginez à quel point il serait précieux pour les podcasteurs de créer un système de recommandation audio de type YouTube.

​Lorsque vous avez terminé votre épisode actuel, une suggestion connexe est proposée
​ou une zone de recommandations dans une application de podcasting en fonction de votre historique d'écoute
ou encore un haut-parleur intelligent qui suggère des épisodes qui pourraient vous plaire, en fonction de ce que vous écoutez déjà.

​Si tout ou partie de ces éléments se concrétisent dans un nouvel univers de podcasting de Google, la découverte de nouveaux épisodes, segments et séries pourrait être considérablement améliorée.

L'émergence du référencement audio

Maintenant que les podcasts apparaissent dans les résultats de recherche Google, naturellement, l'une des premières questions que les podcasteurs vont se poser est la suivante :
« Comment puis-je obtenir que mon podcast ait un rang élevé dans la recherche? »

Google fournit déjà des conseils techniques sur la manière de permettre à votre podcast d'apparaître dans les résultats de recherche.

Cela nous amène à réfléchir à ce à quoi pourrait ressembler une stratégie étendue de référencement audio​… et aux questions que les podcasteurs devraient se poser pour tirer parti de ce nouveau monde.

Les futures fonctionnalités de Google Podcast

La traduction instantanée : si vous ne parlez pas toutes les langues, vous allez manquer le meilleur contenu audio du monde. C'est là qu'interviendra Google Translate, comme l'évoque Zack :

« Imaginez si, en tant que podcasteur, vous pouviez choisir de publier automatiquement votre podcast dans toutes les langues. La technologie continue de s’améliorer, mais la méthode de reconnaissance vocale utilisée pourrait générer une transcription du podcast, qui serait ensuite traduite dans une autre langue et délivrée par une voix de synthèse dans la langue choisie par l’utilisateur.

Une jeune fille à Jakarta pourrait écouter Radiolab, lu en bahasa par les voix de Jad et Robert ! »

NB : cette fonctionnalité de traduction instantanée fonctionne déjà sur les écouteurs Google Pixel.

Les écouteurs Google Pixel-ecouteurs

​Le scrubbing lookahead : tout comme pour une vidéo sur YouTube, vous pourrez parcourir manuellement un épisode de podcast en accéléré sur sa timeline pour chercher un contenu particulier.

Grâce à la puissance de la conversion voix vers texte, vous pourriez visualiser en aperçu de texte les mots, les phrases dites à différents endroits du podcast. Cette fonctionnalité est particulièrement intéressante au regard du format long - souvent 1h ou plus - de beaucoup de podcasts. 

En conclusion

Et Zack de conclure : « Nous avons débuté avec Google Podcast une expérience de podcast simple pour Android, intégrée à Google Search et à Google Assistant, et nous pensons que c’est le point de départ idéal des prochains mois et des prochaines années pour concrétiser notre vision future du podcast. Cette vision est audacieuse, visionnaire et très excitante. »

Voilà qui confirme la révolution à venir dans la communication web. Nous devrions dire plutôt : la continuation, le développement de la révolution déjà en cours, la confirmation que le podcast audio est bel et bien le média du futur sur le web.

En effet, si Google s'en mêle, on sait déjà que tout ceci ira très loin. Google Podcast n'est qu'un début, ils vont continuer le combat.

Cet article a été traduit et adapté d'une série de 5 posts anglophones de Steve Pratt, co-fondateur de Pacific Content, une agence de création de podcasts à Vancouver (Canada).

Google Home dans le living-room

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