Marketing podcast : les stats des podcasts dans le monde
L'année 2021 a été remarquable pour l'écosystème du podcast, autant en France qu'aux USA. Comme chaque année, nous nous intéressons aux tendances et aux prédictions des experts américains pour 2022.
En effet le marché US du podcast reste toujours et historiquement en avance de dix ans sur le notre en France.
Cet article n’aurait pas pu exister sans l’étude remarquable de l’agence nord-américaine Pacific Content, qui a pris l’habitude en chaque fin d’année de sonder et d’analyser les tendances auprès des professionnels du secteur.
Les prédictions 2022 ont été regroupées en 14 prédictions majeures. En voici une synthèse.
Seules les chaines qui ont une audience très ciblée ou bien une surface massive pourront se permettre de proposer des abonnements payants. En effet, la plupart des auditeurs tiennent à l’accès gratuit et ouvert qui est dans L’ADN du podcast.
Ceci amènera bon nombre de producteurs à mettre la clé sous la porte. Toutefois les annonceurs continueront à investir dans l’engagement fort et unique du podcasting.
Les plateformes leaders continueront à dresser des murs contre le système ouvert des podcasts. Facebook, Google, Spotify développeront de plus en plus de contenus exclusifs.
Dans cette bataille, ce sont les auditeurs qui décideront. Mais ce qui est certain c’est que l’écosystème ouvert et libre devra se battre.
Le toujours plus grand nombre de podcasts diffusés obligera les producteurs à soigner de plus en plus leur production : une grande idée, des accroches, une écriture audio, des compétences en storytelling, des invités importants. Ce ne sera pas de trop pour émerger du bruit ambiant !
Un bon marketing sera de plus en plus nécessaire, non seulement pour atteindre son audience, mais aussi pour la garder. A ce propos, il y a fort à parier que les séries de formats courts emporteront la mise.
Les gros streamers comme Facebook, Netflix, Youtube, Amazon, les réseaux de média comme NBC, ABC, CNN vont envahir l’espace du podcast avec leurs énormes moyens dont les producteurs indépendants de natifs ne pourront que rêver.
Comme partout ailleurs et dans toutes les industries créatives, il y a de la place pour les indépendants en marge des gros capitaux. Les voix indépendantes et libres ont fait naitre le podcast, mais elles devront trouver des solutions créatives pour exister et challenger les systèmes clos et les capitaux des gros réseaux.
Aux USA, il s’agit d’abord des Afro-américains et des Latinos, les deux minorités à très large audience. Plus généralement le podcast sera de plus en plus inclusif et tourné vers les diversités.
L’univers du podcast va continuer à attirer de plus en plus d’annonceurs. Ils seront attirés par l’audience active, engagée et loyale, les cibles claires et mesurables. Pour être en osmose avec ces qualités, la pub doit continuer à refuser le tonitruant et à favoriser la voix des podcasteurs et l’honnêteté des messages.
Ce terme va générer de nouvelles formes autour de l’idée plus large de storytelling audio. Interactivité, diffusion live, vidéo, formats différents, diffusions différentes …
Face à toutes ces nouvelles formes, il conviendra que le podcasteur ne se disperse pas trop et se recentre autour de sa proposition, son histoire et l’audience qu’il veut toucher.
Les podcasts liés aux émissions de Tv et aux films vont se développer. Et ceux de fiction vont se développer considérablement chez les indépendants comme chez les gros diffuseurs.
Les géants du streaming comme Netflix et Amazon vont continuer à investir dans le podcasting, non seulement pour des contenus originaux, mais aussi en créant des séries qui accompagneront leurs séries filmées les plus populaires.
La vague des podcasts de célébrités née de la pandémie du Covid19 va ralentir. Les stars vont revenir à leurs tournages de films, promos télévision, festivals etc …
Mais cette vague a très certainement amené un nouveau public vers le podcast et c’est très positif.
Après la crise, les fermetures d’école et le télétravail, la place pour les contenus familiaux en voiture va se redéployer de plus belle. Ce type de contenus pour enfants et intergénérationnel va devenir un enjeu important.
Partout dans le monde, l’audience va continuer à grimper, ouvrant de nouveaux marchés, dans de nouvelles langues. Les chaînes multilingues vont se multiplier, pas seulement par des traductions, mais aussi des contenus originaux.
La croissance sera plus forte dans le monde que à l’intérieur des USA.
