Le podcast B2B ou B2C n’est plus un “contenu sympa” : il devient un actif stratégique

Il y a encore peu de temps, beaucoup d’entreprises regardaient le podcast avec une forme de curiosité bienveillante.

L’objet paraissait moderne. Intéressant. Élégant, même.
On lui reconnaissait une vraie qualité d’écoute, une proximité rare, une capacité à faire entendre une voix autrement. Mais dans beaucoup de cas, il restait coincé dans une zone floue : celle du contenu en plus, facultatif.

Pas tout à fait prioritaire. Pas toujours rattaché à un objectif précis. Souvent admiré de loin, mais rarement intégré au cœur de la stratégie.

Cette époque est en train de se terminer.

Sur les 12 derniers mois, le marché francophone du podcast, et plus particulièrement le marché français, a montré des signaux très nets de maturité.

L’ACPM a publié en mars 2025 une étude dédiée aux usages du podcast en France, réalisée avec CSA auprès de 2 020 Français interrogés en novembre 2024, dont 889 auditeurs de podcasts.

L’objectif affiché ne portait pas seulement sur les habitudes d’écoute, mais aussi sur l’efficacité du podcast comme média pour les marques. Rien que ce cadrage dit quelque chose : le podcast n’est plus seulement observé comme pratique culturelle, mais comme levier de communication à part entière.

Au même moment, Kantar Media a confirmé la dynamique de l’audio digital en France. Son baromètre 2025 fait état de 8.839 milliards d’impressions servies sur l’année, soit une progression de +29 % par rapport à 2024. Le marché publicitaire audio n’est donc pas en retrait ; il continue au contraire de se renforcer, dans un contexte où l’attention se fragmente et où les marques cherchent des environnements plus qualitatifs.

Et puis il y a un troisième signal, impossible à ignorer : le podcast n’est plus seulement audio. Le baromètre CSA/Havas Paris publié à l’automne 2024 indique que 94 % des auditeurs réguliers ont déjà adopté les podcasts filmés.

Attention, cette donnée n’implique pas que tout podcast doit devenir vidéo. En revanche, elle montre clairement que les usages ont changé. Le podcast circule désormais entre plusieurs formats, plusieurs interfaces, plusieurs modes de consommation.

La vraie question n’est plus : “Faut-il lancer un podcast B2B ou B2C ?”

La vraie question devient : “Comment faire du podcast un levier crédible d’autorité, de confiance, de marque employeur, de communication interne ou de production de contenus ?”

Le podcast B2B ou B2C prend de l’importance sur le marché francophone

Avant d’entrer dans les tendances, il faut bien comprendre que le podcast Business ne suit pas exactement la même logique que le podcast grand public.

En B2C ou B2C, on court souvent après la portée maximale, la viralité, le volume, la mémorisation publicitaire de masse. Là, la logique est différente. On cherche davantage la qualité de l’attention, la profondeur de l’écoute, la crédibilité, la relation durable et la capacité à faire circuler de l’expertise.

C’est pour cela que le podcast a un vrai potentiel dans l’univers professionnel.

Il permet de développer une pensée plus nuancée qu’un post sur les réseaux.
Il donne une place à la voix, donc à la personnalité, donc à la confiance.
Il favorise les formats longs, ce qui convient bien aux sujets complexes.
Et il se prête très bien à la réutilisation éditoriale.

Cette dimension relationnelle est cohérente avec les résultats de l’étude Meaningful Brands B2B 2025 de Havas. L’étude indique que 81 % des professionnels se disent attachés aux marques dans l’univers B2B, et que les niveaux de confiance, d’attachement et de recommandation y sont en moyenne supérieurs de + 30 points à ceux observés auprès du grand public.

Autrement dit : en podcast B2B ou B2C, la marque peut encore créer un attachement fort. Et le podcast est justement un média qui travaille dans cette zone-là.

C’est cette bascule qu’il faut avoir en tête : le podcast B2B ou B2C n’est pas un “petit média annexe”. Il devient un média de lien, de preuve, de présence et de transmission.

Tendance n°1 : le podcast B2B ou B2C devient un média plus mesuré, donc plus crédible

La première tendance de fond, c’est la montée en puissance de la mesure.

Pendant longtemps, le podcast a été à la fois apprécié et sous-estimé. Apprécié pour sa proximité. Sous-estimé parce qu’on avait du mal à l’évaluer avec des standards suffisamment clairs pour rassurer des directions marketing, des agences ou des annonceurs.

Ce point est en train d’évoluer.

L’ACPM rappelle qu’elle certifie le dénombrement des médias et qu’elle travaille sur les podcasts dans un cadre aligné sur les normes IAB. Cette normalisation compte énormément. Dans tous les marchés médias, ce qui devient mesurable devient plus défendable en comité de direction, plus comparable face à d’autres canaux, et plus simple à intégrer dans un plan.

La publication d’une étude spécifique sur les usages du podcast en France, portée par l’ACPM et CSA, est aussi un signal fort. Cela veut dire que le média a atteint un niveau de poids suffisant pour justifier un appareil de mesure, de lecture et d’interprétation dédié.

De son côté, Kantar Media confirme que l’audio digital est un environnement en croissance. Avec 8.839 milliards d’impressions servies en 2025, et une progression annuelle de +29 %, on voit bien que l’audio n’est plus dans une phase d’expérimentation marginale. Il s’installe comme un terrain publicitaire sérieux, dans un écosystème plus large où le digital continue globalement de tirer le marché de la communication.

Podcast entreprise : ce que cela change concrètement pour les décideurs B2B

Quand un média devient plus mesuré, il ne devient pas seulement plus “scientifique”. Il devient plus utilisable.

Pour une entreprise, cela change la conversation.
On ne parle plus seulement de création de contenu.
On parle d’objectifs, de formats, de diffusion, de résultats attendus.

Un podcast de marque peut alors être pensé comme un outil pour :

Développer une autorité sectorielle

Un podcast permet d’occuper un territoire de parole plus en profondeur qu’un simple post ou une campagne display. Il permet d’installer une voix experte, régulière, identifiable.

