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Category Archives for "Podcasts audio sur le web"

L’audio est en plein essor sur le web. Les podcasts sont très écoutés par les jeunes adultes urbains. Ils sont de plus en plus utilisés dans le marketing web.

Martin Adamiec, Voix off pour Arte

voix off arte martin adamiec


Au salon “Entendez voir” en mars 2020 à Strasbourg, Plan Sonore a rencontré Martin Adamiec, un comédien multi-facettes basé en Alsace, pour parler avec lui de son parcours et principalement de son activité de voix off pour la chaîne de télévision Arte.

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“ Je m’appelle Martin Adamiec, je suis né en 1952. Naturalisé polonais, français, à l’âge de 12 ans. C’est très important par rapport à la langue, deux langues, le polonais et le français. La langue a toujours été, pour moi, la base de tout.

Ancien élève de l’école de journalisme de Strasbourg, et surtout acteur et metteur en scène depuis 35 ans avec la compagnie Articulations. J’enseigne les pratiques théâtrales depuis environ autant de temps, j’écris et publie beaucoup, et je peins. « 

Vous pouvez aussi écouter l’interview intégrale de Martin Adamiec en podcast audio :

Voix off pour la chaîne Arte

 » La voix off, alors je suis un historique par rapport à Arte à Strasbourg, j’ai démarré en même temps qu’eux, sur les enregistrements de voix off, voice over etc. Beaucoup de plaisir à le faire, mais pour moi ça allait complètement avec ce que je pratique depuis toujours, c’est à dire l’oralité. J’ai même osé un mot, à savoir essayer d’équilibrer écriture et orature, pour moi c’est indispensable j’ai toujours été entre les deux.

Ca passe au départ par un casting de voix en général, et puis par le réseau, quelqu’un qui vous introduit. A partir de là on fait les premières expériences, ça s’appelle le doublage, c’est intéressant, c’est un travail en soi.

Il y a des exigences, on est coincé dans une cabine avec un micro, un texte, et il faut être assez rapidement dans la structure du texte, il faut la respirer. En fait tout le travail consiste à respirer le texte.

Celui qui conduit la séance a aussi sa méthode à lui. Il préfère tel type de voix, de façon de faire ou d’être.

Des fois, on a l’impression qu’on n’est pas bon, parce qu’on bégaie, on n’est pas dessus. Et à d’autres moments oui, on l’est et on ne sait pas toujours à quoi ça correspond. Parfois on peut arriver très reposé en enregistrement de voix off et au final c’est une catastrophe. Et d’autres fois on arrive avec rien, et c’est très bon.

C’est très étrange, parce qu’entre ce que nous, nous faisons, et ce que la bande son va dire, il y a un monde. C’est un autre travail pour celui qui enregistre, il entend autre chose, il est à la recherche d’autre chose dans notre voix que ce que nous on cherche.

Parfois on fait une prise, et l’enregistreur veut la refaire car selon lui on est trop comme ci ou comme ça. Et on est étonné, nous même.

Ou alors on a un défaut de langue, des fois on trébuche sur un mot dix fois de suite, pourquoi ce mot là ? Il n’y a pas d’explication logique, parce qu’à une prochaine séance ça sera à un autre mot. « 

voix off arte martin adamiec

30 ans d’expérience en voix off

 » De l’expérience de 30 ans de voix off, je dirais qu’il y a trois facteurs qui changent : la qualité du texte qu’on a à dire, si le texte est ennuyeux, il est ennuyeux. Il n’y a pas grand chose à faire, on peut le magnifier un peu.

Mais si le texte est intéressant et qu’on a été intéressé lorsqu’on l’a travaillé, on a envie de donner, il n’y a pas de secret. Entre l’image et le texte il y a quelque chose qui se passe, on le sent, c’est à nous d’être là.

Parfois un texte est un peu maladroit parce qu’il a été fait en fin de course. Donc on propose de le corriger et des fois c’est possible, il suffit que le réalisateur soit présent au studio. C’est en entendant la voix que le réalisateur se rend compte qu’à un endroit il y a un mot de trop, ou que c’est répétitif.

Le troisième élément c’est l’équipe, il faut une équipe. Il faut quelqu’un qui sait vous diriger. Et puis qu’on s’amuse, c’est si on s’amuse que la voix gagne, on se détend et on gagne parfois jusqu’à trois tons.

Il y a plein de choses comme ça dans la pratique elle-même. C’est ce qui est intéressant dans l’enregistrement je trouve, il y a une grande liberté finalement. « 

Les contraintes de langue de la voix off

 » Mais il y a des contraintes, il faut le faire dans le temps voulu. Lorsqu’on a une voix coréenne ou chinoise, on n’a pas de repère, donc il faut en trouver un pour donner un sens français. On invente des choses des fois, et ça marche, mais il faut que ça soit dans le timecode

Quand ce sont des langues latines, on s’y retrouve bien plus, on a des mots repères, des respirations repères. Finalement les gens respirent en fonction de leur langue, un chinois, un coréen ou un russe ne respire pas au même endroit qu’un français ou un italien. Et ça on le ressent à force de le faire, on peut l’anticiper.

