Le podcast natif, l’audio numérique en ligne ou par satellite connaissent depuis plusieurs années un essor stupéfiant. Voici les résultats de 3 études très sérieuses pour mieux cerner les enjeux de l’audio en 2023 en France et aux Etats Unis.
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Définitions :
Podcast natif : c’est un audio original qui a été créé pour une diffusion directement sur internet ou sur des réseaux numériques. Ce n’est pas une émission de radio en rediffusion.
Audio numérique : les américains parlent de digital audio pour désigner à la fois les podcasts natifs sur le web, les podcasts et les radios diffusées par satellite qui sont des réseaux très importants sur tout leur territoire.
Les français·es et le podcast natif CSA/Havas 2023
L’étude « les français.e.s et le podcast natif » co-construite par CSA/Havas Paris révèle chaque année des informations clés sur le paysage du podcast en France et son évolution d’année en année.
Voici les principaux enseignements apportés par l’étude 2023 :
Notoriété et Écoute du Podcast Natif :
Connaissance du Podcast : 40% des Français savent ce qu’est un podcast natif en 2023, contre 31% en 2022
Écoute des Podcasts : 37% des Français écoutent des podcasts natifs, avec une augmentation notable des auditeurs mensuels (26%, +5% par rapport à 2022) et hebdomadaires (15%, +3% par rapport à 2022)
Profil des Auditeurs Hebdomadaires :
Plus de la moitié écoutent des podcasts au moins trois fois par semaine.
73% des auditeurs hebdomadaires ont augmenté leur consommation de podcasts natifs par rapport à l’année précédente.
56% envisagent d’augmenter leur consommation dans les 6 mois suivants.
L’auditeur type en France a en moyenne 36 ans, vit en milieu urbain et appartient à un foyer avec enfants.
Démocratisation et Barrières
Une hausse significative de l’écoute chez les femmes, les 50-64 ans, les catégories socioprofessionnelles moins élevées et les foyers avec enfants a été observée.
Parmi les non-auditeurs, 26% ne savent pas encore ce qu’est un podcast et 8% ne savent pas comment en écouter un.
Impact Culturel et Comportemental
Le podcast est perçu comme un média de déconnexion pour 81% des auditeurs, offrant une alternative à un monde souvent considéré comme brutal et violent.
88% des auditeurs le considèrent comme un média de confiance, surpassant les médias traditionnels et les réseaux sociaux.
81% disent que les podcasts ont influencé leur opinion ou regard sur divers sujets.
Interaction avec les Marques
Les podcasts sont utilisés par les marques pour créer un lien avec leurs clients. 78% des auditeurs estiment qu’ils sont un moyen de promouvoir des changements et 86% apprécient quand les marques utilisent ce format pour des causes ou engagements significatifs
Préférences et Usages
Le format conversationnel est privilégié par 81% des auditeurs.
L’écoute de podcasts est majoritairement une activité solitaire (73%), mais elle favorise également les discussions et échanges au sein des cercles amicaux des auditeurs
En 2023, 71% des auditeurs utilisent leur smartphone pour écouter, en hausse de 61% par rapport à 2022. 50% des auditeurs écoutent des podcasts de plus de 15 minutes, contre un tiers l’année précédente.
En conclusion : Cette étude met en évidence la croissance constante de l’écoute en France, ainsi que l’évolution des habitudes et des préférences des auditeurs. Elle souligne également l’importance croissante des podcasts comme moyen de communication pour les marques et leur impact culturel et sociétal.
USA : Sirius XM Media 2023 Podcast Trends Report
Voici les données chiffrées extraites du rapport « The Sirius XM Media 2023 Podcast Trends Report » ainsi que leurs commentaires.
Signalons que cette étude n’est pas indépendante comme l’est celle de Havas/CSA. En effet, elle émane du réseau américain Sirius XM, le plus grand réseau de podcasts et de radio par satellite aux Etats Unis.
Toutefois elle a le mérite de nous donner les tendances aux Etats Unis. Vous pouvez donc faire des comparaisons intéressantes avec la situation du podcast en France que nous avons décrite au début de cet article.
Augmentation de l’écoute sur Simplecast en 2022 :
+ 69% du nombre d’auditeurs uniques.
+ 61% des téléchargements de contenu.
+ 10% des heures d’écoute par auditeur.
Démographie des auditeurs de podcasts aux États-Unis :
43% des auditeurs mensuels aux États-Unis ont entre 13 et 34 ans, 42% ont entre 35 et 54 ans, et 16% sont âgés de plus de 55 ans.
Comportement des auditeurs de stand-up :
78% recommandent et partagent des podcasts avec d’autres.
71% disent qu’ils améliorent leur humeur.
94% agissent après avoir entendu une publicité dans un podcast.
Réactivité aux Publicités dans les Podcasts :
Une étude a montré une augmentation de 18 points pour l’affinité, 20 points pour l’intention de considération, et 20 points pour l’attribution de la valeur et du prix suite à des publicités dans les podcasts.
Comportement des Auditeurs de News et Politique :
72% écoutent au début et à la fin de leur journée.
Ils sont 64% plus susceptibles de préférer le contenu court.
94% ne considèrent pas la télévision par câble et les émissions de télévision traditionnelles comme authentiques ou dignes de confiance.
Croissance du Contenu True Crime :
+ 207% de croissance de ce type de contenu True Crime (policier, enquête, faits divers) par rapport à d’autres catégories.
Ces auditeurs sont 10 fois plus susceptibles d’écouter plusieurs épisodes à la suite dans une seule session d’écoute.
56% disent que les podcasts les aident à s’évader.
Ces données mettent donc en lumière les tendances et comportements des auditeurs de podcasts américains dans différents genres, soulignant l’impact croissant des podcasts sur le paysage médiatique et publicitaire aux USA.
L’étude SXM Media Audio Report 2023 :
Voici un résumé des données chiffrées extraites de cette autre étude réalisée par SXM Media, une des agences de publicité les plus importantes aux Etats Unis.
Les données chiffrées de l’étude ont été recueillies en 2023 aux Etats Unis. Elles nous apportent donc une vision très détaillée et comparative de l’Audio Numérique c’est à dire du podcast audio en ligne, mais aussi de la radio, de l’audio et des podcasts par satellite au travers du réseau Sirius XM qui couvre tous les Etats Unis d’Amérique.
Audience Numérique Audio aux États-Unis :
214 millions d’auditeurs de digital audio.
75% de la population totale de 12 ans et plus qui écoute.
Consommation d’Audio :
4.8 heures d’audio consommées chaque jour en moyenne.
55% de temps supplémentaire passé à écouter de l’audio par rapport aux auditeurs non-numériques.
Partage du Temps et Dépenses Publicitaires :
69% du temps passé en audio sur tous les médias.
91% des dépenses publicitaires par rapport aux autres médias.
Comparaisons avec d’autres Médias :
74% des auditeurs de 18 à 34 ans écoutent plus de contenu audio aujourd’hui car ils peuvent l’emporter partout.
49% du temps audio quotidien est passé avec des podcasts en streaming ou sur le réseau satellite de radios SiriusXM, 13 points de pourcentage de plus que la radio AM/FM.
58% des auditeurs de 18 à 34 ans disent que l’audio les aide à échapper à une surcharge visuelle.
66% des auditeurs de Génération Z et millenials trouvent les animateurs de podcasts plus authentiques que d’autres figures médiatiques.
Évolution du Marché et Impact Publicitaire :
Divers autres chiffres détaillent l’impact et l’évolution de l’audio numérique par rapport à la télévision linéaire, la TV connectée (CTV) et les médias sociaux, incluant des pourcentages spécifiques d’auditeurs, de parts de marché, et l’efficacité des publicités.
Audience et Découpage du Marché :
64% des auditeurs adultes (18+) sont des coupe-câbles ou n’ont jamais eu de câble.
Seulement 36% des auditeurs adultes (18+) sont actuellement abonnés au câble/satellite, en baisse de 7 points de pourcentage depuis le troisième trimestre 2021.