Structurer un dispositif éditorial

L’épisode n’est plus seulement une publication. Il devient une source de matière réutilisable sur plusieurs canaux.

Soutenir la relation commerciale

En business, la confiance compte énormément. Un podcast bien positionné peut contribuer à rendre une marque plus claire, plus crédible, plus incarnée.

Renforcer la marque employeur ou la communication interne

Le podcast peut aussi servir à faire circuler des récits, des métiers, des expériences, une vision, une culture, des retours terrain.

Autrement dit, la montée de la mesure pousse le podcast B2B vers un statut plus stratégique. Il cesse d’être un “bonus créatif” pour devenir un format qu’on peut intégrer dans un raisonnement business.

Tendance n°2 : le podcast vidéo et les formats hybrides changent la manière de produire et de diffuser

Podcast filmé : pourquoi la frontière entre audio et vidéo devient poreuse

C’est sans doute la transformation la plus visible : le podcast n’est plus seulement audio.

Le baromètre CSA/Havas Paris relève que 94 % des auditeurs réguliers ont déjà adopté les podcasts filmés. Ce chiffre, à lui seul, change beaucoup de choses. Il indique que le public n’oppose plus frontalement audio et vidéo. Il accepte — et même recherche — des expériences mixtes, selon le moment, le canal et l’usage.

Ce que cela veut dire, dans les faits, c’est qu’un podcast peut désormais être découvert par l’oreille, mais aussi par l’image, par l’extrait, par la recommandation visuelle, par une plateforme comme YouTube, par un clip sur LinkedIn ou par un short vertical.

Le format “podcast” n’est donc plus défini uniquement par sa forme technique. Il est défini par une logique éditoriale : conversation, profondeur, voix, régularité, incarnation, expertise.

Podcast YouTube, extraits, shorts : le podcast B2B devient un hub de contenus

C’est ici qu’il faut faire un vrai changement mental.

Un épisode de podcast n’est plus seulement un fichier audio mis en ligne sur Spotify, Apple Podcasts ou Deezer.

Il peut devenir :

• • une version filmée,

• • plusieurs extraits courts,

• • un ou plusieurs posts LinkedIn,

• • un article de blog,

• • une newsletter,

• • une ressource commerciale,

• • un support de nurturing,

• • une séquence de formation,

• • un asset de communication interne.

Le podcast B2B devient un véritable hub de contenus. Et c’est précisément ce qui le rend si intéressant pour le B2B.

Car l’un des grands problèmes des entreprises aujourd’hui, ce n’est pas seulement de trouver des idées. C’est de produire régulièrement de la matière de qualité à partir de leurs experts, de leurs dirigeants, de leurs équipes, sans exploser les coûts ni saturer les agendas.

Le podcast répond bien à ce problème-là. Il permet de capter de la pensée, du retour d’expérience, de la pédagogie, du terrain. Ensuite, cette matière peut être rééditée, condensée, découpée, reformulée et redistribuée.

Faut-il absolument filmer son podcast B2B ou B2C ?

Non. Et c’est important de le dire clairement.

Le fait que les podcasts filmés progressent fortement ne signifie pas qu’il faille tout filmer, tout le temps, pour tout le monde.

Ce que disent les chiffres, c’est que les usages se sont ouverts. Pas qu’un modèle unique s’impose.

Dans certains cas, la vidéo sera un excellent accélérateur :

• • pour la découvrabilité,

• • pour la réutilisation sociale,

• • pour la preuve visuelle,

• • pour l’incarnation de l’expert ou du dirigeant.

Dans d’autres cas, un podcast audio pur restera plus cohérent :

• • parce que le sujet s’écoute mieux qu’il ne se regarde,

• • parce que les ressources sont limitées,

• • parce que la cible privilégie l’écoute mobile,

• • parce qu’un dispositif léger sera plus durable dans le temps.

La vraie question n’est donc pas : “Audio ou vidéo ?”

La vraie question est : “Quel niveau d’hybridation est rentable, soutenable et pertinent pour notre cible et nos objectifs ?”

C’est une nuance essentielle. Le marché valorise les formats hybrides, mais il pénalise aussi les dispositifs trop lourds, mal tenus ou mal pensés.

Tendance n°3 : le podcast de marque, le podcast RH et le podcast interne deviennent des usages stratégiques

Podcast d’autorité B2B : installer une voix et pas seulement publier du contenu

Dans le monde B2B, tout le monde produit des contenus. Articles, posts, livres blancs, webinars, newsletters, vidéos, études, interviews, lives.

Le problème n’est plus la rareté des formats. Le problème, c’est la différenciation.

Le podcast a ici un avantage décisif : il permet d’installer une voix. Et une voix, au sens propre comme au sens symbolique, produit quelque chose qu’un texte seul ne produit pas toujours : de la présence, du rythme, de la nuance, de la relation, de la profondeur.

Pour un cabinet, un dirigeant, une agence, un expert, un consultant, une entreprise spécialisée, un podcast bien positionné peut devenir un vrai média d’autorité. Non pas parce qu’il est “plus moderne”, mais parce qu’il permet de développer une pensée sur la durée.

C’est particulièrement fort dans les marchés où l’achat est long, où la confiance compte, où les sujets sont complexes, où les preuves se construisent dans le temps.

Podcast marque employeur : pourquoi la voix donne plus de chair aux métiers et aux équipes

Deuxième grand usage en progression : la marque employeur.

Sur ce terrain, le podcast a quelque chose de très efficace. Il sort les entreprises du discours RH un peu figé. Il donne de la texture humaine. Il rend les métiers plus concrets. Il permet de montrer les coulisses, les trajectoires, les réalités de terrain, les engagements, les tensions aussi parfois.

C’est souvent plus crédible qu’un discours institutionnel trop lisse.

Dans un contexte où les entreprises peinent parfois à rendre leur identité employeur tangible, le podcast peut servir à faire entendre les métiers, montrer les parcours, valoriser les équipes, raconter les transformations, transmettre une culture.

Et comme le podcast est un format intime, il est particulièrement bien adapté à des récits de parcours, d’apprentissage, de leadership, d’expérience collaborateur.