Parfois on a des fous rires, je me rappelle d’un sujet pour Arte qui devait parler du Kilimandjaro, et je devais faire le commentaire. Sur la première image on voyait le Kilimandjaro avec écrit en toutes lettres “ Le Kilimandjaro ”, et la première chose à dire dans le commentaire :
Voici… le Kilimandjaro ”.

On était morts de rire. Chaque fois qu’on l’a pu on l’a rajouté, même si on ne l’a pas gardé, car c’était à mourir de rire. Je pense que celui qui a écrit le sujet était convaincu qu’il fallait bien insister, mais on avait bien compris. « 

Des contenus passionnants

 » Ce sont toujours des choses passionnantes, il y a des sujets qu’on découvre. Moi ce qui m’a plu dans l’enregistrement c’est de découvrir des choses que je ne savais pas. Des sujets pointus sur la biologie ou autre chose, ça me passionne de toute façon.

D’un seul coup, il y a un reportage, une enquête qui est extrêmement intéressante. Et là on a envie de convaincre, plus que si on double Hitler ou Ceaușescu où on ne va pas en faire des tonnes, surtout ne pas le rendre plus beau qu’il n’est.

On a une partition qui est très rigide. Le texte est donné, il n’y a pas à bouger. Un musicien aussi, mais on a une contrainte de temps aussi, tout ce dont je parle là doit se faire dans un temps donné. Donc quand on dérape ou qu’on s’amuse ça permet d’aider à la suite, c’est une façon de garder la voix, la présence, la respiration. « 

Fatigue en voix off

 » Il faut savoir aussi, qu’une voix se fatigue vite. Dans une séance qui dure deux heures, entre le début et la fin il faut faire attention à ménager l’énergie. Il y’a pleins de trucs qu’on apprends en cours de route.

Par exemple en début d’enregistrement, si il est assez long, il faut faire attention, la voix est plus grave au début avant qu’elle chauffe. Alors il faut la prendre tout de suite un peu plus haute, afin qu’elle colle avec la fin de l’enregistrement.

Je me suis fait piéger une fois, j’ai dû refaire tout le début car je n’avais pas la même voix qu’à la fin. Après je l’ai compris, je démarre avec un ton au dessus.

Je crois que la qualité de l’enregistrement va être la qualité de l’équipe, comme dans tout ce qui est artistique, on n’est pas des dactylos. Tu as quelqu’un qui est là et tu sens qu’il t’aide, qu’il est présent. Je crois que c’est ça qui fait beaucoup.

Dans un enregistrement pour Arte, la contrainte c’est qu’ils veulent la propreté et ce n’est pas toujours facile. Parce qu’ils ont un modèle idéologique et culturel, la voix doit être sobre la plupart du temps. C’est pour ça que beaucoup de voix qui travaillent pour Arte ne sont pas des voix d’acteurs ou de comédiens.

Ce qui compte c’est d’abord la propreté de la chose, et l’acteur a souvent tendance à trop jouer, et il faut être plus droit. Donc ça c’est une vraie contrainte, il y a une liberté qui n’est pas là. « 

Les voix off de documentaires sur Arte

voix off arte

 » Il y a une liberté possible dans la création radiophonique, qu’il n’y a pas dans le documentaire. Dans le travail pour Arte, nous sommes des voix off de documentaire. Parfois on peut pousser plus loin car il y a une émotion à traduire. Mais il y a cette forme de neutralité, que je trouve parfois dommageable quand j’écoute moi même, mais c’est ce qui est demandé. Et ce qui est demandé est parfois ce qui est le plus difficile à obtenir. La contrainte est là, elle n’est pas du contenu elle est du contenant.

Celui qui fait le commentaire va avoir l’essentiel du travail à faire, et à l’intérieur il y a les voix des différentes personnes interviewés dans le documentaire. J’ai fait ou l’un ou l’autre selon le moment. C’est encore très différent, le commentaire c’est intéressant parce que tu as une continuité à trouver sur tout le documentaire. Alors que les personnages ça peut être très variable

Mais il y a une signature en enregistrement de voix off, une demande de quelque chose, qui peut changer avec le temps. Même sur les voix choisies, les voix off que l’on choisissait il y a 30 ans quand j’ai démarré, ce ne sont pas tout à fait les mêmes aujourd’hui. On prend d’autres types de voix, ténor, baryton …

Certains réalisateurs demandent et obtiennent le sous-titrage, d’autres veulent la voix off. Certains veulent que l’on ait des amorces de la voix, authentiques. Après c’est une question de durée, il faut que ça tienne et des fois ça ne tient pas. Ça arrive souvent qu’on change le texte, parce qu’on se rend compte que c’est bancal. Sinon on est obligés d’aller comme un blindé pour être dans le timing, et ça casse tout.