Comparaison de la Visibilité et de la Croissance :
L’audience télévisuelle traditionnelle a chuté en dessous de 50% pour la première fois.
Augmentation de 92% du nombre d’auditeurs de l’audio numérique au cours de la dernière décennie.
Baisse de 43% de la part du temps passé à regarder la télévision au cours de la dernière décennie.
Hausse de 183% de la part du temps passé avec l’audio numérique au cours de la dernière décennie.
Authenticité et Confiance :
Les auditeurs (18+) considèrent l’audio en streaming 2 fois plus authentique et fiable que la télévision traditionnelle.
Les auditeurs (18+) estiment que les podcasts sont 9 fois plus authentiques et fiables que la télévision traditionnelle.
Engagement Publicitaire et Réactivité :
Les publicités audio numériques ont un impact 49% plus important sur la mémoire durable que les publicités AM/FM.
Une part de temps 20% plus élevée avec l’audio numérique qu’avec la radio AM/FM.
50% moins de temps publicitaire par heure avec SiriusXM.
55% des abonnés SiriusXM indiquent que le satellite remplace le temps qu’ils passaient auparavant avec la radio AM/FM.
Influence et Action des Auditeurs :
Par rapport aux auditeurs AM/FM, les abonnés SiriusXM sont 33% plus susceptibles d’acheter/utiliser des produits annoncés.
Comparaison avec la Télévision Connectée (CTV) :
87% des auditeurs du réseau SiriusXM écoutent du contenu avec publicité.
Seulement 7% des auditeurs regardent des services de streaming vidéo avec publicité.
Les auditeurs de 18ans et + considèrent l’audio en streaming 1,6 fois plus authentique et fiable que le streaming vidéo.
Ces mêmes auditeurs estiment que les podcasts sont 6,6 fois plus authentiques et fiables que le streaming vidéo.
Ces données fournissent donc une vue d’ensemble approfondie de l’état et de l’impact de l’audio numérique (digital audio) dans le paysage médiatique en 2023 aux Etats Unis.
En conclusion
2023 restera marquée comme l’année du podcast natif en France. Le jeune média poursuit son ascension et part à la conquête progressive de toutes les tranches d’âge.
Il s’affirme comme le meilleur support publicitaire et d’image de marque par la fidélité de son public d’auditeurs. Média sobre, intelligent, à la recherche de sens, le podcast s’inscrit et bénéficie de la saturation d’images et de la superficialité des réseaux sociaux.
Plus que jamais, que ce soit en France ou à plus forte raison aux Etats Unis qui ont toujours 10 ans d’avance sur nous, une toujours plus énorme portion de la population décroche des médias lourds ou violents.
En quête de sens, de connaissance, de calme, de proximité et de bienveillance, elle se tourne à nouveau vers la communication orale, la voix parlée et l’écoute qu’on aurait pu croire à jamais perdue dans notre système guerrier de communication globalisée.
Et c’est la même tendance aux USA qu’en France.
A travers le podcast, c’est la toute puissance de la voix parlée en tant qu’outil de communication et de transmission de valeurs qui est ré-affirmée pour le meilleur. Et espérons-le jamais pour le pire …
Pour aller plus loin
Envie de créer votre propre chaîne de podcasts ? 60h seulement pour atteindre votre objectif :
30 experts américains de l’industrie du podcast se penchent sur l’avenir du podcasting. Comme chaque début d’année, nous publions une synthèse de l’étude prévisionnelle réalisée par Pacific Content aux USA et au Canada.
Voici les extraits qui nous ont paru les plus significatifs. Vous trouverez en fin d’article les coordonnées de ces experts de l’industrie du podcast et un lien vers l’article complet sur Medium, écrit par Marina Hanna de l’agence de podcast Pacific Content.
Table des matières
En 2023, quelle est la différence entre un podcast et une vidéo YouTube ?
Où sera l’argent de l’industrie du podcast en 2023 ?
Qui écoutera des podcasts en 2023 ? Existe-t-il des publics émergents ?
Quel est le format de podcast le plus inattendu que vous aimeriez voir en 2023 ?
Les contributeurs
Vous pouvez écouter cet article en 4 parties :
En 2023, quelle est la différence entre un podcast et une vidéo YouTube ?
Annalise Nielsen :
Les podcasts sont audio d’abord ou uniquement audio, destinés à être consommés pendant que les gens sont multitâches. Les vidéos YouTube reposent sur des visuels et nécessitent l’attention du spectateur à l’écran. Alors qu’un podcast peut inclure une version vidéo ou du contenu vidéo supplémentaire, le produit principal est conçu pour permettre aux gens de ne pas regarder leur(s) écran(s) tout en consommant le contenu.
Alex Schaffert
… Spotify a récemment ajouté une fonctionnalité vidéo à sa plateforme de création, Anchor. Savez-vous ce qu’Anchor propose d’autre ? La possibilité de créer du contenu bonus. Je sens advenir une autre trinité : la plate-forme qui marie l’audio, la vidéo et l’abonnement gagnera.
Dane Cardiel
… YouTube est l’un des meilleurs outils de découverte qu’un créateur peut exploiter pour son podcast.
Chris Colbert
En 2023, je pense qu’une plus grande partie de l’industrie du podcast commencera à considérer le podcasting, les vidéos YouTube et les médias sociaux comme des parties égales des médias numériques. Tous peuvent être utilisés pour commercialiser et monétiser les marques tout en atteignant les publics là où ils se trouvent.
Jason Sew Hoy
YouTube est comme un autre énorme répertoire – vous voulez que chaque épisode de votre podcast y soit découvert.
Bella Ibrahim
En fin de compte, en tant que podcasteur, il est important de rester fidèle à l’audio, en plus de comprendre d’autres plateformes comme YouTube…
Gabriel Soto
L’industrie du podcast acceptera une définition standard du podcast en 2023 qui accueillera aussi les créateurs et les consommateurs de podcasts vidéo. La perception du public est qu’un podcast et une vidéo YouTube ne sont pas mutuellement exclusifs. Des recherches ont montré qu’un nombre croissant d’auditeurs de podcasts utilisent YouTube pour écouter (ou regarder) leurs émissions préférées via la vidéo.
Caila Litman
Pour commencer, l’expérience publicitaire sur YouTube est assez chaotique et perturbatrice même dans ses meilleurs jours, en particulier pour la programmation audio d’abord. J’imagine que les « super auditeurs » des podcasts ne seront pas attirés par YouTube à moins qu’ils ne s’abonnent à une version payante sans publicité de la plateforme.
Georgie Holt
L’une des plus belles choses du podcasting est sa flexibilité, ce qui signifie qu’il peut atteindre un public sur plusieurs plateformes. Cela est clairement démontré dans le contenu des podcasteurs sur YouTube, où nous voyons des créateurs utiliser la plate-forme pour engager leur public là où il se trouve déjà. Cet engagement ouvre un entonnoir de découverte à travers lequel encore plus de personnes (un public plus jeune en particulier) sont initiées au podcasting, puis bien sûr – comme des centaines de millions avant eux – elles tombent amoureuses de l’expérience.
Arielle Nissenblatt
Il peut même y avoir un fossé à venir – entre les créateurs qui refusent d’incorporer la vidéo et ceux qui sont prêts à expérimenter… J’espère que le battage médiatique autour de la production vidéo (AKA « vous DEVEZ donner la priorité à la vidéo dans vos enregistrements audio) s’estompe. Il y a encore des tonnes de consommateurs qui veulent consommer votre audio… et uniquement votre audio.
Jordan Harbinger
Les podcasts ont des auditeurs plus engagés que ceux des vidéos.
Donald Albright
Ils peuvent être identiques. YouTube devient une plate-forme de podcast de manière beaucoup plus intentionnelle.