Podcast de communication interne : un média utile quand l’entreprise veut mieux faire circuler la parole

Le troisième usage, encore largement sous-exploité mais très pertinent, c’est la communication interne.

Dans beaucoup d’organisations, l’information circule mal. Ou alors elle circule trop, trop vite, trop froidement. Réunions à répétition, messages dispersés, intranet peu lu, mails trop nombreux.

Le podcast d’entreprise peut offrir une autre voie.

Pas pour tout remplacer, évidemment. Mais pour introduire un canal plus incarné, plus souple, plus agréable à consommer.

Un canal qui permet de diffuser : une vision, un retour d’expérience, des points d’étape, des initiatives, des histoires d’équipes, des paroles de terrain, des contenus d’onboarding, des messages de transformation.

Dans certains contextes, la voix passe mieux que l’écrit. Elle apaise, elle nuance, elle relie.

Et c’est justement ce que beaucoup d’organisations recherchent aujourd’hui : moins de bruit, plus de sens.

Quels risques faut-il anticiper avant de lancer un podcast B2B ?

Risque n°1 : croire qu’un bon podcast B2B ou B2C commence par le matériel

C’est une tentation classique. On parle micros, interfaces, caméras, acoustique, montage, décor, plateforme d’hébergement.

Tout cela compte. Bien sûr.

Mais ce n’est pas là que se joue d’abord la réussite d’un podcast B2B.

Un bon podcast B2B commence par : un positionnement, une cible, une promesse, un angle, un rythme soutenable et un usage clair.

Un podcast techniquement impeccable mais éditorialement flou ne produira pas grand-chose. À l’inverse, un podcast sobre mais très bien cadré peut devenir extrêmement utile.

Risque n°2 : copier des formats qui ne correspondent pas à son contexte

Le marché se remplit de références. Certaines sont très inspirantes. D’autres donnent envie d’imiter immédiatement.

Mais ce qui marche pour un grand média, une marque internationale ou un studio très outillé n’est pas forcément transposable tel quel dans une PME, un cabinet, une ETI ou une organisation publique.

Il faut résister à cette tentation du copier-coller. Le bon format n’est pas celui qui impressionne le plus. C’est celui qu’on peut tenir dans la durée, avec cohérence.

Risque n°3 : lancer un podcast B2B ou B2C sans penser diffusion et réemploi

Publier un épisode ne suffit plus.

Dans un univers saturé, un podcast non diffusé, non relayé, non découpé, non réutilisé, a peu de chances de produire ses effets.

Aujourd’hui, penser podcast B2B implique de penser : distribution, découvrabilité, extraits, relais internes ou externes, articulation avec LinkedIn, usage commercial ou réemploi pédagogique.

Le podcast B2B n’est plus seulement un format. C’est un élément d’un système de communication.

Comment réussir sa stratégie podcast B2B ou B2C en 2026 ?

Clarifier le rôle exact du podcast dans votre écosystème

Avant toute chose, il faut répondre à une question simple : À quoi ce podcast  doit-il servir ?

À renforcer une autorité ?
À nourrir une marque employeur ?
À soutenir une communication interne ?
À alimenter un système de contenus ?
À créer un lien plus fort avec un marché ?

Tant que cette réponse n’est pas claire, le reste restera fragile.

Choisir un format soutenable

Mieux vaut un format sobre, bien tenu, régulier et utile qu’un format trop ambitieux qu’on abandonnera au bout de quatre épisodes.

Le podcast B2B gagne à être pensé comme un dispositif durable, pas comme un coup.

Penser dès le départ la logique de réutilisation

Dès la conception, il faut se demander : que deviendra chaque épisode, quels extraits on pourra en tirer, comment il nourrira LinkedIn, s’il servira à la vente, au recrutement, à la pédagogie, à la relation client ou à l’interne.

C’est là que se crée une grande partie de sa valeur réelle.

Le podcast business entre dans une nouvelle phase

Ce qui a changé sur les 12 derniers mois est très clair.

Le podcast B2B ou B2C est devenu : plus mesuré, plus crédible, plus hybride et plus lisible dans ses usages stratégiques.

L’ACPM confirme la structuration du marché et l’intérêt croissant pour l’efficacité du podcast comme média pour les marques. Kantar Media confirme la croissance soutenue de l’audio digital en France. Havas met en évidence l’adoption massive des podcasts filmés et la force spécifique du lien aux marques dans l’univers B2B. Pris ensemble, ces signaux racontent tous la même chose : le podcast n’est plus un territoire périphérique. Il entre dans la boîte à outils sérieuse des entreprises.

Et c’est une très bonne nouvelle.

Parce qu’au fond, le podcast répond à un besoin très actuel des marques et des organisations : parler moins fort, mais parler mieux. Produire moins de bruit, mais plus de présence. Créer moins de contenus jetables, mais plus de contenus qui laissent une trace.

Dans un monde saturé de formats rapides, le podcast garde une force rare : il permet encore de prendre le temps de faire entendre une pensée, une expérience, une expertise, une voix. Et en B2B, cette qualité-là a de la valeur.

Envie d’y voir plus clair avant de lancer votre podcast B2B ou B2C ?

Si vous réfléchissez à un podcast de marque, un podcast d’autorité, un podcast de marque employeur ou un podcast de communication interne, le plus utile n’est pas de commencer par le matériel. Le plus utile, c’est de commencer par le cadrage.

Un audit podcast B2B ou B2C, un coaching ou une formation ciblée permettent de clarifier : vos objectifs, votre cible, le bon format, le bon niveau de production, la logique de diffusion et la manière de transformer un épisode en véritable actif de communication.

C’est souvent là que tout se joue.

Envie de parler de stratégie de lancement ou de booster votre podcast existant ?

Prenez un rdv téléphonique pour en parler de vive voix avec Bruno de Chénerilles :

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Les grandes lignes du sondage Havas/CSA 2024

Comme chaque année, Plan Sonore publie ces chiffres du podcast natif en France, si importants pour toutes celles et ceux qui ont besoin de communiquer sur le web, qu’ils·elles soient dans la musique, la vidéo, le marketing, la communication.