Moi qui écris aussi, je ferai les commentaires plus concis, moins bavards. Certains le font bien, les documentaires de la BBC sont souvent très bons. J’ai des exemples de très bons documentaires où l’image et la voix off ne sont pas juste en train de répéter la même chose. La voix off apporte un plus par rapport à l’image, qui apporte elle un plus à la voix off. Mais des fois ce n’est pas le cas, c’est très plat. « 

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Livre Audio – La Plume de Paon

livre audio la plume de paon


Au salon “Entendez voir” en mars 2020 à Strasbourg, Plan Sonore a rencontré Luis Coelho, responsable de l’association La Plume de Paon qui promeut les livres audio.

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“ Je m’appelle Luis Coelho, je fais partie de l’association La Plume de Paon, une association qui existe depuis 10 ans. L’objectif de La Plume de Paon c’est de promouvoir le livre audio.

Je travaille avec Cécile Palusinski qui est la présidente de La Plume de Paon, et mon épouse Marie-Françoise Coelho qui est un des membres de La Plume de Paon. Et depuis ces 10 dernières années ça a été une belle aventure à trois pour démarrer et faire connaître encore plus au grand public le livre audio.

Notre objectif ce n’est pas de devenir éditeur ou de produire des livres audios. Notre objectif c’est réellement, à travers le fait de promouvoir le livre audio, fédérer tous les acteurs du livre audio. Et ces acteurs, ces éditeurs c’est bien sur les écrivains qui vont écrire les livres et qui seront ensuite interprétés, lus, par des comédiens. ”

Vous pouvez aussi écouter cette interview en podcast :

Fédérer les acteurs du livre audio

 » Et on s’est aperçu, finalement assez vite que chacun travaillait un peu de son côté. Et on a pu réellement réunir, une fois par an d’ailleurs au Centre National du Livre, tous ces différents acteurs pour remettre le Grand Prix du Livre Audio, que l’on a créé dès l’origine.

C’était le début de cette aventure, c’était en fait s’inventer un peu un prix littéraire, puisque l’on démarrait quand même de pas grand chose. Le livre audio n’était pas encore très connu en France il y’a 10 ans, la part de marché était je crois de 0,6%.

Alors qu’aux Etats-Unis à cette époque là, en 2008-2009, on est à peu près à déjà 8 ou 9% de part de marché du livre en général, donc papier, numérique ou audio. Et quand on regarde nos amis anglo-saxons et allemands c’est effectivement très répandu, beaucoup plus qu’en France. « 

Le livre audio progresse en France

 » En France aujourd’hui on doit taquiner les 2% à peine, mais des grands comme Gallimard, Hachette avec sa filiale Audiolib sont de plus en plus présents sur ce marché. Maintenant quasiment tous les prix, Médicis, Renaudot, Goncourt, quand le livre sort, en général la version audio sort deux ou trois semaines après. Donc c’est un marché qui est dynamique.

Le Grand Prix du Livre Audio y contribue, il a lieu tous les mois de juin, où on rencontre les différents acteurs de la profession, une centaine de personnes en général. Pour décerner, avec un jury de professionnels, par catégories (contemporain, classique, jeunesse, document et maintenant polar) un prix de livre audio. « 

Le Festival du Livre Audio

 » On a un deuxième grand moment dans l’année, c’est le Festival du Livre Audio, qui lui a lieu à Strasbourg. Ça dure une semaine et on a différentes présentations, que ça soit à travers le prix des lycéens, puisque l’on a aussi organisé avec des lycées d’Alsace des écoutes. Les élèves écoutent cinq livres pendant 2-3 mois puis se réunissent ensuite pour décerner leur prix.

livre audio

Pendant ce festival, le grand public décerne aussi son prix, ça fait déjà trois prix. Le vote a lieu selon les internautes qui vont voter sur notre plateforme La Plume de Paon pour élire leur livre préféré. Et on va attribuer ce prix pendant le festival.

On a aussi pendant le festival un moment qui est assez fort, c’est la Nuit de la Lecture où on réunit quelques comédiens, parfois des grands noms du théâtre, on a eu Thibault de Montalembert qui est venu à plusieurs reprises. On a eu Denis Podalydès, Dominique Pinon qui sont venus au festival et qui ont fait de magnifiques lectures.