Conal Byrne
Au crédit du podcast : développement rapide d’idées… production rentable… le contenu de la plus haute qualité au monde… Peut-être contre-intuitivement, la vidéo ne peut concurrencer l’intimité, l’engagement et les qualités innovantes du podcast audio lui-même. La liberté créative et la portée de masse de ce médium, sa capacité à se glisser dans notre consommation médiatique, là où la vidéo ne le pouvait pas et ne le peut pas, est encore aujourd’hui inégalée.
Michelle Khouri
Le podcast vidéo pourrait être réservé à des budgets de production plus importants… Cela implique un éclairage, un montage complexe, une mise en scène, des effets visuels pour une finition brillante et une bonne présentation globale. La beauté du podcasting audio est qu’il n’y a pas besoin de beaucoup de choses pour qu’un créateur magnifie une histoire à travers le support audio. Il sera intéressant de voir combien de créateurs repensent la composante vidéo du podcasting une fois qu’ils réaliseront à quel point cela peut coûter cher.
Rachael King
La différence la plus importante (à mon humble avis) est qu’un podcast est toujours audio en premier ; il n’a pas besoin de visuels pour que le contenu soit pleinement compris.
Shira Atkins
Pour qui est-ce important ? Le contenu est le contenu. Nous devrions tous nous appuyer sur autant de plateformes de distribution que possible, car développer, conserver et monétiser un podcast devient de plus en plus difficile.
Fatima Zaidi
Vous pouvez conduire pour vous rendre au travail et écouter un podcast, mais vous ne pouvez pas regarder YouTube. Vous pouvez promener votre chien et écouter un podcast, mais vous ne pouvez pas regarder une vidéo. En ajoutant une vidéo, vous perdez le facteur de flexibilité qui aurait également un impact sur les taux d’achèvement. Si vous voulez uniquement être sur YouTube pour maximiser votre distribution et peut-être atteindre un public plus jeune, alors je suis un grand fan de l’utilisation d’audiogrammes complets pour YouTube au lieu de créer un podcast vidéo à partir de zéro.
Juleyka Lantigua
Un podcast est universellement diffusé sous forme audio via un flux RSS. Une vidéo YouTube est un outil marketing pour cet audio original.
Où sera l’argent de l’industrie du podcast en 2023 ?
Conal Byrne
En 2023, le podcasting continuera d’évoluer vers un mélange robuste de publicités lues par les créateurs et d’un inventaire de podcasts de masse et à longue traîne, segmenté par le public et ciblable.
Donald Albright
L’argent est dans votre public, et l’abonnement est votre chemin le plus direct vers ce public.
Michelle Khouri
L’argent du podcasting n’est pas dans le podcasting. L’argent dans cette industrie du podcast réside dans ce que le podcasting offre à l’écosystème de contenu d’une marque. Plus les gens verront de puissance de monétisation, plus ils verront le podcast comme un moteur de contenu qui alimente l’ensemble de leur écosystème de contenu.
Jason Sew Hoy
Abonnement premium et contenu exclusif payant. Certains premiers utilisateurs ajouteront 7 chiffres aux revenus par l’abonnement des fans qui paieront volontiers pour plus de contenu, mais la plupart des créateurs n’ont même pas encore essayé.
Georgie Holt
Plus de preuves du retour des dépenses de publicité. Les annonceurs investiront plus et plus souvent dans le canal marketing le plus performant en termes d’attention.
Gabriel Soto
La recherche prouvera que les podcasts, même ceux qui sont jugés trop risqués pour faire de la publicité, peuvent en réalité convenir à de nombreuses marques. Les marques adopteront ces outils et seront moins inquiètes d’acheter des publicités sur des émissions jusque-là ignorées, ce qui se traduira par plus de revenus pour l’ensemble de l’industrie du podcast.
Corinne Gilliard Fisher
Je pense que nous allons revenir à ce qui a rendu les podcasts géniaux pour commencer – des hôtes et des conteurs addictifs, créant des habitudes, axés sur des personnages singuliers qui investissent 150% de leurs efforts dans la créativité. Et ne traitez pas le podcasting comme une agitation secondaire.
Jordan Harbinger
Des annonces lues par l’hôte. Le polar reste au top, mais d’autres histoires émergent également comme rentables.
Rachael King
Nous avons désespérément besoin d’un suivi et d’un ciblage publicitaire plus détaillés, de meilleures statistiques d’audience et des algorithmes de recommandation personnalisés. Les publics de niche dédiés sont beaucoup plus efficaces pour la construction de la marque et sont plus réalistes que la sécurisation d’un nombre massif d’auditeurs. Le marketing par podcast est si différent des autres canaux.
Et la poignée de personnes qui le font bien est petite. Bien que je pense que nous verrons une augmentation significative, car les gens intelligents et opportunistes se rendent compte que c’est un ensemble de compétences précieuses à avoir.
Skye Pillsbury
Honnêtement ? L’argent de l’industrie du podcast se fera avec des célébrités et des entrepreneurs qui ont accès aux grands acteurs corporatifs de cette industrie.
Alex Schaffert
En 2023, compte tenu des perspectives économiques actuelles, l’argent du podcasting viendra des abonnements, en particulier pour les petits éditeurs avec un public intensément fidèle. Il est important de noter que les revenus d’abonnement seront supplémentaires aux ventes d’annonces.
Shira Atkins
Les marques mettront en place leurs propres projets audio et donc nous verrons également de l’argent entre les mains des agences de création. Les marques chercheront à investir de manière plus globale dans l’industrie du podcast.
Fatima Zaidi
Je crois que l’argent de l’industrie du podcast se réalisera dans la croissance de l’audience. Tous les outils pour faciliter la découverte des podcasts, spécialement sur les moteurs de recherche, seront l’avenir.
Annalise Nielsen
L’argent de l’industrie du podcast sera plutôt dans le placement des budgets d’Hollywood pour le développement des films et des séries. Souvent un moyen plus économique de prouver un concept et construire une audience. Mieux que de dépenser de grosses sommes pour piloter un show TV.
Qui écoutera des podcasts en 2023 ? Existe-t-il des publics émergents pour l’industrie du podcast ?
Alex Schaffert
Les réseaux de podcasts devront faire plus pour servir les enfants et les familles de couleur.
Corinne Gilliard Fisher
Je pense que les jeunes publics trouveront de l’audio à mesure qu’ils mûriront et commenceront à cimenter des routines pour adultes qui permettront de réduire leur temps d’écran.
Dan Misener
La croissance des podcasts continuera de figurer parmi les principaux défis des podcasteurs en 2023… Les podcasteurs avisés continueront d’orienter la conversation vers des mesures qui représentent le véritable objectif de l’industrie du podcast : le temps et l’attention des auditeurs.
Gabriel Soto
Je parie que l’écoute de podcasts auprès d’un public plus jeune, après un ralentissement au début de 2022, rebondira en 2023. Ces publics plus jeunes, plus diversifiés sur le plan ethnique, continueront de transformer le visage de l’auditeur du podcast pour refléter les Noirs américains, Latino-Américains, Américains d’origine asiatique et autres groupes ethniques.
La génération alpha, celle qui est née après 2010, sera mise à l’honneur, les podcasts pour enfants étant le moyen par lequel les créateurs et les annonceurs chercheront à les atteindre.
Conal Byrne
Toute personne qui est parent, donc a des enfants, a passé les deux ou trois dernières années en première ligne de ce qui est maintenant un problème séculaire avec nos enfants : le temps d’écran. Le podcasting audio offre une alternative convaincante et sans danger pour la marque. Cette « alternative à l’écran » continuera d’augmenter à mesure qu’une vague de créateurs de contenu pour enfants envahira l’industrie du podcast en plein essor.
Rachael King
Je pense que nous allons continuer à voir une progression d’écoute pour les enfants de moins de 10 ans, la génération Z et les boomers. Et plus de chaînes auront une audience plus globale, spécialement avec plus d’adaptations d’émissions grand public adaptées dans d’autres langues.
Arielle Nissenblatt
Les adultes de plus de 65 ans continueront à devenir des auditeurs fidèles de podcasts. Les réseaux et les créateurs s’apercevront que cette catégorie n’est pas très bien servie et ils en tiendront compte.