D’année en année, ce sondage Havas/CSA nous prouve que la France est devenue un pays de podcast. Contrairement à l’idée fort répandue même dans les milieux de la com et du marketing qui prônent encore la vidéo comme moyen principal de communication.

Le ras le bol des vidéos courtes, des réseaux sociaux, de toute cette agitation futile et très souvent toxique dirige de plus en plus de personnes en quête de sens et de découverte vers l’univers des podcasts natifs.

Méthodologie

• • 1016 participants âgés de 18 à 64 ans (échantillon représentatif, quotas par sexe, âge, CSP, région, taille d’agglomération).

• • Enquête réalisée en ligne du 19 au 28 août 2024.

• • 288 auditeurs hebdomadaires de podcasts natifs inclus.

En 2024 le podcast natif progresse encore !

• • Augmentation continue : 42 % d’auditeurs hebdomadaires en 2024 contre 37 % en 2023.

• • Fréquence élevée : 41 % des auditeurs hebdomadaires écoutent des podcasts 3 à 5 fois par semaine ou tous les jours.

Raisons principales pour ne pas écouter de podcasts

• • 58 % déclarent ne pas savoir ce qu’est le podcast natif.

• • 26 % n’y pensent pas.

Des pratiques d’écoute stables

• • 62 % écoutent des podcasts de moins de 15 minutes.

• • L’écoute a lieu aussi bien à domicile (91 %) qu’en mobilité (86 %).

Habitudes d’écoute

• • Activités simultanées fréquentes : navigation sur internet (42 %), cuisine (40 %), tâches ménagères (34 %).

• • Les auditeurs découvrent régulièrement de nouveaux podcasts (69 %).

Formats et thématiques préférées du podcast natif en France

• • Formats privilégiés : documentaires (87 %), histoires vraies (84 %), témoignages personnels (81 %).

• • Thématiques populaires : culture générale (80 %), voyages (75 %), santé (75 %).

Le podcast natif, des auditeurs qui ont soif de découverte

• • Profil : jeunes (moyenne de 38 ans), urbains, hyper connectés, engagés (72 % font des dons à des associations).

• • 89 % estiment que les podcasts sont un bon moyen de communication pour les marques.

Impact sociétal et personnel de l’écoute des podcasts natifs

• • 87 % déclarent que les podcasts éclairent sur des sujets de société.

• • 77 % affirment que cela a fait évoluer leur comportement.

Découverte et confiance dans les podcasts

• • Découverte via applications, réseaux sociaux ou recommandations proches.

• • Critères de confiance : intervention d’experts (45 %), profondeur des sujets (45 %), indépendance des podcasteurs (37 %).

Un fort potentiel de développement pour les marques

• • 85 % d’auditeurs sont intéressés par les podcasts de marque.

• • 89 % estiment que le podcast est un bon moyen de communication pour les marques.

Pour conclure

Vous avez compris pourquoi les podcasts natifs gagnent en popularité ? Ce sondage vous renseigne sur les habitudes des auditeurs français de podcasts en 2024, l’impact des podcasts natifs sur les comportements sociaux et les meilleures thématiques pour les podcasts natifs en 2024.

Il démontre aussi le rôle grandissant des marques dans le développement des podcasts natifs.

Pour aller plus loin

Si vous souhaitez approfondir, téléchargez le rapport complet publié par le Paris Podcast Festival en octobre 2024 en cliquant sur l’image ci-dessous :

Pour bien diffuser et créer son podcast, ne croyez pas qu’il suffise que votre chaîne de podcasts soit accessible chez votre hébergeur et sur votre site web. Non, il faut qu’on puisse trouver et écouter vos podcasts partout sur le web !

Vous pouvez aussi écouter cet article :

Vous avez créé votre chaîne de podcasts ou vous désirez le faire. Très bien !
Maintenant sachez que pour se faire entendre, tout bon podcasteur doit tout faire pour bien diffuser son podcast.

Vous avez déjà choisi l’hébergeur ? Il ne vous en faut qu’un seul et nous verrons plus loin pourquoi.

Ausha

Un hébergeur français ? Quoi de plus logique si votre podcast est francophone. Ils sont très sympa, efficaces et très proches des podcasteurs. Leur plateforme d’hébergement est N°1 en France et ils se développent très bien à l’international aussi. Un bon choix pour bien commencer à diffuser son podcast francophone.
Point faible : la plateforme n’est pas accessible aux déficients visuels.

Soundcloud

Si votre chaîne de podcasts parle de musique, à fortiori si vous êtes musicien ou producteur, je vous conseillerai plutôt SoundCloud comme hébergeur.

Pourquoi ? C’est un écosystème musical très important au niveau mondial, peut-être le plus important. Vous le savez probablement, beaucoup de musiciens publient déjà leur musique sur cette plateforme et à travers elle sur toutes les plateformes numériques.

Quoi donc de plus naturel pour un podcast musical que d’y être hébergé ? Il sera bien au chaud au cœur de l’écosystème SoundCloud.
Point faible : la plateforme SoundCloud est assez complexe à gérer, car elle héberge beaucoup de choses en même temps (diffusion musicale, podcast), peut-être avec des offres un peu trop compliquées.

Podcastics

Cette plateforme d’hébergement de podcasts présente plein d’avantages pour les podcasteurs qui démarrent : une plateforme française très facile d’accès, accessible également aux non-voyants, très proche de ses clients, qui sont plus considérés comme une communauté de podcasteurs.

De plus, elle vous informera avec des données précises sur l’état et l’évolution de l’écoute de vos podcasts. Voici quelques exemples de statistiques proposées :

C’est pour toutes ces raisons que Plan Sonore et Audio Formations recommandent sans aucune hésitation Podcastics à ses apprenants et à son public. Voilà pourquoi vous pouvez y accéder pour information par le lien suivant :

https://www.podcastics.com/?&_rid=17211

Diffuser son podcast sur son site web

Evidemment, c’est le moins que vous puissiez faire, si vous avez déjà un site web, un blog, que d’y dédier une page à votre podcast et de le mettre en valeur à cet endroit. Vos visiteurs fidèles, vos abonnés, vos prospects pourront y accéder facilement puisqu’ils connaissent déjà le chemin.