C’est donc la nuit de la lecture où on a environ huit ou neuf lectures dans la soirée, qui se termine un peu avant minuit. Ça permet de réunir un grand public, que ce soit un public malvoyant, non-voyant, et bien sur un public averti en terme de livres audio. « 

La Plume de Paon au Salon du Livre

 » On n’a pas voulu faire un salon, car au fond c’est un peu le troisième moment de La Plume de Paon c’est à dire la présence au Salon du Livre à Paris, où on réunit différents éditeurs de livres audio. Non on n’a pas voulu, on s’est essayé pour dire la vérité : au début du festival on a réuni des éditeurs, mais l’idée ce n’était pas réellement de faire un salon du livre, mais plutôt de partager cette passion de la lecture, entendre ces voix magnifiques, faire participer des jeunes. « 

Les différents supports

 » Il y a 10 ans, on le trouvait essentiellement en support CD. On en trouvait très peu en téléchargement, ça commençait mais c’était très confidentiel, sur des plateformes comme iTunes. Mais ce qu’on retrouvait il y a 10 ans sur iTunes c’était surtout des versions américaines, car les supports de téléchargement étaient plus avancés aux Etats-Unis.

Puis petit à petit le téléchargement s’est démocratisé, nous utilisons de plus en plus nos smartphones pour écouter des émissions et des livres audios. Et aujourd’hui, il y’a différentes plateformes en France qui permettent effectivement de télécharger des livres audio.

Bien sur il y’a le grand américain, Audible, puis il y’a d’autres plateformes qui arrivent, plateformes de podcast, de livres audio. Majelan qui est une nouvelle plateforme française, commence les livres audio. On a de jeunes plateformes aussi comme Book d’Oreille qui est spécialisée dans le livre audio et permet le téléchargement.

livre audio

Donc aujourd’hui, on trouve le livre audio toujours en CD, c’est encore le support privilégié. Le téléchargement arrive en force, de plus en plus de plateformes, et effectivement on commence tous à trouver très pratique de pouvoir télécharger un livre audio, pouvoir l’écouter à la maison.

Pour les éditeurs c’est plus intéressant puisqu’il n’y a pas de coût de pressage. Pour les lecteurs c’est aussi plus facile d’une certaine manière, on a notre smartphone sur soi, et on l’emmène partout.

En version mp3, on va trouver pour une lecture de 17-18h, deux CDs par exemple. Le plus bel exemple d’une belle collection de CD, “A la recherche du temps perdu” qui vient d’être publié par Frémeaux & Associés, lu par Daniel Mesguich. Grâce à Daniel Mesguich je suis quasiment arrivé au bout de “A la recherche du temps perdu”. Je crois que c’est un coffret de huit ou neufs volumes, avec deux ou trois CDs par volume. « 

La Plume de Paon sur le web

 » Sur le site web La Plume de Paon vous allez retrouver nos différentes activités, un résumé des différents livres audio qui ont été primés chaque année. Si vous ne savez pas quoi lire, si vous cherchez des livres audio qui reflètent une lecture de qualité, à travers le prix et les différentes catégories vous avez une garantie de trouver de bonnes lectures.

On a publié différentes choses, bien sur la sélection de l’année, pour que les internautes puissent écouter et voter. C’est des extraits simplement bien sur, mais ça permet aux internautes s’ils sont intéressés de pouvoir télécharger sur les plateformes dont je parlais tout à l’heure, ces livres audio et de les écouter.

On n’a pas de liens avec les plateformes, car c’est un site institutionnel, on n’a pas voulu faire de liens économique ou marchand. Par contre vous allez sur les sites des éditeurs qui figurent dans notre sélection, et vous allez trouver sur ces sites, les différents moyens de vous procurer les livres audio.

Le Grand Prix du Livre Audio, au Centre National du Livre est réservé aux professionnels. C’est en juin que nous attribuons ce prix pour chaque catégorie. Et la “Plume d’Or”, en clin d’oeil bien sur à la palme d’or, pour le livre audio de l’année et la voix de l’année puisque derrière un livre audio, il y’a une voix.”

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L’écosystème du podcast natif

podcast natif

​​​​Le podcast natif supplante de plus en plus les podcasts de rediffusion des radios publiques et privées. Quelle est la distinction ? 
​Les chiffres des ​enquêtes démontrent le boom incontestable du podcast.
​Sa diversité permet à quasiment tout un chacun de projetr la création de sa chaîne de podcast natif.

Qu'est ce que le podcast natif ?

​​les podcasts natifs : ce sont des contenus audio produits en vue d’une diffusion directe sur internet auprès du public, sans passage à la radio. ​Ils sont nés, pour ainsi dire, sur internet.

Comme le rappelle la RTBF​ :

​" Le podcast natif permet une liberté à tous les niveaux : ton, format, ligne éditoriale et production. Le podcast natif jouit d'une liberté de création qui n'est pas forcément permise à l'antenne.

Les créateurs de podcasts natifs n'étant pas contraints par des limites de durée ou de ligne éditoriale, ils sont libres de parler de ce qu'ils veulent, dans le ton, avec les invités et dans une durée qu'ils souhaitent.