Caila Litman
3 grosses catégories de croissance potentielle de l’industrie du podcast : les boomers, les femmes et les auditeurs non-anglophones.
Chris Colbert
En 2022, croissance des audiences de podcast de couleur. En 2023, nous verrons une tendance similaire avec le public latino, car il y a eu une augmentation du nombre de nouveaux créateurs de contenu latino, ce qui signifie un contenu plus diversifié pour attirer de nouveaux publics.
Annalise Nielsen
Je vois le public de la génération Z augmenter, mais je pense que c’est davantage parce que la génération Z vieillit, entre dans l’enseignement supérieur et sur le marché du travail. Peut-être que les adolescents ne voudront jamais écouter de contenu audio de longue durée, et peut-être que ce n’est pas grave.
Laura Mayer
La jeunesse ! Des podcasts de forme longue qui décomposent les drames TikTok et d’autres cultures qui ont bouillonné via TikTok.
Michelle Khouri
J’espère que nous verrons augmenter la globalisation du podcasting l’année prochaine. Je pense que nous verrons le succès de podcasts dans plus de langues différentes que nous n’en avons entendu précédemment, qui raconteront les histoires de cultures différentes et d’autres zones géographiques.
Josh Dean
Il y a beaucoup de travail à faire pour atteindre de nouveaux publics, en particulier les enfants et les adolescents. Si nous ne les faisons pas écouter, nous sommes condamnés !
Quel est le format de podcast le plus inattendu que vous aimeriez voir en 2023 ?
Magnus Krabbe
J’aimerais voir disparaître les longues intros. Les conteurs de podcasts devraient se pencher sur la façon dont la génération Z lance une histoire dès le départ sur des plateformes comme TikTok ou YouTube.
Les consommateurs de médias de 2023 n’ont pas besoin de deux minutes de musique d’intro, de présentations d’invités et de longues explications ennuyeuses sur le format. Identifiez votre histoire dans les premières secondes de votre podcast et fournissez le contexte en cours de route.
Juleyka Lantigua
J’aimerais voir un format multilingue de choix pour les jeunes apprenants en langues. Les épisodes dureraient moins de trois minutes, seraient axés sur les personnages et construiraient de manière transparente des mondes où plusieurs langues existent sans « traduction ».
Steve Ackerman
Le podcasting effleure à peine la surface de manière créative possible, en particulier avec le modèle de saison toujours actif ou de retour. L’industrie du podcast doit davantage assouplir ses muscles créatifs, ce qui implique d’intensifier la prise de risques créatifs et de réfléchir à des idées de formats pouvant être déployés sur plusieurs marchés.
Arielle Nissenblatt
J’aimerais voir plus d’audio instructif en 2023 dans l’industrie du podcast – des podcasts me disant comment, par exemple, accrocher une photo, faire une promenade de santé mentale, nettoyer ma machine à laver, etc…
Bella Ibrahim
J’aimerais voir plus de podcasts expérimenter avec du contenu multilingue. C’est une belle façon de connecter votre public à une histoire tout en honorant le conteur d’origine et sa langue maternelle.
Caila Litman
Plus de podcasts de jeux télévisés et plus de podcasts de réalité.
Kaiti Moos
Des podcasts d’improvisation semi-scénarisés. Une histoire, un casting et une combinaison parfaite d’humour et de sérieux pour fidéliser les auditeurs. Voilà un moyen efficace de mettre en valeur les talents émergents dans l’industrie du podcast, tout en se rabattant sur les genres familiers que les auditeurs et les annonceurs adorent déjà.
Gabriel Soto
J’aimerais entendre plus de podcasts interactifs en 2023. Imaginez si vous pouviez choisir votre personnage, ou peut-être rivaliser avec d’autres auditeurs pour résoudre un puzzle de podcast.
Alex Schaffert
J’aimerai écouter plus de podcasts qui floutent la séparation entre documentaire et fiction, en laissant deviner les auditeurs.
Conal Byrne
Nous prévoyons qu’à court terme, en particulier face au vent contraire auquel les médias sociaux sont confrontés aujourd’hui dans tous les domaines (sécurité de la marque, réduction des coûts, baisse de la publicité), une nouvelle vague de créateurs se tournera vers la « journalisation audio » des podcasts comme une nouvelle façon innovante d’améliorer les médias sociaux.
Josh Dean
Une comédie musicale à (relativement) gros budget, mais sous forme de podcast. Aussi, je veux vraiment que nous fassions une véritable série policière pour les enfants. Quoi que ce soit, j’ai des idées !
Georgie Holt
L’intérêt pour la narration de forme plus longue, en particulier parmi le public de la génération Z, est une tendance dont je m’attends à ce que davantage de podcasteurs profitent en 2023 – et qui, je pense, est de bon augure pour notre monde et pour l’industrie du podcast.
Michelle Khouri
Les podcasts musicaux me semblent être la prochaine grande chose en matière de podcasting et une évidence puisque les auditeurs jouent déjà les albums de leurs comédies musicales préférées en boucle…
Adam Shepherd
Le design sonore deviendra un outil plus populaire auprès des podcasteurs qui cherchent à créer une expérience audio immersive et j’aimerai voir comment les créateurs utiliseront plus de bruitages, d’ambiances et d’autres principes de design sonore pour enrichir l’expérience de leurs auditeurs.
Skye Pillsbury
J’aimerai voir plus de créateurs repousser les frontières de genre des podcasts.
Annalise Nielsen
Il y a beaucoup de place dans l’industrie du podcast pour le genre de la réalité. Cette année, nous avons vu la sortie de Being Trans , un nouveau genre passionnant de « podcast de réalité », qui, espérons-le, inspirera beaucoup plus de contenus dans ce style.
Karen Burgess
Je ne doute pas que cette liste contiendra des idées étonnantes pour des formats spécifiques qui manquent dans l’espace, dans l’industrie du podcast et pourraient trouver une bonne place en 2023 !
Les Contributeurs
Ces experts nord-américains représentent certaines des voix les plus excitantes et les plus intéressantes de l’industrie du podcast. Vous pouvez tous les trouver sur Linkedin et voici des liens vers leur activité :
Steve Ackerman , vice-président exécutif et co-responsable des podcasts mondiaux chez Sony Music Entertainment
Remerciements
Merci à Marina Hanna et Pacific Content pour leurs contributions très importantes et généreuses, pour leurs analyses très pertinentes des tendances de l’industrie du podcast. Vous pouvez lire l’intégralité de l’article de Marina Hanna ici, sur Medium .
Dans le contexte de la communication web, le podcast audio explose en France et en francophonie depuis 2019. Plan Sonore a lancé en 2020 une enquête auprès de ses lecteurs sur une période allant de 2020 à 2021. En voici les résultats.
Etude sur le développement du podcast et de la communication audio dans l’espace francophone / 2020/2021
5 questions étaient posées aux lecteurs du blog Plan Sonore, certaines comportant des sous-questions. 130 personnes ont répondu de façon complète à cette enquête. 61% résident en Alsace (lieu de localisation du blog), 35% dans une autre région française et 4% dans un autre pays francophone.
NB : Les lecteurs du blog Plan Sonore s’intéressent de près ou de loin à la communication web et plus précisément aux techniques audio et multimédia pour le web et la musique.
Nous remercions vivement toutes les personnes qui ont répondu à ce sondage.
Voici une synthèse des résultats. de l’enquête.
1. Connaissez-vous le terme » Podcast audio natif » ? Selon vous, que signifie-t-il ?
21 personnes connaissent la signification de « Podcast audio natif » sur 130 réponses, soit 16% seulement.
Rappelons que le terme est employé en communication web pour un podcast audio réalisé spécifiquement pour internet et non la rediffusion d’une émission de radio.
2. Selon vous, quelle est la progression du nombre d’auditeurs de podcasts audio en France de 2018 à 2019 ?
53% ont répondu : + 20%
37% ont répondu : + 200% (c’était la bonne réponse)
10% ont répondu : + 5%
3. Selon vous, quel est le profil-type de l’auditeur de podcasts en France ?
Quelle tranche d’âge ?