C’est une manière de bien diffuser son podcast. Votre hébergeur met à votre disposition un player qu’il vous suffira d’intégrer sur votre site, à l’endroit désiré.

Mais surtout, si vous n’avez pas de site ou de blog, n’en créez pas uniquement pour votre podcast. Ce serait beaucoup de travail et ce n’est pas utile, vraiment pas, de perdre autant de temps !

Sur un tout nouveau site, vous n’auriez pas de trafic avant plusieurs années et vous seriez obligé·e de publier sans cesse des articles, des vidéos en plus de votre podcast pour avoir quelque chance d’avoir des visiteurs.

Et c’est là où je voulais vous amener… Comment faire pour bien diffuser son podcast ?

Où doit se trouver votre chaîne de podcasts ?

Réfléchissez … C’est tout simple ! … Non, vous ne voyez pas ?
C’est l’évidence : là où les gens vont chercher et écouter leurs podcasts favoris !

Comment fait-on pour écouter des podcasts, comment faites-vous ?
Vous prenez votre téléphone et vous téléchargez une application gratuite, un player pour podcasts. Et il y en a plein, mais statistiquement il y a les dominants, les plus connus, ceux que tous les podcasteurs ont sur leur téléphone, les plateformes incontournables.

Pourquoi ces applis, ces players sont-elles·ils incontournables pour diffuser son podcast, pour vous, créateur de podcasts, comme pour tous les podcasteurs ?

Pour 2 raisons étroitement liées :

• • on les trouve très facilement sur son téléphone

• • on y trouve le plus grand choix de podcasts

• • De nos jours tout le monde écoute de la musique sur Spotify, Deezer, Apple Music ou Youtube

Et croyez-moi, les fans de podcasts sont toujours en quête de nouveautés, ils fouillent constamment et adorent dénicher de nouvelles pépites. Et quand ils en trouvent, ils s’abonnent et ils sont très fidèles.

A ce stade, si vous avez un projet de podcast, vous êtes peut-être un peu déstabilisé·e. Ca vous parait un peu trop compliqué ? Alors vous avez sans doute besoin d’une bonne formation pour vous accompagner de A à Z jusqu’à votre but : votre chaîne de podcasts. 

Cette formation existe, allez voir : formation PodcastAudioTouch

Et on y arrive enfin :

Les 9 spots incontournables pour bien diffuser son podcast

1. Apple Podcasts

C’est le taulier historique ! Encore aujourd’hui podcast et iphone sont étroitement liés. Même si les possesseurs de smartphones Android s’y mettent de plus en plus, les possesseurs d’iphones sont potentiellement et par excellence les plus grands auditeurs du podcast.

Présent par défaut sur tous les iphones, c’est l’app qui s’appelle maintenant Podcasts. Un must ! Encore plus de 50% des écoutes de podcasts dans le monde. Un must pour bien diffuser son podcast !

2. Google Podcasts

Et les voilà les androïds, ils arrivent ! Google a compris depuis plusieurs années le potentiel du podcast. C’est un des enjeux mondiaux pour Google. Là aussi tous les smartphones Android avaient par défaut un player qui s’appelle Google Podcasts.

Et c’est en même temps un moteur de recherche qui a commencé à y référencer tous les podcasts du monde. Bientôt Google saura aussi indexer leur contenu comme il le fait pour les contenus écrits.

Par conséquent, là c’est plus simple, vous n’avez rien à faire : si votre podcast est diffusé sur les grandes plateformes, on le trouvera de manière organique sur Google. Et ce n’est pas tout !

Et YouTube ?

Si vous avez déjà une chaîne YouTube, vous pouvez y créer une playlist spéciale au nom de votre chaîne de podcasts où vous pourrez diffuser vos podcasts.

Jusqu’il n’y a pas encore longtemps, vous deviez importer vos fichiers audio, les épisodes dans votre logiciel de montage vidéo et de rajouter comme image, tout le long, une vignette avec le logo de votre chaine de podcasts et le titre de l’épisode. Puis vous sortiez çà en format .mp4, donc une vidéo pour la publier dans votre playlist spécial podcast.

Diffuser son podcast sur une plateforme vidéo, ça peut paraître contre-intuitif, mais ca se fait de plus en plus. Et grâce aux sous-titres de Youtube, vos podcasts seront accessibles aussi aux malentendants.

Mais là où Google fait très fort, c’est que maintenant toute chaîne Youtube a un onglet « podcasts » et que votre hébergeur pourra y connecter votre flux RSS directement.

3. Spotify

La plateforme musicale numérique elle aussi mise sur le podcast, elle en produit même pour les adosser à la musique qu’elle diffuse. Comme vous pouvez y trouver toutes les musiques, vous y trouverez tous les podcasts. Et donc il faut absolument y diffuser votre podcast.

4. Deezer

L’autre plateforme musicale … Si vous n’êtes pas abonné·e à Spotify, vous êtes très certainement sur Deezer. Et sans supplément, vous avez droit aussi à tous les podcasts. Et cocorico !! c’est une plateforme française qui rivalise avec Spotify. Donc y diffuser son podcast francophone est obligatoire.

5. Podcastics

La plateforme d’hébergement française recommandée. Et si vous êtes hébergé ailleurs, vous pouvez aussi y diffuser votre flux à peu de frais.

6. Audible / Amazon

Audible est un pionnier du Livre Audio, en fait le plus gros éditeur de livres audio. Et évidemment, il y a une parenté directe avec le podcast, qui n’a pas échappé au géant Amazon qui a racheté Audible, entre autres pour y diffuser des podcasts. Et ils mettent le paquet. La nouvelle force de frappe est là !

7. Stitcher

Stitcher est une plateforme de podcasts très importante dans le monde anglo-saxon depuis toujours. Et ils sentent le vent européen venir. Ils s’intéressent de plus en plus au vieux continent et particulièrement à la France où le podcast explose depuis 2017.
Par conséquent, il faut aussi diffuser son podcast sur Stitcher, c’est classe et l’écoute en France est en pleine expansion.