Ce qui vaut pour les productions web en général vaut également pour le podcast natif : c'est le contenu qui prime, et qui définit le format, et non l'inverse".

​D'où vient le podcast natif ?

​​​L'origine du podcast provient initialement de la rediffusion sur internet des émissions de radio enregistrées. C'est ce qu'on appelle une rediffusion de rattrapage, conçue au départ pour que les auditeurs puissent réécouter les émissions qu'ils ont ratées à l'antenne. elle est toujours pratiquée systématiquement par toutes les stations de radio.

Dès les débuts d'internet, Radio France, la radio publique française a innové dans notre pays en créant ce format qui n'existait pas auparavant. Mais très vite, on a commencé à parler de radio web. 

Un peu comme 20 ans auparavant avec le mouvement des radios libres,  des individus, des groupes, des associations ont commencé à créer leur radio web et à diffuser des émissions de radio sur leur site ​internet.

La chaîne de télévision Arte a même très vite créé sa propre radio sur le web : Arte Radio. Cette radio de création très innovante est assez méconnue, car il semble qu'Arte n'en ait jamais vraiment fait la promotion, même sur son antenne TV.

​​Le boom du podcast natif

​​C'est aux USA que le mouvement du podcast natif a véritablement explosé avec l'arrivée vers 2010 des smartphones​. 

En quelques années seulement, ce boom vient en partie de la généralisation progressive de ce qui n'est plus un simple téléphone portable, mais est bel et bien devenu le terminal internet favori de la grande majorité des humains.

Mais aussi de la volonté d'un grand nombre d'individus, d'entreprises, grandes et petites, de s'exprimer facilement, de parler directement au creux de l'oreille de leurs auditeurs, ​de leurs clients ou de leurs prospects.

​Aujourd'hui, l'écoute des podcasts a très largement dépassé celle des stations de radio traditionnelles. C'est le cas dans la plupart des pays anglosaxons et même dans plusieurs pays européens ou asiatiques.

podcast natif
Source : Media Intelligence Service UER – Rapport sur l’audio à la demande, Oct. 2017

​Des statistiques

Comme le montre les​ tableau ci-dessus, la France était encore très en retard ​en 2017. Ceci est du au fait que la radio publique et les radios commerciales ont traditionnellement une importance unique et que leur offre de rediffusion en podcasts est énorme., y compris sur les réseaux numériques.

Mais le boom a réellement démarré en 2018, à retardement, certes,  mais à un rythme ahurissant, comme vous pourrez le constater dans les études chiffrées que nous publions dans ce dossier.​ Elles sont remises à jour périodiquement.

​Des études de cas

​Vous y trouverez également des études de cas, car il y a une grande variété de styles, de formats et de genres de podcast natif. Elle répond à l'engouement des créateurs de podcast, qu'ils soient des individus, des entreprises ou des grandes marques et à la totale liberté de création et de diffusion dont ils jouissent pour le moment. Vous pourrez découvrir ici de plus en plus de chaines de podcast.

​​Dans ce dossier, nous passons en revue diverses études statistiques et sondages qui nous renseignent sur l'état et l'évolution de l'écosystême des podcasts natifs. ​Cette veille est permanente, nous mettons à jour ​régulièrement ce dossier explosif et déterminant pour le marketing podcasts en nous basant sur nos réseaux ... Lire la suite

Il existe une quantité infinie de catégories, de genres et de styles pour le podcast audio. Tous les sujets, toutes les thématiques sont possibles : musique, polar, branding, reportages, interviews. On peut réellement tout traiter dans le format podcast audio et on peut l'insérer dans nimporte quelle ... Lire la suite

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podcast audio thélmatiques

Il existe une quantité infinie de catégories, de genres et de styles pour le podcast audio. Tous les sujets, toutes les thématiques sont possibles : musique, polar, branding, reportages, interviews.
On peut réellement tout traiter dans le format podcast audio et on peut l'insérer dans nimporte quelle stratégie de communication sur le web.

​​Cette ​immense mosaïque en fait presque un 2ème web, en tout cas c'est un écosystème tentaculaire. Déjà plus 50 millions d'épisodes de podcast audio ​sur le web, ce qui représente à peu près 360 000 chaines référencées par Apple Podcasts. 

​C'est phénoménal et ca ne fait que grimper d'année en année. Partout les grandes marques utilisent le podcast audio dans leur communication d'image. Elle se racontent en podcast audio  : storytelling.

Mais les petites entreprises y voient là une manière aussi de raconter leur marque et de faire communauté avec leurs clients fidèles et futurs.

podcast audio - le marché androïd

​​Fictions, documentaires, interviews, reportages, philosophie, marketing, cuisine, vie pratique, développement personnel, méditation, formats longs ou courts, etc ... Tout est possible !