NB : les américains commencent à comprendre qu’ils ne sont pas les seuls à faire et écouter des podcasts.
Expérimenter et innover dans le podcast n’est sans doute pas la question d’y ajouter de l’image au risque de le dénaturer.
Au contraire, comment et où on écoute, de nouvelles formes de storytelling audio, des formes d’interactivité à inventer… vont renouveler les expériences d’écoute.
La guerre entre Spotify et Apple va s’intensifier. On pressent qu’Apple va lancer une appli pour androïd afin de tenter de regagner sa première place de diffuseur.
La guerre entre les grosses plateformes se passera aussi beaucoup au niveau de l’expérience utilisateurs.
N’oublions pas que ces 14 prédictions nous viennent du marché américain. Mais comme je vous le disais, nous pouvons judicieusement examiner ces tendances pour nous guider vers un avenir français un peu plus lointain. Mais qui ne fera que se rapprocher dans les années qui viennent car la progression en France est plus rapide. Autrement dit, nous rattrapons notre retard sur les USA, chaque année un peu plus.
Si vous lisez l’anglais, je vous conseille vraiment de vous abonner à l’excellent blog de l’agence américaine Pacific Content, qui est en pointe dans l’écosystème américain.
https://blog.pacific-content.com/
Formateurs, web-entrepreneurs, communicants, musiciens, enseignants, toutes et tous, quelque soit votre activité... PODCASTAUDIOTOUCH ... Lire la suite
Nous écoutons les podcasts dans notre espace intime, mais ils bouleversent aussi la communication ... Lire la suite
PODCASTAUDIOTOUCH
Vous avez peut-être déjà commencé à vous documenter sur le podcast audio ? C'est un nouveau domaine de communication sur le web. On en parle beaucoup, mais les infos, les techniques et les méthodes sont clairement difficiles à rassembler. Vous tournez en rond, sans ligne directrice ?
En pleine évolution, en plein boom ! Le potentiel de ce média est énorme pour toute forme d'activité, car le podcast audio est fondé sur la puissance de la voix parlée, de la communication orale.
On peut y parler véritablement intimement au creux de l'oreille de ses auditeurs, de ses apprenants ou de ses prospects. Et créer la confiance.
D'ici quelques années, il y a fort à parier que tout le monde rêvera d'animer son podcast audio. Dès maintenant, sans attendre, vous pouvez gagner un temps d'avance au bénéfice de votre activité.
Pour toutes ces raisons, nous avons pensé qu'il était urgent de vous proposer une formation podcast efficace qui vous fera gagner beaucoup de temps et qui structurera votre projet de podcast.
Pour vous éviter les errances que nous observons tous les jours dans les tentatives maladroites de ceux qui démarrent à l'arrache et au bout de quelque temps abandonnent leur projet.
Cette formation podcast est pour vous si vous avez décidé de passer à l'action et d'innover dans votre activité.
Vous êtes guidé·e pas à pas depuis votre désir de podcast jusqu'à la mise en ligne et à la promotion de votre chaîne de podcasts.
Formation-Action : tout au long du parcours, vous êtes accompagné·e, vous travaillez sur votre propre projet et vous le réalisez pas à pas. Voilà pourquoi, nous vous garantissons 100% de Réussite.
PODCASTAUDIOTOUCH
Notre plateforme de formation à distance est ouverte 24h/24 et 7j/7.
Elle dispose de toutes les ressources interactives pour que vous puissiez partager, échanger et enrichir
votre parcours de formation podcast de manière agréable et efficace.
- Votre ordinateur et votre connexion internet
- Savoir utiliser l'informatique de base au quotidien (traitement de texte et internet)
- Un tout petit budget équipement (50 à 100€ environ) car il ne vous manque pas grand chose
Bruno de Chénerilles est formateur-expert en nouvelles technologies audio et multimedia pour le web et la musique.
Depuis plus de 25 ans, il forme des professionnels dans ces disciplines en formation continue et dans diverses universités en France et au Canada.
En 2004, il a fondé et il dirige depuis l'organisme Audio Formations.
Il anime le blog Plan Sonore et 2 chaines de podcasts : Plan Sonore - Plaisir et Pouvoir du son et Planeta - la revue sonore des musiques nouvelles.
Il est urgent pour vous de prendre un rendez-vous téléphonique avec le formateur Bruno de Chénerilles afin de lui poser toutes vos questions et lui expliquer vos attentes, de vérifier avec lui si vous avez droit à une prise en charge financière et de monter rapidement un dossier de demande.