8. Podcast Addict

Même chose avec Podcast Addict qui a choisi un nom formidable. Cette app de podcast est sur Android uniquement et ils ont choisi un nom qui caractérise bien le concurrent Apple. C’est ce qu’on appelle marcher sur leurs platebandes et çà leur réussit bien !
Quand on veut toucher aussi les possesseurs de smartphones Androïd, il faut aussi diffuser son podcast sur Podcast Addict.

9. SoundCloud

C’est une option supplémentaire, si votre podcast a quelque chose à voir avec la musique, il peut être pertinent que votre flux y soit répertorié.

Comment fait-on pour diffuser son podcast sur toutes ces plateformes ?

Vous pensez qu’il va falloir publier à chaque fois sur ces différents canaux, comme vous le faites déjà peut-être sur les réseaux sociaux pour vos vidéos, vos posts : Facebook, Youtube, Twitter, Linkedin, Twitch, Instagram etc…

Et bien non, c’est beaucoup plus facile grâce au flux RSS de votre chaîne de podcasts. Il est possible de syndiquer très facilement votre flux RSS sur ces players, sur ces plateformes que vous allez abonner en quelque sorte à votre chaîne.

Un peu de boulot au début… Puis une fois que c’est fait, c’est une fois pour toutes et ensuite votre chaîne y est répertoriée et se mettra à jour automatiquement au fil de vos publications.

Votre hébergeur vous facilitera ce travail en vous fournissant les liens et les procédures. Ausha le fait assez bien et c’est appréciable. SoundCloud, de son côté, est un peu plus elliptique, mais ça s’est arrangé les derniers temps.

Mais c’est sans aucun doute Podcastics, nous l’avons déjà écrit plus haut dans cet article, qui devrait réunir tous les suffrages : voilà pourquoi nous recommandons encore une fois vivement cette plateforme d’hébergement. 

Pour plus d’infos : https://www.podcastics.com/?&_rid=17211

Pour conclure

Voilà, vous savez maintenant comment et où diffuser son podcast. Mais ne croyez pas pour autant que pour développer une audience pour votre podcast, ces 9 spots soient suffisants, il va falloir aussi :

• • Promotionner vos podcasts sur les réseaux sociaux

• • Et surtout publier, publier très régulièrement… et ne pas vous arrêter, pour satisfaire l’appétit des grandes oreilles de vos auditeurs !

Plus de 100 Millions d’écoutes de podcast en France en 2020 ! Que vous soyez une entreprise, un particulier, un·e musicien·ne, un formateur, prof de musique, un web-entrepreneur, un auteur… Il est temps que vous preniez vous aussi la parole et votre part du gâteau, vous ne croyez pas ?

Bien diffuser son podcast, c’est essentiel pour répandre ses idées, raconter ses histoires et communiquer oralement avec vos auditeurs,vos fans, vos prospects, vos clients …

Pour en savoir plus sur l’écosystème du podcast, les dernières tendances et surtout comment vous lancer, comment créer votre chaîne de podcasts :

• • Notre dossier podcast : Révolution audio sur le web

• • Comment réaliser ses podcasts et lancer sa chaîne

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Le podcast natif, l’audio numérique en ligne ou par satellite connaissent depuis plusieurs années un essor stupéfiant. Voici les résultats de 3 études très sérieuses pour mieux cerner les enjeux de l’audio en 2023 en France et aux Etats Unis.

Vous pouvez aussi écouter cet article :

Définitions :

Podcast natif : c’est un audio original qui a été créé pour une diffusion directement sur internet ou sur des réseaux numériques. Ce n’est pas une émission de radio en rediffusion.

Audio numérique : les américains parlent de digital audio pour désigner à la fois les podcasts natifs sur le web, les podcasts et les radios diffusées par satellite qui sont des réseaux très importants sur tout leur territoire.

Les français·es et le podcast natif CSA/Havas 2023

L’étude « les français.e.s et le podcast natif » co-construite par CSA/Havas Paris révèle chaque année des informations clés sur le paysage du podcast en France et son évolution d’année en année.

Voici les principaux enseignements apportés par l’étude 2023 :

Notoriété et Écoute du Podcast Natif :

Connaissance du Podcast : 40% des Français savent ce qu’est un podcast natif en 2023, contre 31% en 2022

Écoute des Podcasts : 37% des Français écoutent des podcasts natifs, avec une augmentation notable des auditeurs mensuels (26%, +5% par rapport à 2022) et hebdomadaires (15%, +3% par rapport à 2022)

Profil des Auditeurs Hebdomadaires :

Plus de la moitié écoutent des podcasts au moins trois fois par semaine.

73% des auditeurs hebdomadaires ont augmenté leur consommation de podcasts natifs par rapport à l’année précédente.

56% envisagent d’augmenter leur consommation dans les 6 mois suivants.

L’auditeur type en France a en moyenne 36 ans, vit en milieu urbain et appartient à un foyer avec enfants.

Démocratisation et Barrières

Une hausse significative de l’écoute chez les femmes, les 50-64 ans, les catégories socioprofessionnelles moins élevées et les foyers avec enfants a été observée.

Parmi les non-auditeurs, 26% ne savent pas encore ce qu’est un podcast et 8% ne savent pas comment en écouter un.

Impact Culturel et Comportemental

Le podcast est perçu comme un média de déconnexion pour 81% des auditeurs, offrant une alternative à un monde souvent considéré comme brutal et violent.

88% des auditeurs le considèrent comme un média de confiance, surpassant les médias traditionnels et les réseaux sociaux.

81% disent que les podcasts ont influencé leur opinion ou regard sur divers sujets.

Interaction avec les Marques

Les podcasts sont utilisés par les marques pour créer un lien avec leurs clients. 78% des auditeurs estiment qu’ils sont un moyen de promouvoir des changements et 86% apprécient quand les marques utilisent ce format pour des causes ou engagements significatifs

Préférences et Usages

Le format conversationnel est privilégié par 81% des auditeurs.