​C'est une des raisons qui explique l'explosion du podcast dans le monde, mais n'oublions pas que la raison principale en est, avant toute chose, ce besoin vital de communication orale, de parler et écouter​. ​

​C'est ce qui fait aussi la spécificité de l'espèce humaine. C'est ce qui nous occupe la plupart du temps, tout au long de notre vie.

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Marketing podcasts : chiffres et tendances

marketing podcasts

​​Dans ce dossier, nous passons en revue diverses études statistiques et sondages qui nous renseignent sur l'état et l'évolution de l'écosystême des podcasts natifs. 
Cette veille est permanente, nous mettons à jour ​régulièrement ce dossier explosif et déterminant pour le marketing podcasts en nous basant sur nos réseaux à travers le monde.

​La grande explosion des podcasts a eu lieu dans un premier temps aux USA, puis elle a gagné le reste du monde, l'Europe et notamment la France. 

Nous disposons maintenant de chiffres officiels qui décrivent très précisément l'état du marché, des marchés devrais-je dire, et les tendances, les évolutions en terme d'audience. Les études statistiques sont formelles : l'écosystème des podcasts est en plein boom.

Vous pouvez même participer à notre propre sondage ​: Que pensez-vous du podcast ?

​Naissance d'un véritable marketing podcasts ?

Cette révolution audio est en train de bouleverser de fond en comble les habitudes prises en matière de communication et de marketing web, mais aussi dans la formation et l'enseignement.

marketing podcasts - Les podcasts audio sur le web

​En 2020, il y a près de 50 millions d'épisodes de podcasts en ligne sur le web ! C'est phénoménal et ca ne fait que grimper d'année en année. Partout les grandes marques utilisent le podcast dans leur communication d'image. Elle se racontent en podcast (storytelling).

Le marketing podcasts est en train de bouleverser la routine des professionnels du web. Certains n'ont pas encore percuté, ils le regretteront très bientôt amèrement.

​Les études et les nouvelles de l'écosystême des podcasts

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Podcast définition : une révolution audio sur le web !

formation podcast audio de A à Z

​Nous écoutons les podcasts ​dans notre espace ​​intime, mais ​ils bouleversent aussi la communication des marques, des entreprises et leur marketing sur le web.
​Podcast définition : c'est une véritable révolution audio qui va impacter toutes nos activités sur internet. Pourquoi et comment ?

En Amérique du Nord, une nouvelle tendance web s'impose déjà depuis pas mal d'années dans la communication, la publicité et le marketing en général. 

Face à la saturation des images, à la prolifération de la vidéo sur le web, les agences de communication et les marketeurs misent de plus en plus sur le média audio à la faveur du boom des enceintes et de la voiture connectées et à la lumière des neurosciences. Pourquoi ?

Dans ce dossier volumineux, nous reviendrons plus en détail sur les tenants et les aboutissants de cette révolution audio. Nous creuserons ce postulat en le précisant autour de trois thématiques :

  • ​La Puissance de la Communication Orale

  • ​​L'Ecosystème du Podcast Natif

  • ​​Comment Créer et ​Diffuser ses Podcasts

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Comment écoute-t-on les podcasts ?

​​​​En 2018 : 360 000 chaines de podcasts sont référencées par Apple Podcasts.
Ce chiffre est ​au préambule de l'enquête menée par Discover Pods auprès de 1.156 répondants, qui écoutent tous des podcasts, dont 368 sont eux-même podcasters.
Voici quelques éléments-clés révélés par cette enquête et qui décrivent bien comment ils consomment l'audio :

  • 63 % d'entre eux écoutent en 2018 plus de podcasts qu'en 2017.

  • Certains d'entre eux sont des gros consommateurs de podcasts  : plus de 70 abonnements et une consommation mensuelle qui est toujours en augmentation.

  • 77 % de ce public friand de podcasts écoutent ​+ de 7h par semaine. Une des principales applis de podcasts sur androïd s'appelle : Podcast Addict. Ce n'est certainement pas un hasard.

podcast définition

répartition des applis

Apple Podcasts est toujours le premier accès sur ios, mais Google Podcasts, le nouveau moteur de recherche sur androïd, a déjà pris ​5% du marché ​en quelques mois.

​Pour l'instant, l'accès aux podcasts est encore majoritairement le fait de possesseurs d'iphone, mais plus pour longtemps.

Et si Google s'en mêle, ce n'est pas anodin. ​Ce nouveau référencement des podcasts sur Google par cette application androïd a pour conséquence directe que très bientôt, l’écoute de podcasts sur androïd, auparavant très minoritaire, ​deviendra prédominante, selon les observateurs dès 2019. Et c'est ainsi un nouveau marché d'auditeurs potentiels (70% des smartphones) qui s'ouvre de manière exponentielle aux podcasts et à la communication audio.