Faites très vite, car les délais pour les demandes de prise en charge sont en général de 1 mois avant le début de la formation.
Bruno de Chénerilles est à votre disposition pour toutes vos questions, pour monter votre dossier d'inscription et de prise en charge avec vous. N'hésitez pas à prendre un rdv téléphonique : CONTACT
les stagiaires apprécient la qualité de la formation
pour ceux qui ont accompli le parcours de formation
ils ont atteint leurs objectifs
(chiffres recueillis de 2023 à 2025)
Ces chaînes de podcast ont été mises en ligne par des apprenants pendant leur formation
Roméo - épris de littérature
Je remercie chaleureusement Bruno pour son professionnalisme et la qualité de son écoute. Il est de très bon conseil et sait trouver les mots afin de rendre sa formation accessible au plus novice des débutants. Ses cours sont à la fois clairs, intéressants et agréables ; grâce à Audio Formations, j'ai passé d'excellents moments et réalisé un projet qui me tenait à cœur. MERCI !.
Stéphanie - voyageuse
Mon projet de formation est totalement atteint. Je souhaitais lancer ma chaine de podcast, aller au bout de la démarche et c'est chose faite. Je suis très contente de cette formation et Bruno est de bons conseils.
Marc - cycliste diagonaliste
Le format de la formation est pratique, les tutos très clairs, Bruno est ultra réactif et de bon conseil. Bref, si c'était à refaire, ce serait sans hésitation.
Yves - entrepreneur-conférencier
Une formation parfaite pour démarrer dans le domaine du podcast. Le formateur était toujours disponible et à l'écoute des stagiaires. C'est une formation simple et pratique pour ceux qui débutent.
Yvain - artiste sonore
Excellente formation très complète qui s'adresse peut-être d'abord à ceux, celles qui débutent dans le son et dans le podcast. A ce titre, si j'ai pu apprécier de retraverser certains fondamentaux, je me demande si cette formation ne pourrait pas se subdiviser en 2 catégories : débutants et expérimentés.
Gilles - professeur d'aïkido
Le rythme et le contenu de la formation étaient absolument adaptés à mes attentes et aux objectifs que je m'étais fixés. Un point important pour moi, l'intervenant était en permanence à disposition et répondait à mes questions dans un temps très court.
“
Très bonne formation. Débutante totale sur le sujet, il m'a fallu moins de 2 heures pour suivre le cours et prendre le logiciel en mains. Présentation claire et exemple efficace.
MARIE-JOELLE
“
Le cours est clair. Il est tout a fait adapté pour une néophyte comme moi. Bruno prend le temps de nous expliquer avec simplicité. Les exercices pratiques sont détaillés et aident à prendre en main le logiciel facilement.
Christel
“
Pour quelqu’un qui débute comme moi, j’apprécie l’avancée pas à pas sur les fonctions de base... Je recommande particulièrement pour ceux qui, comme moi, n’ont jamais touché un logiciel de montage son, mais qui ont besoin d’un enregistrement voix + mixage avec de la musique rapidement. Merci pour cette prise en main simple, ça donne envie de poursuivre vers plus de détails …
YANN
“
Bonne qualité du cours, j’ai appris plusieurs choses que je ne savais pas faire.
THIERRY
Notre formation complète vous permet d'apprendre à créer des podcasts audios de A à Z. Découvrez les étapes clés de la création sonore : de la conception à la diffusion, en passant par l'enregistrement et le montage audio.
La formation création podcast est rapide, efficace et vous permet d'acquérir toutes les compétences nécessaires pour lancer votre propre podcast de A à Z : narration sonore, mixage audio, réalisation, lancement de votre chaîne.
Transformez vos idées en contenus captivants grâce à notre approche pédagogique pratique, axée sur des cas concrets pour un apprentissage optimal.
Nous alternons sessions théoriques et ateliers pratiques pour que vous puissiez appliquer immédiatement vos apprentissages. Travaillez sur votre propre projet de podcasts et apprenez à écrire des podcasts structurés et engageants.
Comprendre l’écosystème des podcasts natifs
Conception du podcast : Définissez le concept, l'audience cible et le format (interviews, monologues, discussions). Choisissez les équipements essentiels comme les microphones et logiciels de montage.
Écriture du script : Rédiger des scripts captivants, en maîtrisant rythme et cadence pour un rendu professionnel.