L’écoute de podcasts est majoritairement une activité solitaire (73%), mais elle favorise également les discussions et échanges au sein des cercles amicaux des auditeurs

En 2023, 71% des auditeurs utilisent leur smartphone pour écouter, en hausse de 61% par rapport à 2022. 50% des auditeurs écoutent des podcasts de plus de 15 minutes, contre un tiers l’année précédente.

En conclusion : Cette étude met en évidence la croissance constante de l’écoute en France, ainsi que l’évolution des habitudes et des préférences des auditeurs. Elle souligne également l’importance croissante des podcasts comme moyen de communication pour les marques et leur impact culturel et sociétal.

USA : Sirius XM Media 2023 Podcast Trends Report

Voici les données chiffrées extraites du rapport « The Sirius XM Media 2023 Podcast Trends Report » ainsi que leurs commentaires.

Signalons que cette étude n’est pas indépendante comme l’est celle de Havas/CSA. En effet, elle émane du réseau américain Sirius XM, le plus grand réseau de podcasts et de radio par satellite aux Etats Unis.

Toutefois elle a le mérite de nous donner les tendances aux Etats Unis. Vous pouvez donc faire des comparaisons intéressantes avec la situation du podcast en France que nous avons décrite au début de cet article.

Augmentation de l’écoute sur Simplecast en 2022 :

+ 69% du nombre d’auditeurs uniques.

+ 61% des téléchargements de contenu.

+ 10% des heures d’écoute par auditeur.

Démographie des auditeurs de podcasts aux États-Unis :

43% des auditeurs mensuels aux États-Unis ont entre 13 et 34 ans, 42% ont entre 35 et 54 ans, et 16% sont âgés de plus de 55 ans.

Comportement des auditeurs de stand-up :

78% recommandent et partagent des podcasts avec d’autres.

71% disent qu’ils améliorent leur humeur.

94% agissent après avoir entendu une publicité dans un podcast.

Réactivité aux Publicités dans les Podcasts :

Une étude a montré une augmentation de 18 points pour l’affinité, 20 points pour l’intention de considération, et 20 points pour l’attribution de la valeur et du prix suite à des publicités dans les podcasts.

Comportement des Auditeurs de News et Politique :

72% écoutent au début et à la fin de leur journée.

Ils sont 64% plus susceptibles de préférer le contenu court.

94% ne considèrent pas la télévision par câble et les émissions de télévision traditionnelles comme authentiques ou dignes de confiance.

Croissance du Contenu True Crime :

+ 207% de croissance de ce type de contenu True Crime (policier, enquête, faits divers) par rapport à d’autres catégories.

Ces auditeurs sont 10 fois plus susceptibles d’écouter plusieurs épisodes à la suite dans une seule session d’écoute.

56% disent que les podcasts les aident à s’évader.

Ces données mettent donc en lumière les tendances et comportements des auditeurs de podcasts américains dans différents genres, soulignant l’impact croissant des podcasts sur le paysage médiatique et publicitaire aux USA.

L’étude SXM Media Audio Report 2023 :

Voici un résumé des données chiffrées extraites de cette autre étude réalisée par SXM Media, une des agences de publicité les plus importantes aux Etats Unis.

Les données chiffrées de l’étude ont été recueillies en 2023 aux Etats Unis. Elles nous apportent donc une vision très détaillée et comparative de l’Audio Numérique c’est à dire du podcast audio en ligne, mais aussi de la radio, de l’audio et des podcasts par satellite au travers du réseau Sirius XM qui couvre tous les Etats Unis d’Amérique.

Audience Numérique Audio aux États-Unis :

214 millions d’auditeurs de digital audio.

75% de la population totale de 12 ans et plus qui écoute.

Consommation d’Audio :

4.8 heures d’audio consommées chaque jour en moyenne.

55% de temps supplémentaire passé à écouter de l’audio par rapport aux auditeurs non-numériques.

Partage du Temps et Dépenses Publicitaires :

69% du temps passé en audio sur tous les médias.

91% des dépenses publicitaires par rapport aux autres médias.

Comparaisons avec d’autres Médias :

74% des auditeurs de 18 à 34 ans écoutent plus de contenu audio aujourd’hui car ils peuvent l’emporter partout.

49% du temps audio quotidien est passé avec des podcasts en streaming ou sur le réseau satellite de radios SiriusXM, 13 points de pourcentage de plus que la radio AM/FM.

58% des auditeurs de 18 à 34 ans disent que l’audio les aide à échapper à une surcharge visuelle.

66% des auditeurs de Génération Z et millenials trouvent les animateurs de podcasts plus authentiques que d’autres figures médiatiques.

Évolution du Marché et Impact Publicitaire :

Divers autres chiffres détaillent l’impact et l’évolution de l’audio numérique par rapport à la télévision linéaire, la TV connectée (CTV) et les médias sociaux, incluant des pourcentages spécifiques d’auditeurs, de parts de marché, et l’efficacité des publicités.

Audience et Découpage du Marché :

64% des auditeurs adultes (18+) sont des coupe-câbles ou n’ont jamais eu de câble.

Seulement 36% des auditeurs adultes (18+) sont actuellement abonnés au câble/satellite, en baisse de 7 points de pourcentage depuis le troisième trimestre 2021.

Comparaison de la Visibilité et de la Croissance :

L’audience télévisuelle traditionnelle a chuté en dessous de 50% pour la première fois.

Augmentation de 92% du nombre d’auditeurs de l’audio numérique au cours de la dernière décennie.

Baisse de 43% de la part du temps passé à regarder la télévision au cours de la dernière décennie.

Hausse de 183% de la part du temps passé avec l’audio numérique au cours de la dernière décennie.

Authenticité et Confiance :

Les auditeurs (18+) considèrent l’audio en streaming 2 fois plus authentique et fiable que la télévision traditionnelle.

Les auditeurs (18+) estiment que les podcasts sont 9 fois plus authentiques et fiables que la télévision traditionnelle.

Engagement Publicitaire et Réactivité :

Les publicités audio numériques ont un impact 49% plus important sur la mémoire durable que les publicités AM/FM.

Une part de temps 20% plus élevée avec l’audio numérique qu’avec la radio AM/FM.

50% moins de temps publicitaire par heure avec SiriusXM.