54% ont répondu : 30 – 45 ans (c’était la bonne réponse)
35% ont répondu : 20 – 30 ans
5% ont répondu : 14 – 20 ans
6% ont répondu : + de 45 ans
Son sexe ?
55% ont répondu : à parité (c’était la bonne réponse)
23% ont répondu : masculin
22% ont répondu : féminin
Où habite-t-il le plus souvent ?
81% ont répondu : dans les grandes villes (c’était la bonne réponse)
16% ont répondu : dans les petites villes
3% ont répondu : à la campagne
4. Selon-vous le podcast audio est-il un mode de communication web aussi adapté que :
(Vous pouviez cocher plusieurs réponses)
65% ont répondu : la vidéo
56% ont répondu : l’article de blog
Les autres réponses ne sont pas significatives : à peine 1% pour chacune.
5. Avez-vous déjà pensé à créer votre propre chaîne de podcasts audio pour diversifier et renforcer votre communication web ?
Oui ou Non ?
24% ont répondu : Oui
76% ont répondu : Non
Dans cette hypothèse, quelle serait pour vous la meilleure manière de procéder ?
55% ont répondu : Se faire accompagner dans une formation afin d’être rapidement autonome
18% ont répondu : Sous-traiter la prestation complète à une agence spécialisée (installation, référencement, réalisation)
Les autres réponses ne sont pas significatives : à peine 1% pour chacune.
Pour conclure
Les réponses de nos lecteurs manifestent un intérêt certain pour le podcast. Un grand nombre d’entre eux ont une connaissance certaine de ce vaste sujet. Ceci n’est pas étonnant car nous avons publié quantité d’articles et de podcasts sur la question et sur la communication web en général. Il se trouve aussi que ces articles sont les plus lus sur notre blog Plan Sonore.
Par ailleurs, cette étude est tout à fait en adéquation avec les plus grosses études sur l’évolution de l’écosystème du podcast en France. Elles sont publiées depuis 3 ans chaque automne par Havas et vous pouvez en lire les compte-rendus successifs sur Plan Sonore dans notre grand dossier consacré au podcast et à la révolution audio sur le net.
Vous pouvez aussi écouter le podcast Plan Sonore sur notre blog, sur notre chaîne Youtube et sur la plupart des plateformes numériques : Spotify, Apple podcasts, Deezer, Google Podcasts etc …
Pour aller plus loin
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L'année 2021 a été remarquable pour l'écosystème du podcast, autant en France qu'aux USA. Comme chaque année, nous nous intéressons aux tendances et aux prédictions des experts américains pour 2022. En effet le marché US du podcast reste toujours et historiquement en avance de dix ans sur le notre en France.
Cet article n’aurait pas pu exister sans l’étude remarquable de l’agence nord-américaine Pacific Content, qui a pris l’habitude en chaque fin d’année de sonder et d’analyser les tendances auprès des professionnels du secteur.
Les prédictions 2022 ont été regroupées en 14 prédictions majeures. En voici une synthèse.
1 – Les abonnements payants devront tenir compte du refus de payer de la plupart des auditeurs
Seules les chaines qui ont une audience très ciblée ou bien une surface massive pourront se permettre de proposer des abonnements payants. En effet, la plupart des auditeurs tiennent à l’accès gratuit et ouvert qui est dans L’ADN du podcast.
Ceci amènera bon nombre de producteurs à mettre la clé sous la porte. Toutefois les annonceurs continueront à investir dans l’engagement fort et unique du podcasting.
2 – Le podcast libre devra se battre de plus en plus contre le verrouillage des très grosses plateformes
Les plateformes leaders continueront à dresser des murs contre le système ouvert des podcasts. Facebook, Google, Spotify développeront de plus en plus de contenus exclusifs.
Dans cette bataille, ce sont les auditeurs qui décideront. Mais ce qui est certain c’est que l’écosystème ouvert et libre devra se battre.
3 – Les podcasteurs devront monter le niveau et prendre au sérieux le développement de leur audience
Le toujours plus grand nombre de podcasts diffusés obligera les producteurs à soigner de plus en plus leur production : une grande idée, des accroches, une écriture audio, des compétences en storytelling, des invités importants. Ce ne sera pas de trop pour émerger du bruit ambiant !
Un bon marketing sera de plus en plus nécessaire, non seulement pour atteindre son audience, mais aussi pour la garder. A ce propos, il y a fort à parier que les séries de formats courts emporteront la mise.
4 – L’industrie médiatique va envahir l’espace du podcast
Les gros streamers comme Facebook, Netflix, Youtube, Amazon, les réseaux de média comme NBC, ABC, CNN vont envahir l’espace du podcast avec leurs énormes moyens dont les producteurs indépendants de natifs ne pourront que rêver.
5 – Mais les podcasteurs indépendants peuvent tirer leur épingle du jeu
Comme partout ailleurs et dans toutes les industries créatives, il y a de la place pour les indépendants en marge des gros capitaux. Les voix indépendantes et libres ont fait naitre le podcast, mais elles devront trouver des solutions créatives pour exister et challenger les systèmes clos et les capitaux des gros réseaux.
6 – Les gros réseaux se tourneront aussi vers les audiences des minorités
Aux USA, il s’agit d’abord des Afro-américains et des Latinos, les deux minorités à très large audience. Plus généralement le podcast sera de plus en plus inclusif et tourné vers les diversités.
7 – La publicité va non seulement grandir, mais aussi bien grandir
L’univers du podcast va continuer à attirer de plus en plus d’annonceurs. Ils seront attirés par l’audience active, engagée et loyale, les cibles claires et mesurables. Pour être en osmose avec ces qualités, la pub doit continuer à refuser le tonitruant et à favoriser la voix des podcasteurs et l’honnêteté des messages.
8 – Nous nous demanderons : Mais qu’est-ce donc qu’un podcast ?
Ce terme va générer de nouvelles formes autour de l’idée plus large de storytelling audio. Interactivité, diffusion live, vidéo, formats différents, diffusions différentes …
Face à toutes ces nouvelles formes, il conviendra que le podcasteur ne se disperse pas trop et se recentre autour de sa proposition, son histoire et l’audience qu’il veut toucher.
9 – La fiction va se développer massivement
Les podcasts liés aux émissions de Tv et aux films vont se développer. Et ceux de fiction vont se développer considérablement chez les indépendants comme chez les gros diffuseurs.
Les géants du streaming comme Netflix et Amazon vont continuer à investir dans le podcasting, non seulement pour des contenus originaux, mais aussi en créant des séries qui accompagneront leurs séries filmées les plus populaires.
10 – Les podcasts de célébrités vont ralentir
La vague des podcasts de célébrités née de la pandémie du Covid19 va ralentir. Les stars vont revenir à leurs tournages de films, promos télévision, festivals etc …
Mais cette vague a très certainement amené un nouveau public vers le podcast et c’est très positif.
11 – Les trajets vers le travail et l’école vont reprendre
Après la crise, les fermetures d’école et le télétravail, la place pour les contenus familiaux en voiture va se redéployer de plus belle. Ce type de contenus pour enfants et intergénérationnel va devenir un enjeu important.
12 – La consommation globale de podcasts va continuer de grimper
Partout dans le monde, l’audience va continuer à grimper, ouvrant de nouveaux marchés, dans de nouvelles langues. Les chaînes multilingues vont se multiplier, pas seulement par des traductions, mais aussi des contenus originaux.
La croissance sera plus forte dans le monde que à l’intérieur des USA.
NB : les américains commencent à comprendre qu’ils ne sont pas les seuls à faire et écouter des podcasts.
13 – Vers de nouvelles expérimentations
Expérimenter et innover dans le podcast n’est sans doute pas la question d’y ajouter de l’image au risque de le dénaturer.