Enregistrement : Optez pour un environnement adapté, utilisez le bon matériel et adoptez les meilleures techniques pour un son clair et professionnel.
Montage audio : Apprenez à couper les sections inutiles, ajuster les volumes et ajouter des effets sonores pour un résultat de qualité.
Mixage final : Harmonisez les niveaux, appliquez filtres et égaliseurs pour une sonorité professionnelle.
Diffusion : Publiez vos podcasts sur les bonnes plateformes et appliquez des stratégies efficaces pour atteindre votre audience.
Soyez régulier : Fidélisez votre audience avec une publication régulière.
Engagez votre audience : Créez une communauté autour de votre podcast.
Investissez dans du bon matériel : Une qualité sonore optimale fait toute la différence.
Analysez vos performances : Ajustez votre contenu grâce aux outils d'analyse.
Restez authentique : Soyez vous-même pour captiver vos auditeurs.
Avec la formation création podcast de Plan Sonore, lancez votre propre chaîne de podcasts en 60 heures et captez l'attention de vos auditeurs.
Comme chaque année Pacific Content a demandé aux meilleurs et aux plus brillants de l'industrie du podcast audio aux USA, leurs prédictions sur l'année à venir. Selon ces experts américains, 2020 sera explosive, combative, expérimentale, mieux mesurée que jamais… et tout sauf ennuyeuse.
Le marché américain a probablement 5 à 6 ans d'avance sur l'Europe. Mais en 2019, les podcasts ont eu une progression énorme et inattendue en France.
L'écart se réduit et, plus que jamais, bien analyser le marché américain nous permet d'anticiper sur les tendances à venir dans les pays francophones et en Europe.
Voici un résumé de ces prévisions 2020 :
... La guerre des plateformes s'intensifie - en 2020, Spotify prendra 25% ou plus de parts d'audience, une énorme victoire pour Spotify...
- Dave Zohrob, Chartable.com
... Des grands médias flairent les réseaux et les producteurs audio. il y aura certainement des cibles d'acquisition intéressantes...
- Tom Webster, Edison Research
... De nouvelles plates-formes de contenu de grande taille créeront les meilleurs produits spécifiques à leur catégorie et commenceront à distribuer en masse...
- Conal Byrne - iHeart Podcast Network
… Dans le monde du podcasting audio, l'audience est sur le point d'exploser. Les plus de 45 ans et le grand public sont attendus...
- Scott Galloway, NYU Stern & Pivot
... Le gâteau des revenus publicitaires aux États-Unis arrivera à un milliard de dollars. De plus, les projections actuelles sous-estiment le potentiel d'augmentation de l'audience ...
- Hernan Lopez, Wondery
… Nous verrons un doublement des achats de programmes en 2020 …
- Matt Turck, Megaphone
... La prise en charge (financière) directe par les consommateurs s'accélèrera. Attendez-vous à ce qu'une nouvelle vague de solutions arrive sur le marché en 2020...
- Hernan Lopez, Wondery
... La vieille définition de " qu'est-ce qu'un podcast " sera poussée à sa limite en 2020, les flux RSS seront remplacés par le streaming audio, les investissements publicitaires se structureront...
- Corey Layton, Australian Radio Network
... Plus d'argent publicitaire au podcasting, ce qui signifie que les créateurs qui font de grandes choses seront mieux payés …
- Dave Zohrob, Chartable.com
Les podcasts audio commenceront à devenir aussi nécessaires et courants dans les entreprises que les blogs écrits … Les grandes entreprises chercheront à avoir le meilleur...
- Shannon Martin, Podbean
... Ne soyez pas surpris si la tendance vers un contenu plus court se poursuit en 2020 ... Une consommation plus décontractée, plus fluide avec des épisodes plus courts ...
- Zack Reneau-Wedeen, Google Podcasts
... En 2020, les podcasteurs et les maisons de production incluront plus de diversité des voix au sein des équipes... davantage de podcasts appartenant à des personnes de couleur et d'horizons divers...
- Skye Pillsbury, Inside Podcasting
... L'élection américaine en 2020 va bénéficier à l'écoute du média audio ...
- Courtney William Holt, Spotify Studios
... Je crois que 2020 sera une année où le contexte importera plus que jamais. Diffuser le bon contenu au bon public, au bon moment...