55% des abonnés SiriusXM indiquent que le satellite remplace le temps qu’ils passaient auparavant avec la radio AM/FM.

Influence et Action des Auditeurs :

Par rapport aux auditeurs AM/FM, les abonnés SiriusXM sont 33% plus susceptibles d’acheter/utiliser des produits annoncés.

Comparaison avec la Télévision Connectée (CTV) :

87% des auditeurs du réseau SiriusXM écoutent du contenu avec publicité.

Seulement 7% des auditeurs regardent des services de streaming vidéo avec publicité.

Les auditeurs de 18ans et + considèrent l’audio en streaming 1,6 fois plus authentique et fiable que le streaming vidéo.

Ces mêmes auditeurs estiment que les podcasts sont 6,6 fois plus authentiques et fiables que le streaming vidéo.

Ces données fournissent donc une vue d’ensemble approfondie de l’état et de l’impact de l’audio numérique (digital audio) dans le paysage médiatique en 2023 aux Etats Unis.

En conclusion

2023 restera marquée comme l’année du podcast natif en France. Le jeune média poursuit son ascension et part à la conquête progressive de toutes les tranches d’âge.

Il s’affirme comme le meilleur support publicitaire et d’image de marque par la fidélité de son public d’auditeurs. Média sobre, intelligent, à la recherche de sens, le podcast s’inscrit et bénéficie de la saturation d’images et de la superficialité des réseaux sociaux.

Plus que jamais, que ce soit en France ou à plus forte raison aux Etats Unis qui ont toujours 10 ans d’avance sur nous, une toujours plus énorme portion de la population décroche des médias lourds ou violents.

En quête de sens, de connaissance, de calme, de proximité et de bienveillance, elle se tourne à nouveau vers la communication orale, la voix parlée et l’écoute qu’on aurait pu croire à jamais perdue dans notre système guerrier de communication globalisée.

Et c’est la même tendance aux USA qu’en France.

A travers le podcast, c’est la toute puissance de la voix parlée en tant qu’outil de communication et de transmission de valeurs qui est ré-affirmée pour le meilleur. Et espérons-le jamais pour le pire …

Pour aller plus loin

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Etude sur le développement du podcast et de la communication audio dans l’espace francophone / 2020/2021

5 questions étaient posées aux lecteurs du blog Plan Sonore, certaines comportant des sous-questions.
130 personnes ont répondu de façon complète à cette enquête.
61% résident en Alsace (lieu de localisation du blog), 35% dans une autre région française et 4% dans un autre pays francophone.

NB : Les lecteurs du blog Plan Sonore s’intéressent de près ou de loin à la communication web et plus précisément aux techniques audio et multimédia pour le web et la musique.

Nous remercions vivement toutes les personnes qui ont répondu à ce sondage.

Voici une synthèse des résultats. de l’enquête.

1. Connaissez-vous le terme  » Podcast audio natif  » ? Selon vous, que signifie-t-il ?

21 personnes connaissent la signification de « Podcast audio natif » sur 130 réponses, soit 16% seulement.

Rappelons que le terme est employé en communication web pour un podcast audio réalisé spécifiquement pour internet et non la rediffusion d’une émission de radio.

2. Selon vous, quelle est la progression du nombre d’auditeurs de podcasts audio en France de 2018 à 2019 ?

• 53% ont répondu : + 20%
• 37% ont répondu : + 200% (c’était la bonne réponse)
• 10% ont répondu : + 5%

3. Selon vous, quel est le profil-type de l’auditeur de podcasts en France ?

Quelle tranche d’âge ?

• 54% ont répondu : 30 – 45 ans (c’était la bonne réponse)
• 35% ont répondu : 20 – 30 ans
• 5% ont répondu : 14 – 20 ans
• 6% ont répondu : + de 45 ans

Son sexe ?

• 55% ont répondu : à parité (c’était la bonne réponse)
• 23% ont répondu : masculin
• 22% ont répondu : féminin

Où habite-t-il le plus souvent ?

• 81% ont répondu : dans les grandes villes (c’était la bonne réponse)
• 16% ont répondu : dans les petites villes
• 3% ont répondu : à la campagne

4. Selon-vous le podcast audio est-il un mode de communication web aussi adapté que :

(Vous pouviez cocher plusieurs réponses)

• 65% ont répondu : la vidéo
• 56% ont répondu : l’article de blog
• Les autres réponses ne sont pas significatives : à peine 1% pour chacune.

5. Avez-vous déjà pensé à créer votre propre chaîne de podcasts audio pour diversifier et renforcer votre communication web ?

Oui ou Non ?

• 24% ont répondu : Oui
• 76% ont répondu : Non

Dans cette hypothèse, quelle serait pour vous la meilleure manière de procéder ?

• 55% ont répondu : Se faire accompagner dans une formation afin d’être rapidement autonome
• 18% ont répondu : Sous-traiter la prestation complète à une agence spécialisée (installation, référencement, réalisation)
• Les autres réponses ne sont pas significatives : à peine 1% pour chacune.

Pour conclure

Les réponses de nos lecteurs manifestent un intérêt certain pour le podcast. Un grand nombre d’entre eux ont une connaissance certaine de ce vaste sujet. Ceci n’est pas étonnant car nous avons publié quantité d’articles et de podcasts sur la question et sur la communication web en général. Il se trouve aussi que ces articles sont les plus lus sur notre blog Plan Sonore.

Par ailleurs, cette étude est tout à fait en adéquation avec les plus grosses études sur l’évolution de l’écosystème du podcast en France. Elles sont publiées depuis 3 ans chaque automne par Havas et vous pouvez en lire les compte-rendus successifs sur Plan Sonore dans notre grand dossier consacré au podcast et à la révolution audio sur le net.

Vous pouvez aussi écouter le podcast Plan Sonore sur notre blog, sur notre chaîne Youtube et sur la plupart des plateformes numériques : Spotify, Apple podcasts, Deezer, Google Podcasts etc …

Pour aller plus loin

Audio Formations propose des formations en ligne qui peuvent vous accompagner dans toutes les étapes de la réalisation et de votre chaîne de podcasts.