Quand ces amateurs de podcast les écoutent-ils ?

  • 78% dans les déplacements travail-domicile,
  • 65 % au cours des activités domestiques et
  • 55% dans leur temps libre.

Leur consommation de podcasts surpasse très largement celle de tous les autres médias, sauf les médias sociaux.

61% d'entre eux écoutent plus longtemps les podcasts qu'ils ne regardent la TV.

le podcast et les autres médias

podcast définition

43 % des podcasts existent depuis moins d'un an.

La progression des nouveaux podcasts est donc énorme.

Il s'agit bien d'un média encore jeune et qui ne cesse de grandir.

" Voice is the new touch and it's here to stay "

La technologie vocale explose avec le nouveau marché des enceintes connectées, sous l'impulsion de Google, Apple et Amazon. A présent, il suffit d'une simple voix pour commander vos lumières, baisser votre thermostat, écouter les infos et encore beaucoup plus. 

Et déjà avec de plus en plus de technologie vocale dans notre vie, les marketeurs doivent se rendre compte que c'est l'audio qui a maintenant toute notre attention.

Dorénavant, les marques ne peuvent plus compter uniquement sur la publicité visuelle​ sur un web déjà saturé d'imagesEn effet, il n'y a plus aucune garantie que le consommateur puisse voir le message, mais à la place ils l'entendront.

La voix est déjà en tête dans un univers qui sera très bientôt sans écran.

Le tout-activé-par-la-voix se répand comme une traînée de poudre dans nos habitats.

Une étude récente de Park Associates a permis de découvrir que le taux d'adoption des enceintes connectées avec leurs assistants vocaux intégrés a augmenté de 140% l'année dernière, donc en 2017.

L'écoute musicale tend à devenir l'activité dominante sur ces appareils. Cette nouvelle tendance grandit à la vitesse grand V. 

Il est donc probable que la publicité audio va s'y développer très rapidement. C'est déjà le cas aux USA, comme le préconise Pandora et comme Spotify, Deezer et Apple Music le prévoient également.

" Podcast définition" ? ​La prochaine révolution audio est déjà en marche : la voiture connectée va propulser encore la communication audio au delà de tout ce qu'on a connu jusque là.

Podcast définition - La prochaine révolution marketing ?

La plateforme de podcasts et de musique Pandora a mené tout récemment plusieurs études dont des tests de perception​ en imagerie cérébrale pour tester l'impact de ses publicités audio selon les techniques les plus évoluées en vigueur dans les neurosciences.

Les résultats sont étonnants et vont probablement révolutionner le marketing et la publicité. ​Avec la communication audio, le clic immédiat aura bientôt cessé d'être le Saint-Graal du marketing.

La raison en est un taux de mémorisation du message ou de la marque très largement supérieur à celui des autres médias. Et il s'agit notamment de mémorisation à long terme : on parle de 3 à 4 mois après l'écoute du message. Ce qui n'est pas du tout le cas pour le message visuel. La persistance de l'audio est très largement supérieure à celle de tous les autres média.

L'engagement émotionnel est aussi décuplé car la voix est le support le plus intime, le plus sensitif et elle parle directement aux circuits de l'émotion dans notre cerveau. 

Et l'écoute en mobilité, typique du podcast audio, se fait aussi principalement sur des écouteurs : la voix parle donc au creux de l'oreille de l'auditeur. Peut-on imaginer plus grande proximité​, plus grande intimité ?

Pour toutes ces raisons, il semble même aux nouveaux marketeurs que l'entrée dans un tunnel de vente puisse ainsi se faire longtemps après le message audio et de manière plus spontanée et récurrente. Jusqu'à 4 mois après l'écoute du message audio, selon l'étude de Pandora.

​En guise de conclusion, rappelons-nous également qu'en 2018, il y a plus de smartphones actifs (7,7 milliards) que d’habitants sur terre (7,4 milliards).

Podcast définition - Avec le podcast et les pubs audio, on pourrait donc potentiellement parler intimement, au creux des oreilles de l'ensemble de l'humanité.

  • Discover Pods est un site de news et de découverte de podcasts audio qui rassemble une très nombreuse communauté de fans de podcasts anglo-saxons.
  • Pandora est une des plus importantes plateformes de musique en ligne et de podcast en Amérique du Nord.
  • Park Associates est une agence de marketing et communication à Dallas, internationalement reconnue pour son intérêt pour les nouvelles technologies appliquées au marketing.

La communication orale sur le web

communciation orale sur le web

​Quand on pense au web, on croit en général qu'il s'agit surtout de voir et de lire. Mais le plus souvent, ce sont des voix qu'on écoutent. De la Communication orale ?
On lit très peu sur internet, mais on écoute beaucoup de musique et de vidéos sur Youtube. Et la plupart du temps, les vidéos sont plus à écouter qu'à voir.