- Courtney William Holt, Spotify Studios
Le podcasting est une mine d'or de bonnes nouvelles idées. Compte tenu de cet environnement, 1 émission de télévision et 1 film sur cinq que nous regardons proviendra d'un podcast.
- Conal Byrne, iHeartMedia
… La forte croissance de l'audience sur Android se poursuivra, davantage de nouveaux auditeurs dans le monde. En particulier, les trajectoires de croissance en dehors des États-Unis et parmi les auditeurs non anglophones continueront de prendre de l'ampleur...
- Zack Reneau-Wedeen, Google Podcasts
D'autres applications seront créées, offrant des fonctionnalités nouvelles et innovantes mais soulignant le manque de métadonnées disponibles via le flux RSS...
- James Cridland, Podnews
... Les haut-parleurs intelligents, une fois de plus, ne décolleront pas en tant qu'appareil d'écoute de podcasts en 2020 ...Trop difficile de se débarrasser de l'écran de nos smartphones..
- Dave Zohrob, Chartable.com
Plus de 18 mois après le lancement, Google continuera d'évoluer en innovant techniquement …
- James Cridland, rédacteur en chef, Podnews
Merci à la source de ces prévisions, l'excellent Steve Pratt de Pacific Content, l'agence américaine spécialisée.
Sans plus de commentaires de ma part, car ces prévisions sont limpides comme de l'eau de roche. Le boom se poursuivra en 2020 et atteindra le milliard de dollars en Amérique.
En France, nous partons de loin, mais la progression est encore beaucoup plus rapide. La marge est énorme, les audacieux qui s'y lancent risquent forts d'être les grands gagnants.
De notre côté, Plan Sonore poursuivra en 2020 sa veille sur le web. Nouveaux projets de production, prestations pour les entreprises, partenariats, programmes de formations et de coaching …
[Communication web] que pensez-vous du podcast ?
France : le boom du podcast !
Podcast USA : les stats en 2019
Google Podcast : doubler les audiences mondiales
Un premier portrait robot de l’auditeur de podcast natif :
A l’occasion de la 2ème Édition du Paris Podcast Festival, où le meilleur de ce que produit aujourd’hui l’industrie du podcast en France était concentré à la Gaité Lyrique au cours de 3 journées gratuites et accessibles à tous, en octobre 2019, Havas Paris et l’Institut CSA ont dévoilé la première étude dédiée aux auditeurs de podcasts natifs*.
Les chiffres sont surprenants : en France, il y a 3 fois plus d'auditeurs en 2019 qu'en 2018. C'est le boom du podcast !
Il n’y a plus un jour sans que le mot podcast ne survienne dans une conversation, dans un article ou dans un dîner en ville. L’écoute du podcast natif est donc en pleine explosion (le boom du podcast) et devient presque un rituel pour ses auditeurs, au même titre que l’écoute de la radio a pu l’être par exemple. Cette pratique est réellement entrée dans les habitudes de 74% de ses auditeurs.
Preuve que la pratique plaît : 68% se considèrent déjà comme « experts » ou « avertis » et 60% estiment en écouter de plus en plus. Autre signe de leur appétence pour le format : près de 3 auditeurs sur 4 se disent prêts à payer pour accéder à leurs podcasts préférés.
L’enquête révèle par ailleurs que 2 auditeurs de podcasts sur 3 n’en écoutaient pas il y a un an.
On peut parler d'un boom du podcast en France.
Un jeune urbain curieux et ultra connecté.
Plus jeunes que la moyenne des Français (58% ont moins de 35 ans vs 33% dans la population), plus citadins (69% vivent dans des agglomérations de plus de 100 000 habitants vs 49%), ils sont également plus souvent étudiants (12% vs 7%) ou cadres (29% vs 19%).
Les auditeurs de podcasts natifs se distinguent par leurs pratiques culturelles et digitales.
Ils surconsomment tous les médias et produits culturels que ce soit la radio, les séries, les livres ou la presse. Aussi intéressés par les sujets les plus « grand public » que les plus pointus, ils sont aussi hyperconnectés aux réseaux sociaux qu’ils utilisent massivement comme Twitter (81% vs 28% de la population française).
Le podcast devient, au même titre que les médias traditionnels, une nouvelle pratique culturelle pour ses auditeurs.
90% des auditeurs de podcasts natifs considèrent qu’il s’agit d’un média à part entière. 89% des personnes interrogées trouvent qu’il y a de vraies différences entre le podcast natif et la radio.