Au contraire, comment et où on écoute, de nouvelles formes de storytelling audio, des formes d’interactivité à inventer… vont renouveler les expériences d’écoute.
14 – La compétition pour capter votre attention va augmenter
La guerre entre Spotify et Apple va s’intensifier. On pressent qu’Apple va lancer une appli pour androïd afin de tenter de regagner sa première place de diffuseur.
La guerre entre les grosses plateformes se passera aussi beaucoup au niveau de l’expérience utilisateurs.
Pour conclure
N’oublions pas que ces 14 prédictions nous viennent du marché américain. Mais comme je vous le disais, nous pouvons judicieusement examiner ces tendances pour nous guider vers un avenir français un peu plus lointain. Mais qui ne fera que se rapprocher dans les années qui viennent car la progression en France est plus rapide. Autrement dit, nous rattrapons notre retard sur les USA, chaque année un peu plus.
Si vous lisez l’anglais, je vous conseille vraiment de vous abonner à l’excellent blog de l’agence américaine Pacific Content, qui est en pointe dans l’écosystème américain. https://blog.pacific-content.com/
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Podcast révolution audio sur le web !
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Comme chaque année Pacific Content a demandé aux meilleurs et aux plus brillants de l'industrie du podcast audio aux USA, leurs prédictions sur l'année à venir. Selon ces experts américains, 2020 sera explosive, combative, expérimentale, mieux mesurée que jamais… et tout sauf ennuyeuse.
Le marché américain a probablement 5 à 6 ans d'avance sur l'Europe. Mais en 2019, les podcasts ont eu une progression énorme et inattendue en France.
L'écart se réduit et, plus que jamais, bien analyser le marché américain nous permet d'anticiper sur les tendances à venir dans les pays francophones et en Europe.
Voici un résumé de ces prévisions 2020 :
1.
La guerre : Apple contre Spotify
... La guerre des plateformes s'intensifie - en 2020, Spotify prendra 25% ou plus de parts d'audience, une énorme victoire pour Spotify... - Dave Zohrob, Chartable.com
2.
Beaucoup d'argent pour les podcasts audio
... Des grands médias flairent les réseaux et les producteurs audio. il y aura certainement des cibles d'acquisition intéressantes... - Tom Webster, Edison Research
3.
Sur Facebook, YouTube
... De nouvelles plates-formes de contenu de grande taille créeront les meilleurs produits spécifiques à leur catégorie et commenceront à distribuer en masse... - Conal Byrne - iHeart Podcast Network
4.
Explosion de l'audience
… Dans le monde du podcasting audio, l'audience est sur le point d'exploser. Les plus de 45 ans et le grand public sont attendus... - Scott Galloway, NYU Stern & Pivot
5.
1 Milliard de publicité sur les podcasts aux USA
... Le gâteau des revenus publicitaires aux États-Unis arrivera à un milliard de dollars. De plus, les projections actuelles sous-estiment le potentiel d'augmentation de l'audience ... - Hernan Lopez, Wondery
6.
2 fois plus d'achats de programmes audio
… Nous verrons un doublement des achats de programmes en 2020 … - Matt Turck, Megaphone
7.
Des nouveaux financements
... La prise en charge (financière) directe par les consommateurs s'accélèrera. Attendez-vous à ce qu'une nouvelle vague de solutions arrive sur le marché en 2020... - Hernan Lopez, Wondery
8.
Le Streaming
... La vieille définition de " qu'est-ce qu'un podcast " sera poussée à sa limite en 2020, les flux RSS seront remplacés par le streaming audio, les investissements publicitaires se structureront... - Corey Layton, Australian Radio Network
9.
Les créateurs
... Plus d'argent publicitaire au podcasting, ce qui signifie que les créateurs qui font de grandes choses seront mieux payés … - Dave Zohrob, Chartable.com
10.
Dans les entreprises
Les podcasts audio commenceront à devenir aussi nécessaires et courants dans les entreprises que les blogs écrits … Les grandes entreprises chercheront à avoir le meilleur... - Shannon Martin, Podbean
11.
Des épisodes plus courts
... Ne soyez pas surpris si la tendance vers un contenu plus court se poursuit en 2020 ... Une consommation plus décontractée, plus fluide avec des épisodes plus courts ... - Zack Reneau-Wedeen, Google Podcasts
12.
Minorités, diversité
... En 2020, les podcasteurs et les maisons de production incluront plus de diversité des voix au sein des équipes... davantage de podcasts appartenant à des personnes de couleur et d'horizons divers... - Skye Pillsbury, Inside Podcasting
13.
En politique aussi
... L'élection américaine en 2020 va bénéficier à l'écoute du média audio ... - Courtney William Holt, Spotify Studios
14.
Le contexte
... Je crois que 2020 sera une année où le contexte importera plus que jamais. Diffuser le bon contenu au bon public, au bon moment... - Courtney William Holt, Spotify Studios
15.
Inspiration audio
Le podcasting est une mine d'or de bonnes nouvelles idées. Compte tenu de cet environnement, 1 émission de télévision et 1 film sur cinq que nous regardons proviendra d'un podcast. - Conal Byrne, iHeartMedia
16.
La croissance de l'écoute sur Androïd
… La forte croissance de l'audience sur Android se poursuivra, davantage de nouveaux auditeurs dans le monde. En particulier, les trajectoires de croissance en dehors des États-Unis et parmi les auditeurs non anglophones continueront de prendre de l'ampleur... - Zack Reneau-Wedeen, Google Podcasts
17.
Innovations
D'autres applications seront créées, offrant des fonctionnalités nouvelles et innovantes mais soulignant le manque de métadonnées disponibles via le flux RSS... - James Cridland, Podnews
18.
Les haut-parleurs intelligents
... Les haut-parleurs intelligents, une fois de plus, ne décolleront pas en tant qu'appareil d'écoute de podcasts en 2020 ...Trop difficile de se débarrasser de l'écran de nos smartphones.. - Dave Zohrob, Chartable.com
19.
Google Podcasts
Plus de 18 mois après le lancement, Google continuera d'évoluer en innovant techniquement … - James Cridland, rédacteur en chef, Podnews
Merci à la source de ces prévisions, l'excellent Steve Pratt de Pacific Content, l'agence américaine spécialisée.
Sans plus de commentaires de ma part, car ces prévisions sont limpides comme de l'eau de roche. Le boom se poursuivra en 2020 et atteindra le milliard de dollars en Amérique.
En France, nous partons de loin, mais la progression est encore beaucoup plus rapide. La marge est énorme, les audacieux qui s'y lancent risquent forts d'être les grands gagnants.
De notre côté, Plan Sonore poursuivra en 2020 sa veille sur le web. Nouveaux projets de production, prestations pour les entreprises, partenariats, programmes de formations et de coaching …
Un premier portrait robot de l’auditeur de podcast natif : A l’occasion de la 2ème Édition du Paris Podcast Festival, où le meilleur de ce que produit aujourd’hui l’industrie du podcast en France était concentré à la Gaité Lyrique au cours de 3 journées gratuites et accessibles à tous, en octobre 2019, Havas Paris et l’Institut CSA ont dévoilé la première étude dédiée aux auditeurs de podcasts natifs*.
Les chiffres sont surprenants : en France, il y a 3 fois plus d'auditeurs en 2019 qu'en 2018. C'est le boom du podcast !
Une pratique nouvelle déjà bien ancrée dans le quotidien
Il n’y a plus un jour sans que le mot podcast ne survienne dans une conversation, dans un article ou dans un dîner en ville. L’écoute du podcast natif est donc en pleine explosion (le boom du podcast) et devient presque un rituel pour ses auditeurs, au même titre que l’écoute de la radio a pu l’être par exemple. Cette pratique est réellement entrée dans les habitudes de 74% de ses auditeurs.
Preuve que la pratique plaît : 68% se considèrent déjà comme « experts » ou « avertis » et 60% estiment en écouter de plus en plus. Autre signe de leur appétence pour le format : près de 3 auditeurs sur 4 se disent prêts à payer pour accéder à leurs podcasts préférés.