​​Et si nous êtions tranquillement en train de sortir de notre civilisation écrite, visuelle pour retourner à une société orale ? Une société de communication orale ...

​Vous allez peut-être penser : - Oh, non ! Et la télévision, le cinéma , les emails, les chats ?

Télévision

​Les émissions les plus regardées sur toutes les chaînes sont les talk shows et les jeux. ​Dans ces deux cas, il s'agit en fait de parler, c'est de la radio filmée. Vous pouvez fermer les yeux en les regardant, vous verrez que vous comprenez absolument tout ce qui s'y passe.

L'image y est très pauvre, ce qui nous captive ce sont les voix des participants ​​​: communication orale !

Cinéma

​Ah, là on a de l'image, non ? C'est vrai, mais essayez de faire la même expérience : écoutez un film sans regarder les images... C'est tout bon, vous comprenez tout ce qu'il s'y passe avec juste les paroles et les sons ambiants.
Un de nos grands cinéastes, Jean-Luc Godard disait que le cinéma c'était 50% d'image et 50% de son, mais que les 50% de son étaient beaucoup plus important que les 50% d'image.
Et encore une fois : la communication orale !

Emails, chats

​Mais pourtant on écrit beaucoup sur internet !... Tous nos emails, les chats, les commentaires etc ... Même si on ​tape des lettres, des mots sur notre clavier, en fait c'est quasiment du langage parlé ! Vous entendez les gens vous parler quand vous les lisez dans ce contexte. Non ? 

D'ailleurs, en ce moment-même, j'ai beaucoup plus l'impression de vous parler que de vous écrire. Et c'est ce qui fait que vous continuez à me lire, du moins je l'espère ...

Et cet article serait un script parfait pour enregistrer un podcast que vous pourriez écouter sur votre smartphone. Je suis certain que vous l'apprécieriez encore davantage parce que ce serait encore une fois de la communication orale.

communication orale

​Podcast, radio, livre audio : de la pure communication orale

​Et bien, parlons-en du podcast : c'est le média-roi de la communication orale et il se développe à la vitesse grand V dans le monde entier depuis plusieurs années. 

Le podcast, c'est finalement l'évolution de la radio sur le web, sa démocratisation : tout le monde peut faire assez facilement son podcast pour raconter ses histoires. Le story telling, le fameux moyen de communication-roi en marketing, en publicité, en formation ...

Le livre-audio ​remporte lui aussi un succès grandissant : vous écoutez une voix magique qui vous raconte l'histoire.​​​

Le sociologue américain Marshall McLuhan était visionnaire quand il parlait dans les années 60 de la radio : il l'appellait le tam-tam tribal. On a aussi parlé de la sono mondiale.
Ca y est, on y est ! Ce n'est plus de la science-fiction, c'est la communication orale : le monde entier bavarde sur le web.

Quand la télévision est apparue dans les années 50, on a prévu la mort de la radio. Mais la radio est toujours là et ce média se porte plus que bien.

Pour approfondir la question, explorez le dossier avec les articles et les vidéos çi-dessous. Et tenez-vous informé·e des mises à jour, des nouvelles parutions. Et puis, tenez, écoutez donc notre chaîne de podcasts : Plan Sonore.

Au salon “Entendez voir” en mars 2020 à Strasbourg, Plan Sonore a rencontré Luis Coelho, responsable de l’association La Plume de Paon qui promeut les livres audio. Retour Dossier Communication orale sur le web “ Je m’appelle Luis Coelho, je fais partie de l’association La Plume de Paon, une association qui existe depuis 10 ans.

Dans les films de fiction et les documentaires, les voix off bercent nos oreilles et bien souvent le doublage des voix tient de la magie. ​Les comédiens qui ​doublent les voix des acteurs américains que nous voyons à l’écran n’ont eux pas de visages. Les commentaires aussi des documentaires sont souvent portés par des acteurs

​Sur le web, on parle en permanence. Dans les vidéos, les podcasts, les chats, les webinaires, les live facebook … Même quand on poste sur les réseaux sociaux, on parle ! On croit qu’on écrit, mais en fait on parle. Pourquoi ? Le pouvoir de la parole est illimité sur le web, comme il l’est

Vue (d’) ensemble organisait la 2ème édition de Entendez-Voir ! le rendez-vous du Livre et du Film accessibles à Tous, 29 février au 7 mars 2020 à Strasbourg.

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​Vous pouvez écouter le podcast Plan Sonore sur votre smartphone, sur votre tablette ou sur votre ordinateur, où que vous soyez, sur votre réseau numérique préféré.La plupart des articles, des vidéos, des interviews, des études de cas publiés par écrit sur le blog, sont transcrits en audio et sont disponibles en épisodes du podcast. ...

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