Plusieurs raisons font le succès de ce nouveau média et provoquent l’engouement de son public :
Malgré ce boom du podcast, 47% déclarent éprouver "souvent" des difficultés à trouver les contenus qui les intéressent et 32% de "temps en temps".
Face à une audience qui apparaît comme fidèle et engagée, l’ouverture du podcast natif à un plus large public semble passer aussi par une meilleure accessibilité des contenus.
Où trouver les podcasts ? Comment les trouver ? Comment les écouter ? Autant de questions que les plus de 45 ans peuvent se poser. C'est un des facteurs qui ne dirigent pas les plus âgés vers les chaînes qui ont encore du travail pour les rapprocher du phénomène et les inclure dans le boom du podcast.
Les auditeurs de podcasts natifs sont un public précieux – jeunes, connectés, influents et difficile à atteindre pour les annonceurs.
Dans une période de défiance vis-à-vis des marques, le podcast natif apparait comme un nouveau levier pour (re)nouer une relation de confiance avec les consommateurs. 89% des auditeurs de podcasts natifs pensent que le podcast est un moyen d’expression et de communication adapté aux marques.
La place des marques est ainsi à chercher au-delà de la publicité classique. Si la pression publicitaire dans les podcasts natifs parait acceptable pour 65% des auditeurs, 57% seraient prêts à payer pour ne pas avoir de publicité.
A contrario, 74% des auditeurs de podcasts natifs se disent intéressés pour que les marques et les entreprises qu’ils aiment proposent leurs propres podcasts. Le succès des marques dans ce nouveau média passera par la qualité et la créativité des contenus proposés à ce public exigeant.
C'est le boom du podcast !
*Méthodologie : étude Havas Paris – CSA pour le Paris podcast Festival. 1 022 interviews (804 interviews échantillon national représentatif France 18-64 ans+ 218 auditeurs hebdo podcast natif). Résultats redressés selon la méthode des quotas : sexe, âge, profession de l’individu, stratification par région et catégorie d’agglomération. Recueil en ligne du 4 au 13 septembre 2019.
L’émergence d’un festival dédié, pendant trois jours, à ce nouveau média démontre la volonté de s’adresser à ces auditeurs aguerris, tout comme au public curieux.
Le podcast aborde des thèmes divers. Il est alors question de genre, de race, de sexe, de masculinité, de féminisme, de troisième âge, de football, d’innovation, de sensations olfactives, d’histoires ou encore de BD, de production et de culture au sens large. Toutes les grandes questions qui traversent la société ont trouvé un écho au cours de ce long weekend sonore qui a célébré le boom du podcast en France.
« L’oreille est un bon moyen de regarder le monde. Quand vous écoutez un podcast, vous sollicitez votre imagination. Vous fabriquez des images et des souvenirs. Vous quittez ces écrans qui vous aliènent. Je suis convaincu que le podcast nous rend meilleurs. C’est d’abord pour cette raison que nous avons souhaité créer le premier festival dédié au podcast. »
Thibaut de Saint Maurice et Pierre Sérisier,
Fondateurs du Paris Podcast Festival
« Le podcast permet de s’informer, se divertir, s’évader tout en faisant fonctionner son cerveau. Le podcast rend plus intelligent, il ouvre au monde et à soi-même. Les marques ont un rôle à jouer dans cet écosystème foisonnant : pour financer la création mais aussi pour nouer un autre type de relation avec leurs publics, plus authentique, plus sincère, en proposant des contenus originaux et de qualité. »
Chloé Tavitian et Jeanne Bariller,
Directrices associées de l’offre Havas Paris Podcast
« Le succès des podcasts traduit l’évolution de notre rapport au son : enregistrer, monter, diffuser, sont des gestes créatifs devenus, grâce au numérique, accessibles au plus grand nombre. A la Gaîté Lyrique, nous accompagnons les publics et notamment les plus éloignés, pour qu’ils s’initient à ces nouveaux outils de création. Ces formes de narration, et particulièrement cet engouement récent pour les histoires personnelles, singulières, intimes, traduit me semble-t-il de manière assez touchante, le besoin d’une génération de mieux comprendre un monde fragmenté en perpétuelle évolution. »
Boom du podcast
Laëtitia Stagnara
Directrice générale de la Gaité Lyrique
Boom du podcast
« La montée en puissance rapide d’une nouvelle écriture digitale, plus libre, plus spontanée... un nouvel espace de liberté, un nouveau territoire et une nouvelle audience premium à conquérir. »
Yves Del Frate,
CEO CSA et Data Solutions Havas
[Communication web] que pensez-vous du podcast ?