L’enquête révèle par ailleurs que 2 auditeurs de podcasts sur 3 n’en écoutaient pas il y a un an. On peut parler d'un boom du podcast en France.
Qui est l’auditeur de podcasts natifs ?
Un jeune urbain curieux et ultra connecté.
Plus jeunes que la moyenne des Français (58% ont moins de 35 ans vs 33% dans la population), plus citadins (69% vivent dans des agglomérations de plus de 100 000 habitants vs 49%), ils sont également plus souvent étudiants (12% vs 7%) ou cadres (29% vs 19%).
Les auditeurs de podcasts natifs se distinguent par leurs pratiques culturelles et digitales.
Ils surconsomment tous les médias et produits culturels que ce soit la radio, les séries, les livres ou la presse. Aussi intéressés par les sujets les plus « grand public » que les plus pointus, ils sont aussi hyperconnectés aux réseaux sociaux qu’ils utilisent massivement comme Twitter (81% vs 28% de la population française).
Boom du podcast : du nouveau format au nouveau media
Le podcast devient, au même titre que les médias traditionnels, une nouvelle pratique culturelle pour ses auditeurs.
90% des auditeurs de podcasts natifs considèrent qu’il s’agit d’un média à part entière. 89% des personnes interrogées trouvent qu’il y a de vraies différences entre le podcast natif et la radio.
Plusieurs raisons font le succès de ce nouveau média et provoquent l’engouement de son public :
Le podcast répond à plusieurs attentes : il permet d’éveiller la curiosité (92%) mais aussi de s’informer (89%)
Pour ses auditeurs, le podcast est synonyme d’authenticité et de proximité
Il représente également l’originalité et la liberté de ton (86%)
Un public conquis mais en attente d'une offre plus lisible et structurée
Malgré ce boom du podcast, 47% déclarent éprouver "souvent" des difficultés à trouver les contenus qui les intéressent et 32% de "temps en temps".
Face à une audience qui apparaît comme fidèle et engagée, l’ouverture du podcast natif à un plus large public semble passer aussi par une meilleure accessibilité des contenus.
Où trouver les podcasts ? Comment les trouver ? Comment les écouter ? Autant de questions que les plus de 45 ans peuvent se poser. C'est un des facteurs qui ne dirigent pas les plus âgés vers les chaînes qui ont encore du travail pour les rapprocher du phénomène et les inclure dans le boom du podcast.
Quelle place pour les marques dans ce nouveau média ?
Les auditeurs de podcasts natifs sont un public précieux – jeunes, connectés, influents et difficile à atteindre pour les annonceurs.
Dans une période de défiance vis-à-vis des marques, le podcast natif apparait comme un nouveau levier pour (re)nouer une relation de confiance avec les consommateurs. 89% des auditeurs de podcasts natifs pensent que le podcast est un moyen d’expression et de communication adapté aux marques.
La place des marques est ainsi à chercher au-delà de la publicité classique. Si la pression publicitaire dans les podcasts natifs parait acceptable pour 65% des auditeurs, 57% seraient prêts à payer pour ne pas avoir de publicité.
A contrario, 74% des auditeurs de podcasts natifs se disent intéressés pour que les marques et les entreprises qu’ils aiment proposent leurs propres podcasts. Le succès des marques dans ce nouveau média passera par la qualité et la créativité des contenus proposés à ce public exigeant.
C'est le boom du podcast !
*Méthodologie : étude Havas Paris – CSA pour le Paris podcast Festival. 1 022 interviews (804 interviews échantillon national représentatif France 18-64 ans+ 218 auditeurs hebdo podcast natif). Résultats redressés selon la méthode des quotas : sexe, âge, profession de l’individu, stratification par région et catégorie d’agglomération. Recueil en ligne du 4 au 13 septembre 2019.
Le Paris Podcast Festival Edition 2019 - octobre 2019
L’émergence d’un festival dédié, pendant trois jours, à ce nouveau média démontre la volonté de s’adresser à ces auditeurs aguerris, tout comme au public curieux.
Le podcast aborde des thèmes divers. Il est alors question de genre, de race, de sexe, de masculinité, de féminisme, de troisième âge, de football, d’innovation, de sensations olfactives, d’histoires ou encore de BD, de production et de culture au sens large. Toutes les grandes questions qui traversent la société ont trouvé un écho au cours de ce long weekend sonore qui a célébré le boom du podcast en France.
Les organisateurs et les partenaires du Festival s'expriment
« L’oreille est un bon moyen de regarder le monde. Quand vous écoutez un podcast, vous sollicitez votre imagination. Vous fabriquez des images et des souvenirs. Vous quittez ces écrans qui vous aliènent. Je suis convaincu que le podcast nous rend meilleurs. C’est d’abord pour cette raison que nous avons souhaité créer le premier festival dédié au podcast. »
Thibaut de Saint Maurice et Pierre Sérisier,
Fondateurs du Paris Podcast Festival
« Le podcast permet de s’informer, se divertir, s’évader tout en faisant fonctionner son cerveau. Le podcast rend plus intelligent, il ouvre au monde et à soi-même. Les marques ont un rôle à jouer dans cet écosystème foisonnant : pour financer la création mais aussi pour nouer un autre type de relation avec leurs publics, plus authentique, plus sincère, en proposant des contenus originaux et de qualité. »
Chloé Tavitian et Jeanne Bariller,
Directrices associées de l’offre Havas Paris Podcast
« Le succès des podcasts traduit l’évolution de notre rapport au son : enregistrer, monter, diffuser, sont des gestes créatifs devenus, grâce au numérique, accessibles au plus grand nombre. A la Gaîté Lyrique, nous accompagnons les publics et notamment les plus éloignés, pour qu’ils s’initient à ces nouveaux outils de création. Ces formes de narration, et particulièrement cet engouement récent pour les histoires personnelles, singulières, intimes, traduit me semble-t-il de manière assez touchante, le besoin d’une génération de mieux comprendre un monde fragmenté en perpétuelle évolution. » Boom du podcast
Laëtitia Stagnara
Directrice générale de la Gaité Lyrique
Boom du podcast « La montée en puissance rapide d’une nouvelle écriture digitale, plus libre, plus spontanée... un nouvel espace de liberté, un nouveau territoire et une nouvelle audience premium à conquérir. »
Les chiffres sont éloquents, c'est une explosion ! Très rares sont les marchés, les secteurs qui connaissent une telle progression et qui se confirme depuis plusieurs années.
Malheureusement en milieu 2019, nous n'avions pas encore beaucoup de chiffres pour la France. Ici le boom est encore plus énorme, car on est au début de l'explosion : préparez-vous à révolutionner votre communication web, quelque soit votre secteur d'activité. Soyez parmi les premiers à réagir !
Podcast USA en 2019
Voilà les chiffres Podcast USA 2019 mis à jour et présentés en plusieurs infographies. Ils proviennent du site américain Podcast Insights, qui a agrégé en juin 2019 les stats des sources suivantes : Edison Research, Nielsen, Statista.
Les chiffres parlent d'eux-même. Mais je vous les commente, bien que je sois certain que vous saurez les interpréter. Ce sont donc essentiellement des traductions pour les non-anglophones.
En 2019, 51% de la population a écouté au moins un podcast.
49% de l'écoute se fait à la maison et 22% en voiture.
Les auditeurs américains sont fidèles, nantis et éduqués.
80% écoutent tout ou la plus grosse partie des épisodes
44% sont des femmes et 56% sont des hommes.
Plus de 30% de la population us écoute mensuellement des podcasts.
50% de tous les foyers us sont fans de podcasts, soit 60 Millions de foyers.
Sur le camembert, le détail des lieux d'écoute
L'écoute des podcasts sur smartphone est en augmentation de 157%
Pourcentage des répondants à l'étude qui ont écouté un podcast le mois précédent, par pays
Avec son application Google Podcast, le moteur de recherche a une nouvelle stratégie de podcasting qui réinvente complètement la manière dont les gens trouvent et écoutent les émissions de podcast.