[Podcasts] 19 prévisions pour 2020
Podcast USA : les stats en 2019
Google Podcast : doubler les audiences mondiales
Le boom du secteur continue : + 27% de croissance en 1 an
Les chiffres sont éloquents, c'est une explosion ! Très rares sont les marchés, les secteurs qui connaissent une telle progression et qui se confirme depuis plusieurs années.
Malheureusement en milieu 2019, nous n'avions pas encore beaucoup de chiffres pour la France. Ici le boom est encore plus énorme, car on est au début de l'explosion : préparez-vous à révolutionner votre communication web, quelque soit votre secteur d'activité. Soyez parmi les premiers à réagir !
Voilà les chiffres Podcast USA 2019 mis à jour et présentés en plusieurs infographies. Ils proviennent du site américain Podcast Insights, qui a agrégé en juin 2019 les stats des sources suivantes : Edison Research, Nielsen, Statista.
Les chiffres parlent d'eux-même. Mais je vous les commente, bien que je sois certain que vous saurez les interpréter. Ce sont donc essentiellement des traductions pour les non-anglophones.
Remerciements à Ross Winn - https://www.podcastinsights.com
[Communication web] que pensez-vous du podcast ?
[Podcasts] 19 prévisions pour 2020
France : le boom du podcast !
Google Podcast : doubler les audiences mondiales
Ecoutez le podcast Plan Sonore
Avec son application Google Podcast, le moteur de recherche a une nouvelle stratégie de podcasting qui réinvente complètement la manière dont les gens trouvent et écoutent les émissions de podcast.
« Notre équipe a pour mission de doubler le nombre d'écoutes de podcasts dans le monde au cours des deux prochaines années »,
a déclaré Zack Reneau-Wedeen, responsable produits de Google.
La nouvelle appli Google Podcast permet aux utilisateurs de smartphones androïd d'accéder beaucoup plus facilement aux podcasts. A terme elle permettra à Google d'indexer tout le contenu audio des podcasts, comme le moteur de recherche le fait déjà si bien avec le contenu textuel.
Référencement et SEO seront alors totalement disponibles pour les contenus audio, grâce à Google Podcast.
1. Dans Google Search, les podcasts apparaîtront au même niveau que le texte, les images et les résultats vidéo que vous avez l'habitude de voir.
2. Grâce à Google Assistant, votre expérience d'écoute de podcast sera fluide sur tous les appareils et dans tous les contextes.
3. La performance du moteur de recherche dans le domaine de la parole et du langage ouvrira des portes pour donner vie à des fonctionnalités futuristes.
Dans sa première interview publique sur la stratégie de podcasting de Google, Zack Reneau-Wedeen décrit :
Selon Zack, doubler le nombre d’auditeurs de podcasts signifie se développer au-delà des audiences de podcasts existantes grâce à Google Podcast.
« En arrivant au point où deux fois plus de personnes écoutent des podcasts, la plupart d'entre elles ne seront plus des personnes qui écoutent déjà aujourd'hui», a-t-il déclaré.
«Ce sera en grande partie de nouvelles personnes et nous sommes très heureux des opportunités que cela créera si nous pouvons les aider à se joindre à nous. Au sein de notre équipe, nous pensons que l’objectif, ambitieux mais réalisable, est de faire en sorte que cette population double la taille de l’industrie du podcast. »
D'où viendront beaucoup de ces nouveaux auditeurs? De l'énorme marché inexploité d'utilisateurs Android. En effet, jusqu'à présent les auditeurs de podcast sont essentiellement des utilisateurs d'iPhone, alors que la très grande majorité des smartphones fonctionnent sous androïd.
Il existe de nombreuses implications majeures de la mise en évidence plus poussée des podcasts par Google :
Pourquoi est-ce important? Pour les nouveaux auditeurs, l’écosystème de podcast actuel n’est pas toujours aussi convivial ni aussi accessible qu’il pourrait l’être.
Selon Zack, les métadonnées de podcast pourraient à l'avenir permettre aux épisodes individuels d'apparaître dans les résultats de recherche Google.
Votre podcast peut non seulement apparaître lorsque des personnes recherchent spécifiquement votre podcast (déjà disponible sur Android), mais également lorsque des personnes recherchent des sujets ou des personnes couvertes par votre podcast, ainsi que des événements sportifs, cinématographiques, télévisés, etc. ou pratiquement n'importe quoi d'autre.
« À plus long terme, l'intégration à Search permettra de déterminer le contenu de chaque podcast et d'en comprendre ce contenu. C'est quelque chose que Google a extrêmement bien fait pour les articles de texte, ainsi que pour les images et même des données plus structurées telles que des cartes.
Nous pouvons aussi le faire avec l'audio. Search a le potentiel pour aider les gens à trouver le meilleur contenu audio pour eux, mieux qu'ils ne le peuvent aujourd'hui. »
La valeur des recommandations personnalisées basées sur ce qui intéresse déjà les auditeurs est considérable. La découverte est l’un des problèmes les plus importants pour les podcasteurs.
Si Google Podcast peut vous aider à suggérer votre émission à des personnes très susceptibles de s’intéresser à la série ou au contenu d’un épisode donné, cela pourrait changer la donne dans l’industrie du podcast.
Imaginez à quel point il serait précieux pour les podcasteurs de créer un système de recommandation audio de type YouTube.
Lorsque vous avez terminé votre épisode actuel, une suggestion connexe est proposée
ou une zone de recommandations dans une application de podcasting en fonction de votre historique d'écoute
ou encore un haut-parleur intelligent qui suggère des épisodes qui pourraient vous plaire, en fonction de ce que vous écoutez déjà.
Si tout ou partie de ces éléments se concrétisent dans un nouvel univers de podcasting de Google, la découverte de nouveaux épisodes, segments et séries pourrait être considérablement améliorée.
Maintenant que les podcasts apparaissent dans les résultats de recherche Google, naturellement, l'une des premières questions que les podcasteurs vont se poser est la suivante :
« Comment puis-je obtenir que mon podcast ait un rang élevé dans la recherche? »
Google fournit déjà des conseils techniques sur la manière de permettre à votre podcast d'apparaître dans les résultats de recherche.
Cela nous amène à réfléchir à ce à quoi pourrait ressembler une stratégie étendue de référencement audio… et aux questions que les podcasteurs devraient se poser pour tirer parti de ce nouveau monde.
La traduction instantanée : si vous ne parlez pas toutes les langues, vous allez manquer le meilleur contenu audio du monde. C'est là qu'interviendra Google Translate, comme l'évoque Zack :
« Imaginez si, en tant que podcasteur, vous pouviez choisir de publier automatiquement votre podcast dans toutes les langues. La technologie continue de s’améliorer, mais la méthode de reconnaissance vocale utilisée pourrait générer une transcription du podcast, qui serait ensuite traduite dans une autre langue et délivrée par une voix de synthèse dans la langue choisie par l’utilisateur.
Une jeune fille à Jakarta pourrait écouter Radiolab, lu en bahasa par les voix de Jad et Robert ! »
NB : cette fonctionnalité de traduction instantanée fonctionne déjà sur les écouteurs Google Pixel.
Le scrubbing lookahead : tout comme pour une vidéo sur YouTube, vous pourrez parcourir manuellement un épisode de podcast en accéléré sur sa timeline pour chercher un contenu particulier.
Grâce à la puissance de la conversion voix vers texte, vous pourriez visualiser en aperçu de texte les mots, les phrases dites à différents endroits du podcast. Cette fonctionnalité est particulièrement intéressante au regard du format long - souvent 1h ou plus - de beaucoup de podcasts.
Et Zack de conclure : « Nous avons débuté avec Google Podcast une expérience de podcast simple pour Android, intégrée à Google Search et à Google Assistant, et nous pensons que c’est le point de départ idéal des prochains mois et des prochaines années pour concrétiser notre vision future du podcast. Cette vision est audacieuse, visionnaire et très excitante. »
Voilà qui confirme la révolution à venir dans la communication web. Nous devrions dire plutôt : la continuation, le développement de la révolution déjà en cours, la confirmation que le podcast audio est bel et bien le média du futur sur le web.
En effet, si Google s'en mêle, on sait déjà que tout ceci ira très loin. Google Podcast n'est qu'un début, ils vont continuer le combat.
Cet article a été traduit et adapté d'une série de 5 posts anglophones de Steve Pratt, co-fondateur de Pacific Content, une agence de création de podcasts à Vancouver (Canada).