« Notre équipe a pour mission de doubler le nombre d'écoutes de podcasts dans le monde au cours des deux prochaines années »,
a déclaré Zack Reneau-Wedeen, responsable produits de Google.
La nouvelle appli Google Podcast permet aux utilisateurs de smartphones androïd d'accéder beaucoup plus facilement aux podcasts. A terme elle permettra à Google d'indexer tout le contenu audio des podcasts, comme le moteur de recherche le fait déjà si bien avec le contenu textuel.
Référencement et SEO seront alors totalement disponibles pour les contenus audio, grâce à Google Podcast.
1. Dans Google Search, les podcasts apparaîtront au même niveau que le texte, les images et les résultats vidéo que vous avez l'habitude de voir.
2. Grâce à Google Assistant, votre expérience d'écoute de podcast sera fluide sur tous les appareils et dans tous les contextes.
3. La performance du moteur de recherche dans le domaine de la parole et du langage ouvrira des portes pour donner vie à des fonctionnalités futuristes.
La stratégie de podcasting de Google Podcast
Dans sa première interview publique sur la stratégie de podcasting de Google, Zack Reneau-Wedeen décrit :
Comment les podcasts sont déjà disponibles via Google Search sur Android
Le grand nombre d'utilisateurs Android prêts à être présentés à leur premier podcast sur Google Podcast.
Comment Google Assistant permet une expérience de podcast transparente sur tous les appareils connectés, comme Google Home
Comment Google prévoit de prendre en charge un écosystème de plus en plus diversifié de créateurs de podcasts, de contenus, d'audiences et de modèles économiques.
Comment Google Search et Google Assistant peuvent collaborer pour proposer des recommandations audio personnalisées.
Ce que cette approche pourrait signifier dans le futur, y compris certains des concepts les plus excitants pour des expériences futures.
L'opportunité de croissance massive d'Android grâce à Google Podcasts
Selon Zack, doubler le nombre d’auditeurs de podcasts signifie se développer au-delà des audiences de podcasts existantes grâce à Google Podcast.
« En arrivant au point où deux fois plus de personnes écoutent des podcasts, la plupart d'entre elles ne seront plus des personnes qui écoutent déjà aujourd'hui», a-t-il déclaré.
«Ce sera en grande partie de nouvelles personnes et nous sommes très heureux des opportunités que cela créera si nous pouvons les aider à se joindre à nous. Au sein de notre équipe, nous pensons que l’objectif, ambitieux mais réalisable, est de faire en sorte que cette population double la taille de l’industrie du podcast. »
D'où viendront beaucoup de ces nouveaux auditeurs? De l'énorme marché inexploité d'utilisateurs Android. En effet, jusqu'à présent les auditeurs de podcast sont essentiellement des utilisateurs d'iPhone, alors que la très grande majorité des smartphones fonctionnent sous androïd.
Faire de l'audio un média de première classe
Il existe de nombreuses implications majeures de la mise en évidence plus poussée des podcasts par Google :
Pourquoi est-ce important? Pour les nouveaux auditeurs, l’écosystème de podcast actuel n’est pas toujours aussi convivial ni aussi accessible qu’il pourrait l’être.
Selon Zack, les métadonnées de podcast pourraient à l'avenir permettre aux épisodes individuels d'apparaître dans les résultats de recherche Google.
Votre podcast peut non seulement apparaître lorsque des personnes recherchent spécifiquement votre podcast (déjà disponible sur Android), mais également lorsque des personnes recherchent des sujets ou des personnes couvertes par votre podcast, ainsi que des événements sportifs, cinématographiques, télévisés, etc. ou pratiquement n'importe quoi d'autre.
« À plus long terme, l'intégration à Search permettra de déterminer le contenu de chaque podcast et d'en comprendre ce contenu. C'est quelque chose que Google a extrêmement bien fait pour les articles de texte, ainsi que pour les images et même des données plus structurées telles que des cartes.
Nous pouvons aussi le faire avec l'audio. Search a le potentiel pour aider les gens à trouver le meilleur contenu audio pour eux, mieux qu'ils ne le peuvent aujourd'hui. »
Recommandations des podcasts dans Google Podcasts
La valeur des recommandations personnalisées basées sur ce qui intéresse déjà les auditeurs est considérable. La découverte est l’un des problèmes les plus importants pour les podcasteurs.
Si Google Podcast peut vous aider à suggérer votre émission à des personnes très susceptibles de s’intéresser à la série ou au contenu d’un épisode donné, cela pourrait changer la donne dans l’industrie du podcast.
Imaginez à quel point il serait précieux pour les podcasteurs de créer un système de recommandation audio de type YouTube.
Lorsque vous avez terminé votre épisode actuel, une suggestion connexe est proposée ou une zone de recommandations dans une application de podcasting en fonction de votre historique d'écoute ou encore un haut-parleur intelligent qui suggère des épisodes qui pourraient vous plaire, en fonction de ce que vous écoutez déjà.
Si tout ou partie de ces éléments se concrétisent dans un nouvel univers de podcasting de Google, la découverte de nouveaux épisodes, segments et séries pourrait être considérablement améliorée.
L'émergence du référencement audio
Maintenant que les podcasts apparaissent dans les résultats de recherche Google, naturellement, l'une des premières questions que les podcasteurs vont se poser est la suivante : « Comment puis-je obtenir que mon podcast ait un rang élevé dans la recherche? »
Google fournit déjà des conseils techniques sur la manière de permettre à votre podcast d'apparaître dans les résultats de recherche.
Cela nous amène à réfléchir à ce à quoi pourrait ressembler une stratégie étendue de référencement audio… et aux questions que les podcasteurs devraient se poser pour tirer parti de ce nouveau monde.
Les futures fonctionnalités de Google Podcast
La traduction instantanée : si vous ne parlez pas toutes les langues, vous allez manquer le meilleur contenu audio du monde. C'est là qu'interviendra Google Translate, comme l'évoque Zack :
« Imaginez si, en tant que podcasteur, vous pouviez choisir de publier automatiquement votre podcast dans toutes les langues. La technologie continue de s’améliorer, mais la méthode de reconnaissance vocale utilisée pourrait générer une transcription du podcast, qui serait ensuite traduite dans une autre langue et délivrée par une voix de synthèse dans la langue choisie par l’utilisateur.
Une jeune fille à Jakarta pourrait écouter Radiolab, lu en bahasa par les voix de Jad et Robert ! »
NB : cette fonctionnalité de traduction instantanée fonctionne déjà sur les écouteurs Google Pixel.
Le scrubbing lookahead : tout comme pour une vidéo sur YouTube, vous pourrez parcourir manuellement un épisode de podcast en accéléré sur sa timeline pour chercher un contenu particulier.
Grâce à la puissance de la conversion voix vers texte, vous pourriez visualiser en aperçu de texte les mots, les phrases dites à différents endroits du podcast. Cette fonctionnalité est particulièrement intéressante au regard du format long - souvent 1h ou plus - de beaucoup de podcasts.
En conclusion
Et Zack de conclure : « Nous avons débuté avec Google Podcast une expérience de podcast simple pour Android, intégrée à Google Search et à Google Assistant, et nous pensons que c’est le point de départ idéal des prochains mois et des prochaines années pour concrétiser notre vision future du podcast. Cette vision est audacieuse, visionnaire et très excitante. »
Voilà qui confirme la révolution à venir dans la communication web. Nous devrions dire plutôt : la continuation, le développement de la révolution déjà en cours, la confirmation que le podcast audio est bel et bien le média du futur sur le web.
En effet, si Google s'en mêle, on sait déjà que tout ceci ira très loin. Google Podcast n'est qu'un début, ils vont continuer le combat.
Cet article a été traduit et adapté d'une série de 5 posts anglophones de Steve Pratt, co-fondateur de Pacific Content, une agence de création de podcasts à Vancouver (Canada).
Pour aller plus loin, lisez ou écoutez les articles suivants :